王老吉營銷策劃案(編輯修改稿)
2024-10-05 16:15 本頁面
【文章內容簡介】 愛 沖動 愛 打拼 愛執(zhí)著 更愛 快樂 我 敢愛敢恨 我勇往直前 不愛平庸 我渴望 成功 我在奮斗 我就是 年輕人！ ： 有限資金， 準確投放 網絡 廣播 戶外 平面 策略執(zhí)行 線上 amp。 線下 目的 ：通過線上線下活動，使王老吉能夠與年輕消費者親密接觸，得到年輕人的認可，加深品牌的知名度和關注度美譽度，逐步爭奪年輕市場。 活動主題：“吉時行樂” 主題由來： “吉時行樂 ”是整個策劃的活動主題，他是由廣告語推導而來，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個廣告語，意在希望年輕人應當有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導。而“吉時行樂”是為了年輕人在行動上能夠加入到活動中去，享受快樂，以此獲得他們的認同，因為年輕短暫，需及時行樂。 線上： 1.“上傳歡樂瞬間” 2.“屬于我的王老吉” 線下： 1. “年輕就要唱” 2.“我跳我快樂” 線上分享 線下體驗 吸引關注 具體活動： 吉時行樂 —“上傳歡樂瞬間” 上傳照片 轉發(fā)微博邀請好友參加并進行投票 前期：微博、微信造勢宣傳 結合投票數和著名攝影師審核，選出“最佳瞬間”照片 活動結束予以獎勵 登陸 網站 活動主頁： 吉時行樂 —“屬于我的王老吉” 登陸網頁 根據要求創(chuàng)意屬于自己的包裝形象 生成照片并上傳 轉發(fā)微博邀請朋友參加和投票 根據票數選出“最佳人氣包裝” 給獲獎者頒發(fā)證書和紀念品 游戲界面： 具體活動 吉時行樂 —“年輕就要唱” 活動前期：利用校園廣播和海報進行宣傳 現場設點唱機一臺 選手現場參與報名點唱 機器打分 對照分數，現 場領取獎品 校園設售賣機（售賣機與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據指示跳一段舞 具體活動 吉時行樂 —“我跳我快樂” 根據舞步的準確性系統(tǒng)進行打
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