【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 *城月餅街特惠購(gòu)物活動(dòng)高潮迭起，中秋送禮購(gòu)物首選； 中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)正在月餅街精彩上演。二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件有利條件：（1）市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn)，月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制，設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進(jìn)行。（2）原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用，不但可節(jié)約開(kāi)支，更能施工加快進(jìn)度。（3）氣氛營(yíng)造資源充沛。舞臺(tái)、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。不利條件：（1）資金不足。政府拔款沒(méi)落實(shí)，款項(xiàng)數(shù)額不大。（2）參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售，形象宣傳意識(shí)不 夠，對(duì)展位裝飾簡(jiǎn)單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極，對(duì)施工有一定難度。三、2005*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度（1）2005年8月1日前，場(chǎng)地丈量，設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。（2）2005年8月1日——8月31日，月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開(kāi)及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如：現(xiàn)場(chǎng)劃分展位、搭建牌坊、舞臺(tái)、廣告畫(huà)、路旗、吊旗、橫幅等（3）9月1日——9月3日，各項(xiàng)設(shè)施基本完成，參展單位自行布展及現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置營(yíng)造（燈籠柱、燈籠等）；第七章 2005*城月餅街總體方案附件一、2005*城月餅街參展邀請(qǐng)函參 展 邀 請(qǐng) 函時(shí)間：2005年9月4日——2005年9月18日地點(diǎn)：*城市富國(guó)路 主辦單位：承辦單位：為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活，挖掘*城本土民俗風(fēng)情資源，帶動(dòng)*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，*城市政局將于2005年9月4日—— 9月18日把荔城鎮(zhèn)富國(guó)路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過(guò)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬(wàn)，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場(chǎng)； 今年中秋佳節(jié)又將臨近，月餅銷售旺季又將到來(lái)，月餅街作為*城月餅銷售主打市場(chǎng)，它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷作用，為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺(tái)。展出范圍 古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫(huà)、古董、玉器、工藝品、圖書(shū)等。中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等（上述范圍以外的產(chǎn)品請(qǐng)勿參展）單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 :// 郵 編 傳 真 Email企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品（中英文）以上內(nèi)容將用于刊登會(huì)刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用，請(qǐng)正楷填寫(xiě)。申請(qǐng)展覽面積：高檔展位（仿古式展位33㎡），單價(jià)： 元/個(gè)編號(hào)：，元/展期標(biāo)準(zhǔn)帳蓬（帳蓬展位33㎡），單價(jià)： 元/個(gè) 編號(hào)：，元/展期空地展位（33㎡），單價(jià)： 元/個(gè)，編號(hào)：，元/展期 注：1）、本單位展臺(tái)將：自行（委托）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用電量。2）、各參展單位應(yīng)符合國(guó)家商標(biāo)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī) 4）、聯(lián)絡(luò)方式：*城月餅街組委會(huì) 地 址：*城市富國(guó)路聯(lián)系人：賴生/陳生電 話：02082633019傳 真：02082637911 Email：chengsheng101@ 報(bào)名截止日期：2005年8月31日 開(kāi) 戶 行：招商銀行*城支行 賬戶名稱：廣州市*城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號(hào)：7082609810001 參展單位：負(fù)責(zé)人簽字：（公章）2005年 月 日 參展申請(qǐng)表第三篇：2005*城月餅街總體策劃方案～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄](méi) 第一章：～x城月餅街總體分析一、～x城月餅街基本情況二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析五、規(guī)劃～x城月餅街的市場(chǎng)分析第二章：～x城月餅街整體構(gòu)想一、～x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)二、～x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)四、～x城月餅街的資金籌措五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段第三章：～x城月餅街活動(dòng)方案一、～x城月餅街的主要活動(dòng)二、～x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)三、～x城月餅街的活動(dòng)選擇原則第四章：～x城月餅街招展工作方案一、～x城月餅街招展的主要內(nèi)容二、～x城月餅街招展目標(biāo)三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件四、～x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式五、～x城月餅街招展工作的初步設(shè)想第五章：～x城月餅街宣傳推介方案一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路二、～x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)三、～x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇第六章：～x城月餅街場(chǎng)地規(guī)劃方案一、～x城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容二、～x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件三、～x城月餅街規(guī)劃進(jìn)度第七章：～x城月餅街總體方案附件一、～x城月餅街參展邀請(qǐng)函二、～x城月餅街平面及效果圖示第一章 ～x城月餅街總體分析一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂(lè)、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國(guó)路舉行，歷時(shí)15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；規(guī)劃目標(biāo)：把～x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街?！玿城月餅街推出“三結(jié)合”：中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合。～x城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動(dòng)，包括開(kāi)幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。二、規(guī)劃～x城月餅街面臨的有利條件（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺(tái)、x城日?qǐng)?bào)社等大力支持，決心把～x城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。（二）隨著x城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。x城市通過(guò)成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了先河；加之x城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已從簡(jiǎn)單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng)。市民對(duì)中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺(tái)。（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，各項(xiàng)籌備工作還沒(méi)有完全啟動(dòng)，策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實(shí)，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過(guò)一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的難度較大。（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過(guò)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬(wàn)，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場(chǎng)；（二）通過(guò)復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動(dòng)x城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。（三）通過(guò)x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質(zhì)，提升x城城市形象。（四）x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺(tái)，并x強(qiáng)x城商業(yè)界開(kāi)拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)，促進(jìn)x城食品行業(yè)的快速發(fā)展。五、規(guī)劃～年x城月餅街的市場(chǎng)分析(一)從參展商角度分析：x城食品業(yè)蓬勃發(fā)展，食品生產(chǎn)商家達(dá) 家，大小酒家 家、零售商 家?！暝嘛灲制髽I(yè)參展達(dá)50多家，零售商達(dá)40多家。（二）從消費(fèi)者角度分析：x城本地人口90萬(wàn)人，外來(lái)人口達(dá)30萬(wàn)人。～年月餅街人流量達(dá)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬(wàn)。第二章 ～x城月餅街整體構(gòu)想一、～x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)x城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會(huì)。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長(zhǎng)度為400米有展位（3mX3m）250個(gè)。（2）參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。（4）配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。創(chuàng)意更新的月餅展銷會(huì)。（1）荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí)，集中展示我國(guó)傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創(chuàng)意?；貧w古代那種集賣市場(chǎng)，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進(jìn)銷售，以大市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷做大做強(qiáng)x城月餅街品牌。影響力更廣的月餅展銷會(huì)（1）宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動(dòng)規(guī)格較高。邀請(qǐng)市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)幕式，邀請(qǐng)著名書(shū)法家題名獻(xiàn)藝。效益更佳的展銷會(huì)（1）～x城月餅街要實(shí)現(xiàn)突破～年的交易成果，商品銷售額超過(guò)200萬(wàn)元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營(yíng)造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂(lè)等協(xié)調(diào)并進(jìn)，加快城市化進(jìn)程，優(yōu)化城市形象。二、～x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)～x城月餅街的策劃工作；～x城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；～x城月餅街的宣傳工作；～x城月餅街的場(chǎng)地規(guī)劃及建設(shè)；～x城月餅街的招展及招商工作；～x城月餅街的布展工作；～x城月餅街的接待工作；～x城月餅街的活動(dòng)開(kāi)展工作；～x城月餅街的總結(jié)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。三、～x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)組織框架 主辦單位：x城市市政局 協(xié)辦單位：x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持：《x城日?qǐng)?bào)》、《x城電視臺(tái)》、《x城電臺(tái)》、x城網(wǎng)組委會(huì)人員框架 組長(zhǎng)：（從主辦單位中指定人員）執(zhí)行組長(zhǎng)： 陳鏡榮、李思平（從協(xié)辦單位中指定人員）執(zhí)行副組長(zhǎng)：賴伯慈（承辦單位負(fù)責(zé)人）執(zhí)行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導(dǎo)加市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有：向上爭(zhēng)。積極爭(zhēng)取市委及相關(guān)部門(mén)的資金支持和政策支持，特別是爭(zhēng)取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持，以有效的政策扶持來(lái)籌集資金。把～月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭(zhēng)取市委及相關(guān)部門(mén)的重視及關(guān)注。企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引外界資金。媒體扶持。通過(guò)x城本地媒體（《x城日?qǐng)?bào)》、《x城電視臺(tái)》、《x城電臺(tái)》等）對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費(fèi)用，從而控制成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。五、～x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段前期準(zhǔn)備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動(dòng)總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)月餅街場(chǎng)地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。全面展開(kāi)階段：～年8月1日——9月3日。～年8月1日月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開(kāi)及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)，9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開(kāi)展，新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng)；～年8月5日開(kāi)始實(shí)施招展及招商工作，8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一招商。完善運(yùn)行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開(kāi)幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求；對(duì)所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測(cè)試，確保正常運(yùn)行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動(dòng)方案一、～x城月餅街的主要活動(dòng) “～x城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“～x城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下： 第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫(huà)、玉器、工藝品、圖書(shū)等。中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。娛樂(lè)休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動(dòng)開(kāi)幕式（1）時(shí)間：～年9月4日10：30（2）地點(diǎn)：x城月餅銷售一條街（3）特邀領(lǐng)導(dǎo)名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導(dǎo)講話 啟動(dòng)儀式進(jìn)行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報(bào)導(dǎo)：邀請(qǐng)x城電視臺(tái)、x城日?qǐng)?bào)社及相關(guān)媒體對(duì)開(kāi)幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。文化活動(dòng)（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土?xí)耀I(xiàn)藝（4）燈謎競(jìng)猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動(dòng)會(huì)議 召開(kāi)食品行業(yè)交流會(huì)及采購(gòu)訂貨會(huì)，促進(jìn)x城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（1）專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì)c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)（2）采購(gòu)訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格c、銷售渠道及經(jīng)營(yíng)手法d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨閉幕式（略）二、～x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)“～x城月餅街”的辦展目標(biāo)。讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益，使人難忘。三、～x城月餅街的活動(dòng)選擇原