中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考(編輯修改稿)
2025-10-28 23:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到180億元人民幣，并且中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開(kāi)發(fā)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)和文化影響力，為了推動(dòng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奮起直追，國(guó)家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動(dòng)、市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)、“互動(dòng)效應(yīng)”十分突出的形式。目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)是危機(jī)和機(jī)遇同時(shí)存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。對(duì)于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心工作的我國(guó)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)良好機(jī)遇。2006年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫(huà)期刊、圖書(shū)和漫畫(huà)家快速成長(zhǎng)，《漫畫(huà)世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎。中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)只要運(yùn)作得當(dāng)，是擁有無(wú)限的潛力與上升空間的。我們要將它作為一分重要的文化工作來(lái)抓，讓它為建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。二、中日動(dòng)漫的對(duì)比1)取材的不同日本動(dòng)漫大量取材國(guó)外文化元素，借鑒面十分的廣泛。例如：日本漫畫(huà)大師橫山光輝根據(jù)《三國(guó)演義》改編的《三國(guó)志》；還有改編自中國(guó)神話名著《西游記》的《最游記》、神魔小說(shuō)《封神演義》的《仙界傳 封神演義》及金庸的同名著作《神雕俠侶》等，不勝枚舉。中國(guó)在取材方面開(kāi)放性不足，且思想內(nèi)容單一。2)風(fēng)格的不同日本動(dòng)漫從起始階段就不斷追求風(fēng)格的新穎與多樣化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前日本動(dòng)漫影響比較大的風(fēng)格類(lèi)型主要有青春（安達(dá)充的《TOUCH》、《H2》等）、機(jī)器人（《高達(dá)》系列、《超時(shí)空要塞》、《EVA》、《叛逆的魯魯修》等）、偵探（《名偵探柯南》、《推理之絆》、《少年金田一事件薄》等）、戰(zhàn)斗（《死神》、《X戰(zhàn)記》等）、體育（《網(wǎng)球王子》、《灌籃高手》）、忍者、魔法、超能力、歷史、感情等等。而且每一種風(fēng)格也極具變化性，這樣紛繁五彩的類(lèi)型就基本上照顧到了挑剔的觀眾。中國(guó)的動(dòng)漫除了娛樂(lè)之外更多的側(cè)重與宣傳與教育，進(jìn)而影響到了風(fēng)格上的單一與死板化。像《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》主要是以教育為主。3)質(zhì)量的不同中國(guó)動(dòng)漫的畫(huà)面質(zhì)量遠(yuǎn)不如日本。4)音樂(lè)的不同在日本，一部動(dòng)畫(huà)里的音樂(lè)包括：OP（opening，即片頭曲）、ED（ending，即片尾曲）、IN（插曲）、IM（image，印象曲）、TM(THEME SONGS，主題曲)、BGM（background music，背景音樂(lè)）。圍繞這部動(dòng)畫(huà)所發(fā)行的音樂(lè)專(zhuān)集分別有：OST（orignal sound track，原聲碟）、chara CD（角色CD）、Drama（廣播劇CD）、single（單曲）。對(duì)于日本動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，主題曲是對(duì)一部動(dòng)畫(huà)最好的包裝。而在中國(guó)內(nèi)地，動(dòng)漫音樂(lè)的分類(lèi)就單一得多，并且無(wú)法像日本那樣取得如此巨大得經(jīng)濟(jì)效益。首先可以看出的是國(guó)人對(duì)動(dòng)漫的偏見(jiàn)和忽視，其次就是就是投入的不足，制作粗糙。制作者往往只隨便找哪家的孩子從第一集唱到結(jié)局，而且唱的都是同一首歌。直到美式動(dòng)畫(huà)《寶蓮燈》的出現(xiàn)，國(guó)人才開(kāi)始在音樂(lè)方面認(rèn)真起來(lái)了。1)對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)不同日本人不僅認(rèn)為動(dòng)漫是針對(duì)低年齡消費(fèi)者的，他們認(rèn)為動(dòng)漫與其他書(shū)籍電影一樣是適于任何年齡層次的人，日本許多上班族都是動(dòng)漫迷。而中國(guó)人則認(rèn)為動(dòng)漫只是針對(duì)低年齡消費(fèi)者的。2)專(zhuān)業(yè)化程度不同由于對(duì)動(dòng)漫的不同觀點(diǎn)，日本人將動(dòng)漫進(jìn)行了詳細(xì)的專(zhuān)業(yè)劃分。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了細(xì)致的漫畫(huà)類(lèi)型劃分體制，按照消費(fèi)者群體的性別和年齡對(duì)漫畫(huà)的類(lèi)型進(jìn)行細(xì)分，主要包括兒童漫畫(huà)、少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、青年漫畫(huà)和成人漫畫(huà)。這種類(lèi)型劃分體制具有以下優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類(lèi)型的漫畫(huà)產(chǎn)品，能夠更好地滿(mǎn)足不同性別消費(fèi)者的需求；針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者制作漫畫(huà)，能夠通過(guò)擴(kuò)展漫畫(huà)消費(fèi)者的年齡層次和消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)期增加銷(xiāo)售量。例如日本很多漫畫(huà)雜志是面向18—25歲的青年人，也包括從少年時(shí)代一直看漫畫(huà)的三四十歲讀者，目前日本漫畫(huà)產(chǎn)品受眾的平均年齡為32歲。而中國(guó)只是將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要作為兒童消費(fèi)品。3)人才培養(yǎng)模式不同日本在漫畫(huà)人才的培養(yǎng)上注重采用分門(mén)別類(lèi)式的專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)模式。日本部分高等學(xué)校將漫畫(huà)作為獨(dú)立專(zhuān)業(yè)分離出來(lái)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的漫畫(huà)人才。漫畫(huà)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入漫畫(huà)出版社工作，而漫畫(huà)出版社根據(jù)漫畫(huà)人才所擅長(zhǎng)的方面進(jìn)行培養(yǎng)，為分工協(xié)作式體制提供后備人才。4)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同日本在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的表現(xiàn)是做的很到位的。以《鐵臂阿童木》為例，“阿童木”出來(lái)這么多年，在日本沒(méi)一點(diǎn)盜版，阿童木成就了漫畫(huà)圖書(shū)、雜志和相關(guān)商品的一條產(chǎn)業(yè)鏈，也因此誕生了一攬子的版權(quán)保護(hù)合同。此外，在政府的支持下，日本成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的財(cái)團(tuán)法人，專(zhuān)門(mén)保護(hù)日本動(dòng)畫(huà)片及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)法律法規(guī)還不是很完善，沒(méi)有形成完整的法律法規(guī)體系。5)對(duì)動(dòng)漫管理制度的不同日本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其重視的，專(zhuān)門(mén)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題和政策頒布進(jìn)行管理。日本國(guó)內(nèi)所有與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策的初步制定以及各種大小的國(guó)際文化交流項(xiàng)目的策劃都是由文化廳下屬的專(zhuān)門(mén)的文化審議會(huì)直接負(fù)責(zé)的，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展提供了很多發(fā)展和交流的平臺(tái)。此外，日本政府還在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究會(huì)，重點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展處于初期狀態(tài)的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行扶持、引導(dǎo)。這樣細(xì)化的直接管理，使得管理者對(duì)當(dāng)前遇到的問(wèn)題有更加準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，可以針對(duì)當(dāng)前的問(wèn)題及時(shí)對(duì)政策進(jìn)行調(diào)整，提高政策的有效率，起到了很好的效果。而中國(guó)動(dòng)漫主要由中華人民共和國(guó)文化部來(lái)管理，且對(duì)動(dòng)漫作品實(shí)行嚴(yán)格的審查制度凡內(nèi)容偏向于高年齡化的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目獲得立項(xiàng)的幾率較小，而內(nèi)容偏向于低年齡化的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目則通過(guò)立項(xiàng)的幾率非常高。這一審批體制使我國(guó)高年齡層動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的產(chǎn)量接近于零，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在高年齡層動(dòng)漫產(chǎn)品制作能力及市場(chǎng)占有率方面與世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的差距越來(lái)越大。三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑總的方向：一是，因?yàn)閯?dòng)漫作品更多的是面向青少年觀眾，所以要貫徹“三貼近”
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