中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考(編輯修改稿)
2024-10-28 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到180億元人民幣，并且中國動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。中國動畫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應”十分突出的形式。目前中國動畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實是危機和機遇同時存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。對于以經(jīng)濟建設為中心工作的我國，當然不會錯過這個良好機遇。2006年4月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎。中國的動漫市場只要運作得當，是擁有無限的潛力與上升空間的。我們要將它作為一分重要的文化工作來抓，讓它為建設社會主義市場經(jīng)濟添磚加瓦。二、中日動漫的對比1)取材的不同日本動漫大量取材國外文化元素，借鑒面十分的廣泛。例如：日本漫畫大師橫山光輝根據(jù)《三國演義》改編的《三國志》；還有改編自中國神話名著《西游記》的《最游記》、神魔小說《封神演義》的《仙界傳 封神演義》及金庸的同名著作《神雕俠侶》等，不勝枚舉。中國在取材方面開放性不足，且思想內(nèi)容單一。2)風格的不同日本動漫從起始階段就不斷追求風格的新穎與多樣化。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前日本動漫影響比較大的風格類型主要有青春（安達充的《TOUCH》、《H2》等）、機器人（《高達》系列、《超時空要塞》、《EVA》、《叛逆的魯魯修》等）、偵探（《名偵探柯南》、《推理之絆》、《少年金田一事件薄》等）、戰(zhàn)斗（《死神》、《X戰(zhàn)記》等）、體育（《網(wǎng)球王子》、《灌籃高手》）、忍者、魔法、超能力、歷史、感情等等。而且每一種風格也極具變化性，這樣紛繁五彩的類型就基本上照顧到了挑剔的觀眾。中國的動漫除了娛樂之外更多的側(cè)重與宣傳與教育，進而影響到了風格上的單一與死板化。像《藍貓?zhí)詺馊枴分饕且越逃秊橹鳌?)質(zhì)量的不同中國動漫的畫面質(zhì)量遠不如日本。4)音樂的不同在日本，一部動畫里的音樂包括：OP（opening，即片頭曲）、ED（ending，即片尾曲）、IN（插曲）、IM（image，印象曲）、TM(THEME SONGS，主題曲)、BGM（background music，背景音樂）。圍繞這部動畫所發(fā)行的音樂專集分別有：OST（orignal sound track，原聲碟）、chara CD（角色CD）、Drama（廣播劇CD）、single（單曲）。對于日本動漫來說，主題曲是對一部動畫最好的包裝。而在中國內(nèi)地，動漫音樂的分類就單一得多，并且無法像日本那樣取得如此巨大得經(jīng)濟效益。首先可以看出的是國人對動漫的偏見和忽視，其次就是就是投入的不足，制作粗糙。制作者往往只隨便找哪家的孩子從第一集唱到結(jié)局，而且唱的都是同一首歌。直到美式動畫《寶蓮燈》的出現(xiàn)，國人才開始在音樂方面認真起來了。1)對動漫的認識不同日本人不僅認為動漫是針對低年齡消費者的，他們認為動漫與其他書籍電影一樣是適于任何年齡層次的人，日本許多上班族都是動漫迷。而中國人則認為動漫只是針對低年齡消費者的。2)專業(yè)化程度不同由于對動漫的不同觀點，日本人將動漫進行了詳細的專業(yè)劃分。日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了細致的漫畫類型劃分體制，按照消費者群體的性別和年齡對漫畫的類型進行細分，主要包括兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫和成人漫畫。這種類型劃分體制具有以下優(yōu)點：根據(jù)性別差異制作相應類型的漫畫產(chǎn)品，能夠更好地滿足不同性別消費者的需求；針對不同年齡段的消費者制作漫畫，能夠通過擴展漫畫消費者的年齡層次和消費者的消費時期增加銷售量。例如日本很多漫畫雜志是面向18—25歲的青年人，也包括從少年時代一直看漫畫的三四十歲讀者，目前日本漫畫產(chǎn)品受眾的平均年齡為32歲。而中國只是將動漫產(chǎn)業(yè)主要作為兒童消費品。3)人才培養(yǎng)模式不同日本在漫畫人才的培養(yǎng)上注重采用分門別類式的專業(yè)化培養(yǎng)模式。日本部分高等學校將漫畫作為獨立專業(yè)分離出來，培養(yǎng)專業(yè)化的漫畫人才。漫畫專業(yè)的學生畢業(yè)后進入漫畫出版社工作，而漫畫出版社根據(jù)漫畫人才所擅長的方面進行培養(yǎng)，為分工協(xié)作式體制提供后備人才。4)對知識產(chǎn)權(quán)保護力度不同日本在知識產(chǎn)權(quán)方面的表現(xiàn)是做的很到位的。以《鐵臂阿童木》為例，“阿童木”出來這么多年，在日本沒一點盜版，阿童木成就了漫畫圖書、雜志和相關商品的一條產(chǎn)業(yè)鏈，也因此誕生了一攬子的版權(quán)保護合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知識產(chǎn)權(quán)保護的財團法人，專門保護日本動畫片及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。而中國對知識產(chǎn)權(quán)法的相關法律法規(guī)還不是很完善，沒有形成完整的法律法規(guī)體系。5)對動漫管理制度的不同日本對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其重視的，專門成立相關機構(gòu)就動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題和政策頒布進行管理。日本國內(nèi)所有與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的政策的初步制定以及各種大小的國際文化交流項目的策劃都是由文化廳下屬的專門的文化審議會直接負責的，為國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展提供了很多發(fā)展和交流的平臺。此外，日本政府還在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動漫產(chǎn)業(yè)研究會，重點對國內(nèi)發(fā)展處于初期狀態(tài)的動漫企業(yè)進行扶持、引導。這樣細化的直接管理，使得管理者對當前遇到的問題有更加準確認識，可以針對當前的問題及時對政策進行調(diào)整，提高政策的有效率，起到了很好的效果。而中國動漫主要由中華人民共和國文化部來管理，且對動漫作品實行嚴格的審查制度凡內(nèi)容偏向于高年齡化的動畫項目獲得立項的幾率較小，而內(nèi)容偏向于低年齡化的動畫項目則通過立項的幾率非常高。這一審批體制使我國高年齡層動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量接近于零，我國動漫企業(yè)在高年齡層動漫產(chǎn)品制作能力及市場占有率方面與世界動漫產(chǎn)業(yè)強國的差距越來越大。三、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑總的方向：一是，因為動漫作品更多的是面向青少年觀眾，所以要貫徹“三貼近”
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