【正文】 2006年7月。近年來，風(fēng)輪公司先后獲得中國紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)、中國紡織品牌文化優(yōu)秀企業(yè)、全國紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位、陜西省明星企業(yè)、陜西省文明單位、陜西省十佳誠信經(jīng)營示范單位、“十五”陜西著名國企等多個榮譽(yù)稱號。由于李樹生同志的高度重視和大力推進(jìn)，風(fēng)輪公司的企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)邁出了可喜的步伐，風(fēng)輪品牌的客戶滿意度、信賴度、忠誠度和社會公眾認(rèn)可度不斷提升。五是以奉獻(xiàn)社會為己任，積極參與社會公益事業(yè)，努力為所在地區(qū)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。公司被咸陽市國稅局評為納稅誠信單位。同時，在實際營銷活動中，以適應(yīng)市場需求和客戶滿意為目標(biāo)，開發(fā)研制出高、難、新產(chǎn)品，在國際市 場贏得了客商的贊譽(yù)。特別是噴氣斜紋導(dǎo)電布和特高支高密織物被認(rèn)定為“國家級新產(chǎn)品”，120支高密貢緞榮獲陜西省科學(xué)技術(shù)三等獎。三是以市場為導(dǎo)向，以打造名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，積極開發(fā)新產(chǎn)品，努力實現(xiàn)產(chǎn)品升級，完成了從適應(yīng)市場到主動引導(dǎo)市場的轉(zhuǎn)變。以管理的高水平，實現(xiàn)品牌的高品質(zhì)。在他的積極倡導(dǎo)下，公司的品牌文化建設(shè)突出進(jìn)行了五個方面的工作：一是著力提高職工隊伍素質(zhì)，引導(dǎo)職工弘揚(yáng)夢桃精神，自覺把個人理想與公司事業(yè)緊密結(jié)合起來，企業(yè)團(tuán)隊精神、敬業(yè)愛崗精神、科技興廠理念、團(tuán)結(jié)協(xié)作風(fēng)格得到繼承與發(fā)揚(yáng)，涌現(xiàn)出質(zhì)量標(biāo)兵宋桂萍、操作能手王小榮、技術(shù)狀元劉宏川等一大批品牌員工，他們在省內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響，員工品牌效應(yīng)得到顯現(xiàn)。他認(rèn)為，企業(yè)文化和品牌文化必須一脈相承，相互滲透，相互作用。風(fēng)輪公司理念中的企業(yè)精神：“卓越傳承歷史，創(chuàng)新織就未來”，就是最貼切的寫照。當(dāng)然風(fēng)輪公司對西北一棉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)，不是照搬照抄，而是賦予新的內(nèi)涵，體現(xiàn)一種創(chuàng)新精神。西北一棉的廠風(fēng)：“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、行動快、工作實”，代表了幾代紡織工人甘愿吃苦、為國奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌。當(dāng)時有的同志認(rèn)為風(fēng)輪公司搞企業(yè)文化建設(shè)，最好與西北一棉涇渭分明。李樹生同志的思路得到班子成員的贊同，風(fēng)輪公司企業(yè)文化建 設(shè)也是按照這個思路細(xì)化和推開的。在公司決策層研究討論企業(yè)文化建設(shè)時，李樹生提出了風(fēng)輪企業(yè)文化建設(shè)的思路：“繼承與發(fā)揚(yáng)西北一棉優(yōu)秀的企業(yè)文化傳統(tǒng)，注意搞好四個有機(jī)結(jié)合，在凝聚員工上下實力，增強(qiáng)風(fēng)輪公司的美譽(yù)度，確保企業(yè)不斷發(fā)展”。他認(rèn)為，企業(yè)文化決定著品牌文化，要搞好品牌文化，必須先搞好企業(yè)文化。李樹生的這些認(rèn)識和理解，對風(fēng)輪公司的企業(yè)文化和品牌文化的建設(shè)起到里重要的指導(dǎo)作用。缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無力的，不重視企業(yè)文化建設(shè)去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設(shè)得越宏偉壯觀越容易倒塌。企業(yè)文化的面貌決定著品牌文化的面貌，品牌文化是企業(yè)文化的體現(xiàn)和延伸。作為企業(yè)文化的子文化，品牌文化重點(diǎn)是通過各種策略和活動使客戶認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的價值，然后形成一個忠誠的品牌客戶群體。因此，他潛心鉆研，認(rèn)真學(xué)習(xí)汲取企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)知識，翻閱大量的資料，考證和分析成功的企業(yè)案例，對企業(yè)文化和企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵和作用有了較全面的把握和深刻的認(rèn)識。一、正確認(rèn)識把握公司企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)的方向 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化的形成和發(fā)展有著決定性的影響，甚至可以說，企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化就是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個人性格和作風(fēng)的體現(xiàn)。第五篇：著力打造企業(yè)品牌文化著力打造企業(yè)品牌文化李樹生同志的簡要事跡李樹生同志現(xiàn)任陜西風(fēng)輪紡織股份有限公司董事長、西北一棉黨委書記。把零散的、偶然的變成整體的、系統(tǒng)的，特別是像我們對“厄運(yùn)”學(xué)生的幫扶，實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”得到了領(lǐng)導(dǎo)和兄弟院校的高度評價。但還不夠，還要不斷創(chuàng)新、不斷擴(kuò)展、不斷完善、不斷系列化規(guī)范化。第四，開展愛心文化建活動。第三，要成立愛心基金。第二，成立愛心文化建設(shè)機(jī)構(gòu)?！拔濉笔恰拔逍摹苯逃?，是根據(jù)愛心教育設(shè)置的“五心”，分別是忠心、孝心、誠信、耐心、熱心。他是講另外一個問題，人要讀書要建立學(xué)習(xí)型黨組織，知識可以給人力量、給人安全、給人幸福，所以這三個關(guān)鍵詞是我們?nèi)松缆飞现陵P(guān)重要的因素?！叭本褪俏覀儗⒃瓉淼摹叭齻€一切”發(fā)展為新的“三個一切”，就是“一切為了學(xué)生成才，一切為了學(xué)生平安，一切為了學(xué)生幸?！?。第一，創(chuàng)新愛心文化建設(shè)的理念。“一條主線”是以踐行社會主義核心價值體系為主線，“二個層面”是觀念場面和活動層面，“三種形態(tài)”是觀念（思想意識）形態(tài)、制度形態(tài)、環(huán)境形態(tài)，“四個領(lǐng)域”是在四個領(lǐng)域開展愛心文化建設(shè)，分別是課堂教學(xué)、課外活動、學(xué)術(shù)研究、環(huán)境建設(shè)。第三是愛心文化的構(gòu)架。第二是愛心文化的內(nèi)涵。仁術(shù)精神是傳統(tǒng)文化的一個精髓，是我們學(xué)校教育的主線和主要內(nèi)容。學(xué)校目標(biāo)就是要努力把我們懷化醫(yī)專打造成愛心校園，把學(xué)校建設(shè)成為培養(yǎng)愛心的示范區(qū)、成為實施愛心的輻射源、成為傳播愛心的領(lǐng)跑者、使學(xué)校成為愛心文化建設(shè)的首善之區(qū)。二是什么是愛心文化？愛心文化包括三個方面的內(nèi)容：第一是愛心文化建設(shè)的目標(biāo)。特色包括專業(yè)特色、學(xué)科特色，同時也包括我們文化特色，如果我們把愛心文化真正打造成了具有省內(nèi)影響力，并具有國內(nèi)影響力的一個品牌，那么懷化醫(yī)專的形象在社會上將會不斷優(yōu)化、不斷高大，那么懷化醫(yī)專的知名度將會不斷提高。一所學(xué)校在社會上有沒有知名度，有沒有影響力，有很多方面的關(guān)鍵因素。我們在此基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步使仁術(shù)精神發(fā)揚(yáng)光大，使我們培養(yǎng)的學(xué)生成為真正的具有愛心的美麗天使。如何發(fā)揚(yáng)光大仁術(shù)精神是我們教育工作者和全體師生員工不可回避一個重要課題。醫(yī)學(xué)它的本質(zhì)是仁學(xué)，無愛不能行醫(yī)，仁術(shù)精神歷來是醫(yī)學(xué)行業(yè)的職業(yè)醫(yī)德的核心所在。所以我們打造愛心文化，努力進(jìn)行愛心文化建設(shè)，使之成為學(xué)校的一個品牌、一個特色、一個亮點(diǎn)就是為了使我們學(xué)校能充分發(fā)揮引領(lǐng)社會文化的功能。所以一個高校它的文化建設(shè)如何，決定了這所學(xué)校的辦學(xué)品位，辦學(xué)層次和辦學(xué)質(zhì)量。進(jìn)入新世紀(jì)以后，在高等學(xué)校面向社會服務(wù)的實踐過程當(dāng)中逐步地產(chǎn)生了一個新的功能，就是文化引領(lǐng)。一是為什么要進(jìn)行愛心文化建設(shè)？第一是高等學(xué)校發(fā)揮文化引領(lǐng)功能的需要。長沙人，所有湖湘子弟，將嘔心瀝血為之付出不懈的行動。從這些成功的城市品牌中，我們能發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢與不足，這對打造長沙城市品牌有很大幫助。我們從這些事例中不難發(fā)現(xiàn)，無論是傳統(tǒng)的旅游城市，還是新型的旅游城市，其城市品牌都十分鮮明，城市品牌對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的作用。這對于糾正我們的一些不正確的觀念和指導(dǎo)我們的工作有幫助。以文化帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這不失是一種可加利用的方法。結(jié)合城市特點(diǎn)精心策劃的盛事活動如可策劃“岳麓國際文化藝術(shù)節(jié)”、“湖湘文化國際研討會”等活動，這將為蒙塵的長沙城插上強(qiáng)勁的騰飛之羽。二、盛事營銷法則 城市品牌的崛起，經(jīng)濟(jì)活動或國際性公關(guān)活動等盛事活動的開展功不可沒。從政府部門大普通市民皆應(yīng)為建立良好的長沙城市品牌形象而貢獻(xiàn)自己的力量和智慧。江西省在其推出“紅色旅游”路線時也將湖南甩在一邊……這些問題難道還不能激起我們長沙人奮起直追嗎？ 營銷長沙，是歷史賦予我們的共同使命。反觀，長沙旁邊的衡陽，其知名度要高于長沙?？赡墁F(xiàn)在很多人有這種意識，完全將長沙城市的工作推給旅游部門，卻不知道良好地營銷長沙關(guān)乎每一個市民每一家企業(yè)的切身利益。上面策略性地簡述了傳播的問題，接下來闡述一下如何營銷長沙城市的問題。創(chuàng)新傳播策營銷略 要時刻注意調(diào)查市場，將傳