【文章內(nèi)容簡介】 0年至2020年總體規(guī)劃方案進行了審查，認為該規(guī)劃客觀可行，是一個較高水平的科學成果。長沙市2000年至2020年總體規(guī)劃以長沙為核心，把周邊村鎮(zhèn)納入規(guī)劃范圍，規(guī)劃區(qū)面積由960平方公里擴大為2890平方公里；考慮到了長株潭間的協(xié)調(diào)發(fā)展及遠景布局。方案中還提出了土地利用規(guī)劃、村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃與城市總體規(guī)劃“三圖合一”以及分區(qū)發(fā)展與規(guī)劃控制的新思路。該規(guī)劃提出了“一主、兩次、四組團”的長沙城市空間結(jié)構(gòu)，即河東主城區(qū)、河西、星馬次城區(qū)、高星、撈霞、含浦、暮云組團，并將市區(qū)中的湘江、橘子洲、岳麓山作為保護的重中之重，并建議建設(shè)一條融山、水、洲、城為一體的歷史名城景觀軸線。2004年3月，中國社科院和湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉行的《２００３中國城市競爭力報告》藍皮書正式對外公布，長沙市在省會城市中的綜合競爭力排名由之前的第１２位提升到第９位。這些資料說明，長沙城市的基礎(chǔ)變得更加厚實了，其發(fā)展目標也已更加清晰起來。應(yīng)對“泛珠江三角洲經(jīng)濟圈”的發(fā)展趨勢，及結(jié)合長沙市現(xiàn)代新經(jīng)濟的崛起等因素，長沙的城市定位可做如下分析：定位 長沙，文化生態(tài)型旅游城市，歷史名城的代言人。文化，是使長沙屹立于城市之林的核心因素，是長沙的靈魂，這與許多后起的城市新秀不同，這是屬于兩種完全不同的城市發(fā)展模式。而現(xiàn)代文明倡導的是兩個文明的完美協(xié)調(diào)，長沙因為深厚的歷史文化的積淀而有了生命的巨根，歷史文化也因為長沙的不斷發(fā)展而得以傳揚。因此，在長沙城市的品牌定位中，厚重豐富的歷史文化應(yīng)當作為長沙城市品牌重新崛起的生命基因，適當嫁接富有生命力的新文化的要素可使長沙城市品牌逐步得以煥發(fā)活力。長沙城市品牌的文化戰(zhàn)略定位，可激活蘊藏千年的歷史文化能量。在其文化戰(zhàn)略的定位中，文化要素的具體關(guān)系，可進行如下的圖示：發(fā)展戰(zhàn)略 1）戰(zhàn)略目標：長沙——富有湖湘文化特色的國際化城市 源遠流長的湖湘文化，是長沙的立城之本，而且，愈是民族的愈是國際的，湖湘文化特色我們決不能舍棄。另外，城市的發(fā)展在全球經(jīng)濟一體化的浪潮下又有趨向融合的表現(xiàn)。立足深厚的湖湘文化逐步走向國際化的城市，是長沙城市品牌發(fā)展的必然之路。2）發(fā)展階段： 長沙城市的發(fā)展，因其獨特性要經(jīng)過以下五個階段： 普通二級城市品牌——中南部首要城市品牌——南方第一城市品牌——中國著名城市品牌——世界著名城市品牌。（限于篇幅，只列舉要點，具體將另有專文論述——筆者）長沙城市起飛正當時日，讓所有湖湘子弟共同為其出力吧。三 設(shè)計長沙 設(shè)計城市就象設(shè)計產(chǎn)品，只是這種產(chǎn)品具有很高精神性的特殊產(chǎn)品，她是綜合競爭的產(chǎn)物。簡單地說，應(yīng)該把城市當作一件特殊商品來設(shè)計和研究她的品牌及營銷。有鑒于此，長沙要鑄造出新的城市品牌形象，其重要的第一步工作就是要將“特立獨行，敢為人先”的創(chuàng)新精神發(fā)揮得淋漓盡致。可喜的是，政府有關(guān)部門已經(jīng)在此方面做了一些有益的嘗試。據(jù)媒體報道，為加大長沙的對外宣傳工作力度，市委、市政府已經(jīng)決定在海內(nèi)外和全國大中城市設(shè)立長沙形象廣告牌。這一決定表露出長沙城市品牌形象問題已如在弦之箭不得不發(fā)了。而要設(shè)計好長沙城市的品牌，必須得遵循傳播學、廣告學等科學的規(guī)律行事，否則將事倍功半，達不到所期待的效果。長沙城市的品牌，其設(shè)計現(xiàn)簡述如下：一、長沙城市品牌的形象要素品牌LOGO：考慮到長沙城市的文化底蘊、城市特性和民族特色，可將“長沙”這一漢字進行抽象美化造型，并輔以“ChangSha”的藝術(shù)語音拼注,使其一開始就擁有獨特風格的國際魅力,、品牌精神：因長沙城市品牌是承載著2000年厚重的人文歷史和昭示美好希望走向新的未來的復合體，她的精神理念必須表達出這兩種方向。品牌精神的提煉可借助相關(guān)專家學者的共同智慧來挖掘。傳播口號：根據(jù)傳播學的原則和業(yè)界實踐的總結(jié)，一句精妙傳神朗朗上口的傳播口號對傳播一個品牌的知名度有非常大的作用，如“不到長城非好漢”、“桂林山水甲天下”、“上有天堂，下有蘇杭”等傳神通俗的口號為長城、桂林、蘇州和杭州流傳世界起到十分大的影響。而長沙，現(xiàn)在什么也沒有。品牌的代言人：一個極富魅力和活力的現(xiàn)實的或虛擬的城市品牌代言人，對城市品牌的宣傳推廣和發(fā)展將帶來意想不到的效果。品牌代言人具有可感知性，不是死的毫無生氣的符號，容易記憶和宣傳。二、長沙城市品牌的傳播策略 長沙城市品牌的形象要素的設(shè)計只為其孕育了一個好的胚胎，就象一粒種子要變成甜美的果實還有很長一段路要走一樣，長沙城市品牌影響力的培育和發(fā)展也需要一個過程。其實，傳播城市品牌也和傳播企業(yè)品牌一樣（國外有學者已經(jīng)提出要建立國家的品牌了），經(jīng)營城市亦即經(jīng)營企業(yè)。欲有效傳播長沙城市品牌，以下策略值得考慮：整合傳播策略 事先可邀請相關(guān)專家界定其傳播載體和渠道，在有效地點和載體上對品牌的傳播進行整合以形成同一種聲音。差異化傳播策略 我們的長沙城在世界上是獨一無二的，這本身就是一種差異化。現(xiàn)今國內(nèi)的城市之所以缺乏個性、雷同——到處是廣場、到處是“歐風美雨”等，大部分只單純地從市容美化、地產(chǎn)規(guī)劃和招商引資等單一因素來搞所謂的城市綠化和城市形象工程，在設(shè)計城市品牌之初沒能從戰(zhàn)略定位的角度和差異化傳播來考慮城市的發(fā)展，因此搞得“千城一面”。持續(xù)傳播策略 冰凍三尺非一日之寒，城市品牌的目標不能妄想在兩三年內(nèi)建立。故，在打造長沙城市品牌的歷程中，我們要如履薄冰始終用力。統(tǒng)一傳播管理策略 在長沙城市品牌建造的過程中，最好由專門的機構(gòu)來進行專責管理和執(zhí)行，這樣容易使品牌的資源得到專門利用且不易偏離正常軌道。創(chuàng)新傳播策營銷略 要時刻注意調(diào)查市場，將傳播中不利的東西剔除，在保持品牌精神不變的情況下要大膽創(chuàng)新傳播手段，以提高品牌傳播的成效。四 營銷長沙 營銷即傳播，傳播即營銷。上面策略性地簡述了傳播的問題，接下來闡述一下如何營銷長沙城市的問題。首先要糾正一個錯誤的認識：營銷長沙只是旅游部門的事?？赡墁F(xiàn)在很多人有這種意識，完全將長沙城市的工作推給旅游部門，卻不知道良好地營銷長沙關(guān)乎每一個市民每一家企業(yè)的切身利益。長沙，為何從歷史上的南方首城降格為普通的二級城市，除了歷史的原因外，一個重要的原因就是我們以前僅從局部利益出發(fā)而忽略了精心去整體營銷長沙。反觀，長沙旁邊的衡陽，其知名度要高于長沙。具有“南岳衡山”美稱的衡山并沒有睡在祖宗留下的遺產(chǎn)上不思進取，反而以“壽文化”開道把衡山一帶的經(jīng)濟搞得風生水起。江西省在其推出“紅色旅游”路線時也將湖南甩在一邊……這些問題難道還不能激起我們長沙人奮起直追嗎？ 營銷長沙，是歷史賦予我們的共同使命。今天，筆者僅以普通市民的身份來探討這一問題：一、全民營銷法則 營銷長沙，是每一個市民不可推卸的責任和光榮使命。從政府部門大普通市民皆應(yīng)為建立良好的長沙城市品牌形象而貢獻自己的力量和智慧。從小事做起，從我做起，從身邊做起，以形成全民營銷的喜人局面。二、盛事營銷法則 城市品牌的崛起，經(jīng)濟活動或國際性公關(guān)活動等盛事活動的開展功不可沒?！案呓粫弊審V州重煥奪目光彩，“世博會”讓昆明名滿天下，“奧運會”讓雅典走向世界，……。結(jié)合城市特點精心策劃的盛事活動如可策劃“岳麓國際文化藝術(shù)節(jié)”、“湖湘文化國際研討會”等活動，這將為蒙塵的長沙城插上強勁的騰飛之羽。三、文化營銷法則 深厚的歷史文