【文章內(nèi)容簡介】 *城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選； 中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件有利條件：（1）市政局支持。經(jīng)市政局批準，月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制，設(shè)計及布局可以自主發(fā)揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進行。（2）原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用，不但可節(jié)約開支，更能施工加快進度。（3）氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。不利條件：（1）資金不足。政府拔款沒落實，款項數(shù)額不大。（2）參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售，形象宣傳意識不 夠，對展位裝飾簡單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極，對施工有一定難度。三、2005*城月餅街規(guī)劃進度（1）2005年8月1日前，場地丈量，設(shè)計平面圖及效果圖。（2）2005年8月1日——8月31日，月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進。如：現(xiàn)場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等（3）9月1日——9月3日，各項設(shè)施基本完成，參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置營造（燈籠柱、燈籠等）；第七章 2005*城月餅街總體方案附件一、2005*城月餅街參展邀請函參 展 邀 請 函時間：2005年9月4日——2005年9月18日地點：*城市富國路 主辦單位：承辦單位：為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活，挖掘*城本土民俗風情資源，帶動*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，*城市政局將于2005年9月4日—— 9月18日把荔城鎮(zhèn)富國路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場； 今年中秋佳節(jié)又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為*城月餅銷售主打市場，它將繼續(xù)發(fā)揚總體市場規(guī)劃、總體市場促銷作用，為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等（上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展）單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 :// 郵 編 傳 真 Email企業(yè)主導產(chǎn)品（中英文）以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計材料使用，請正楷填寫。申請展覽面積：高檔展位（仿古式展位33㎡），單價： 元/個編號：，元/展期標準帳蓬（帳蓬展位33㎡），單價： 元/個 編號：，元/展期空地展位（33㎡），單價： 元/個，編號：，元/展期 注：1）、本單位展臺將：自行（委托）設(shè)計、制作安裝，預(yù)計用電量。2）、各參展單位應(yīng)符合國家商標法和知識產(chǎn)權(quán)保護等相關(guān)法律、法規(guī) 4）、聯(lián)絡(luò)方式：*城月餅街組委會 地 址：*城市富國路聯(lián)系人：賴生/陳生電 話：02082633019傳 真：02082637911 Email：chengsheng101@ 報名截止日期：2005年8月31日 開 戶 行：招商銀行*城支行 賬戶名稱：廣州市*城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號：7082609810001 參展單位：負責人簽字：（公章）2005年 月 日 參展申請表第三篇：2005*城月餅街總體策劃方案～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：～x城月餅街總體分析一、～x城月餅街基本情況二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析五、規(guī)劃～x城月餅街的市場分析第二章：～x城月餅街整體構(gòu)想一、～x城月餅街的預(yù)期目標二、～x城月餅街籌辦工作重點三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)四、～x城月餅街的資金籌措五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段第三章：～x城月餅街活動方案一、～x城月餅街的主要活動二、～x城月餅街的活動目標三、～x城月餅街的活動選擇原則第四章：～x城月餅街招展工作方案一、～x城月餅街招展的主要內(nèi)容二、～x城月餅街招展目標三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件四、～x城月餅街招展的重點及方式五、～x城月餅街招展工作的初步設(shè)想第五章：～x城月餅街宣傳推介方案一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路二、～x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標三、～x城月餅街宣傳推介的實施構(gòu)想及時機選擇第六章：～x城月餅街場地規(guī)劃方案一、～x城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容二、～x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件三、～x城月餅街規(guī)劃進度第七章：～x城月餅街總體方案附件一、～x城月餅街參展邀請函二、～x城月餅街平面及效果圖示第一章 ～x城月餅街總體分析一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動區(qū)域經(jīng)濟；規(guī)劃目標：把～x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風情的復(fù)古式商貿(mào)步行街?！玿城月餅街推出“三結(jié)合”：中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合?！玿城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動。二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報社等大力支持，決心把～x城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟效益。（二）隨著x城市文化、經(jīng)濟等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經(jīng)濟發(fā)展開創(chuàng)了先河；加之x城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，有必要為其拓展一個產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟提供了舞臺。（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗。三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)驗、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場開發(fā)的難度較大。（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場；（二）通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風情資源充分挖掘，極大帶動x城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的不斷演化，對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用。（三）通過x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質(zhì)，提升x城城市形象。（四）x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個交流、學習、合作的平臺，并x強x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機，促進x城食品行業(yè)的快速發(fā)展。五、規(guī)劃～年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：x城食品業(yè)蓬勃發(fā)展，食品生產(chǎn)商家達 家，大小酒家 家、零售商 家?！暝嘛灲制髽I(yè)參展達50多家，零售商達40多家。（二）從消費者角度分析：x城本地人口90萬人，外來人口達30萬人?！暝嘛灲秩肆髁窟_10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章 ～x城月餅街整體構(gòu)想一、～x城月餅街的預(yù)期目標x城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mX3m）250個。（2）參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。創(chuàng)意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創(chuàng)意?；貧w古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強x城月餅街品牌。影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導及政府相關(guān)領(lǐng)導出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。效益更佳的展銷會（1）～x城月餅街要實現(xiàn)突破～年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，推動商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進，加快城市化進程，優(yōu)化城市形象。二、～x城月餅街籌辦工作重點～x城月餅街的策劃工作；～x城月餅街籌備機構(gòu)的構(gòu)建；～x城月餅街的宣傳工作；～x城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè)；～x城月餅街的招展及招商工作；～x城月餅街的布展工作；～x城月餅街的接待工作；～x城月餅街的活動開展工作；～x城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)組織框架 主辦單位：x城市市政局 協(xié)辦單位：x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網(wǎng)組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）執(zhí)行組長： 陳鏡榮、李思平（從協(xié)辦單位中指定人員）執(zhí)行副組長：賴伯慈（承辦單位負責人）執(zhí)行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有：向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把～月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。企業(yè)投。組織有實力、有意向投資的企業(yè)和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優(yōu)惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。媒體扶持。通過x城本地媒體（《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》等）對本項目進行公益報導及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風險。五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段前期準備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計、施工準備及宣傳、招商準備。全面展開階段：～年8月1日——9月3日。～年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進，9月1日前各項設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；～年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。完善運行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開幕。各項設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達到預(yù)期要求；對所有施工項目進行檢查、調(diào)整、測試，確保正常運行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項服務(wù)工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動方案一、～x城月餅街的主要活動 “～x城月餅街”活動內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“～x城月餅街”配套活動兩個部分。具體內(nèi)容如下： 第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。娛樂休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動開幕式（1）時間：～年9月4日10：30（2）地點：x城月餅銷售一條街（3）特邀領(lǐng)導名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導講話 啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報導：邀請x城電視臺、x城日報社及相關(guān)媒體對開幕式實況進行專題報導。文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土書法家獻藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動會議 召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會，促進x城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動經(jīng)濟發(fā)展。（1）專業(yè)會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認證論壇d、食品高科技信息發(fā)布會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進貨b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價格c、銷售渠道及經(jīng)營手法d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨閉幕式（略）二、～x城月餅街的活動目標實現(xiàn)“～x城月餅街”的辦展目標。讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟效益，使人難忘。三、～x城月餅街的活動選擇原