王老吉營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2024-10-05 16:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 愛(ài) 沖動(dòng) 愛(ài) 打拼 愛(ài)執(zhí)著 更愛(ài) 快樂(lè) 我 敢愛(ài)敢恨 我勇往直前 不愛(ài)平庸 我渴望 成功 我在奮斗 我就是 年輕人！ ： 有限資金， 準(zhǔn)確投放 網(wǎng)絡(luò) 廣播 戶外 平面 策略執(zhí)行 線上 amp。 線下 目的 ：通過(guò)線上線下活動(dòng)，使王老吉能夠與年輕消費(fèi)者親密接觸，得到年輕人的認(rèn)可，加深品牌的知名度和關(guān)注度美譽(yù)度，逐步爭(zhēng)奪年輕市場(chǎng)。 活動(dòng)主題：“吉時(shí)行樂(lè)” 主題由來(lái)： “吉時(shí)行樂(lè) ”是整個(gè)策劃的活動(dòng)主題，他是由廣告語(yǔ)推導(dǎo)而來(lái)，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個(gè)廣告語(yǔ)，意在希望年輕人應(yīng)當(dāng)有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導(dǎo)。而“吉時(shí)行樂(lè)”是為了年輕人在行動(dòng)上能夠加入到活動(dòng)中去，享受快樂(lè)，以此獲得他們的認(rèn)同，因?yàn)槟贻p短暫，需及時(shí)行樂(lè)。 線上： 1.“上傳歡樂(lè)瞬間” 2.“屬于我的王老吉” 線下： 1. “年輕就要唱” 2.“我跳我快樂(lè)” 線上分享 線下體驗(yàn) 吸引關(guān)注 具體活動(dòng)： 吉時(shí)行樂(lè) —“上傳歡樂(lè)瞬間” 上傳照片 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請(qǐng)好友參加并進(jìn)行投票 前期：微博、微信造勢(shì)宣傳 結(jié)合投票數(shù)和著名攝影師審核，選出“最佳瞬間”照片 活動(dòng)結(jié)束予以獎(jiǎng)勵(lì) 登陸 網(wǎng)站 活動(dòng)主頁(yè)： 吉時(shí)行樂(lè) —“屬于我的王老吉” 登陸網(wǎng)頁(yè) 根據(jù)要求創(chuàng)意屬于自己的包裝形象 生成照片并上傳 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請(qǐng)朋友參加和投票 根據(jù)票數(shù)選出“最佳人氣包裝” 給獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書(shū)和紀(jì)念品 游戲界面： 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂(lè) —“年輕就要唱” 活動(dòng)前期：利用校園廣播和海報(bào)進(jìn)行宣傳 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)唱機(jī)一臺(tái) 選手現(xiàn)場(chǎng)參與報(bào)名點(diǎn)唱 機(jī)器打分 對(duì)照分?jǐn)?shù)，現(xiàn) 場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品 校園設(shè)售賣機(jī)（售賣機(jī)與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據(jù)指示跳一段舞 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂(lè) —“我跳我快樂(lè)” 根據(jù)舞步的準(zhǔn)確性系統(tǒng)進(jìn)行打
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