【文章內(nèi)容簡介】 ..................................................... 29 （一）參考書籍 ............................................................................................................................................................... 29 （二）參考網(wǎng)站 ............................................................................................................................................................... 29 3 一、選題說明 （一）選題原因及意義 又一民族大旗被外資收走?？煽诳蓸饭?9 月 3 日宣布計劃以總價 179 億港元現(xiàn)金收購中國匯源果汁集團有限公司。 選擇 此專題，意在通過 可口可樂收購匯源果汁事件來喚醒國民對于民族品牌的一種重視，如何重新發(fā)展本土品牌，保持本土的優(yōu)勢，更好的在國際化的形勢下走出自己的道路來！ （二）“ 鳳凰涅槃 話說可口可樂吞匯源 ” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實現(xiàn) 背景說明 9 月 3 日，國際飲料巨頭可口可樂公司宣布，將以每股 港元，收購中國匯源果汁集團有限公司全部已發(fā)行股本。這意味著，若交易完成，可口可樂將成為匯源果汁的全資控股公司。這則消息激起巨大波瀾。在中國有著良好聲望和業(yè)績的果汁業(yè)龍頭，在香港上市僅一年半時間，可口可樂就想將其收歸旗下。這則并 購案再次觸動了外資并購中國企業(yè)的敏感神經(jīng)，引發(fā)人們對全球化浪潮下的商業(yè)競爭與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略等諸多問題進行重新審視。 “倒并購”派人士稱，因民族品牌被外資收購而徹夜難眠，沉痛哀嘆此乃“民族品牌之殤”。匯源如被收購，是被可口可樂戰(zhàn)術(shù)性絞殺，是不折不扣的匯源之殤?！巴Σ①彙迸蓜t鮮明地指出，可口可樂收購匯源，在全球化時代，實在無須大驚小怪。在當前經(jīng)濟一體化的背景下，企業(yè)跨國收購早就是一件很平常的事。 （三） “鳳凰涅槃 話說可口可樂吞匯源” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實現(xiàn) 主題陳述 專題網(wǎng)頁設(shè)計主要為了傳達一種信息 —— 可 口可樂收購匯源果汁事件并不是民族品牌的衰敗， 看待一個民族品牌是否沒落，不能單單看它是否被外資收購，而是要綜合判斷這個企業(yè)和品牌能否得到很好的延續(xù) 。 4 二、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題分析 （一）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題截圖 專題 一 ： 來源： 世界經(jīng)濟 學 人 // 專題 // 匯源 專題名稱： 可口可樂收購匯源果汁 內(nèi)容概況： 匯源并購案或存變數(shù) 商務(wù)部首次回應(yīng) ； 匯源集 團：仍處要約階段 ； 可口可樂：收購不壟斷 價合理 ； 達能集團：支持朱新禮選擇 截圖： 5 專題二： 來源： 和訊網(wǎng) // 新聞 // 匯源 專題名稱： 可口可樂報價 23 億美元收購匯源果汁 內(nèi)容概況： 領(lǐng)袖對話；最新消息； 數(shù)字解析 ；博友快評；相關(guān)公司；和訊調(diào)查；數(shù)字解析等 截圖： 6 專題 三： 來源： 搜狐網(wǎng) // 新聞 // 匯源 專題名稱： 可口可樂 欲吞匯源 外資并購爭議再起 內(nèi)容概況： 事件追蹤 ； 獨家新聞 ； 網(wǎng)民調(diào)查 ； 各方評論 ； 市場反映 ；；數(shù)字解析等 截圖： 7 專題四： 來源： 和訊 // 新聞 // 專題 專題名稱： 被收購后大寶將走向何方 內(nèi)容概況： 收購中困擾打包的三大問題，大寶易主強生歷程，本土日化企業(yè)將怎樣生存，和訊調(diào)查等 截圖： 8 專題 五 ： 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng) // 專題 // 專題名稱： 可口可樂欲喝匯源 一統(tǒng)果汁市場 內(nèi)容概況： 可口可樂擬收購匯源 ， 各方說法 ， 匯源果汁并購透析 ， 并購匯源有話說 ，最新進展 等 截圖： 9 （二）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題研究 專題 專題一 專題二 專題三 專題四 專題五 研究角度 可口可樂收購匯源果汁 可口可樂報價23 億美元收購匯源果汁 可口可樂欲吞匯源 外資并購爭議再起 被收購后大寶將走向何方 可口可樂欲喝匯源 一統(tǒng)果汁市場 策劃意圖 此專題主要 通過報道匯源收購事件原委、側(cè)面報道當事人雙方的立場 此專題主要 通過報道匯源收購事件原委、分析討論此事件造成的影響 追 蹤 報 道 可口 可 樂 收 購匯源事件，并對 此 事 件 進行分析，再 到其 他 外 資 并購 案 件 展 開分析 此專題 跳出一般的模式，而是抓住大寶收購后的走向，給出一些對策 此專題 主要站在網(wǎng)友對此事件的質(zhì)疑，反對收購匯源 選題角度 以“可口可樂收購匯源”事件為切入點 從經(jīng)濟和股價的角度，解讀可口可樂擬 23億美元收購匯源 “ 可 口 可 樂收購匯源”為切入點，分析外 資 并 購 中國 品 牌 這 一熱點問題。 以大寶品牌能否延續(xù)這個角度入手 “可口可樂收購匯源，是否又一民族品牌消失？”為切入口 受眾對象 關(guān)注經(jīng)濟領(lǐng)域，有一定文化程度的市民 關(guān)注國家大事、經(jīng)濟問題專家和普通消費者的 網(wǎng)民 關(guān)注國家大事、經(jīng)濟問題專家 和普通消費者 關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展的網(wǎng)民朋友 關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展的網(wǎng)民朋友 主要內(nèi)容 匯源并購案或存變數(shù) ，當事人雙方的態(tài)度 收購事件的最新進展，以及對此焦點的各方說法 收購事件來龍去脈，焦點分析等 對 大寶的發(fā)展提出專業(yè)性建議 事件各方對匯源事件的分析 10 欄目設(shè)置 匯源并購案或存變數(shù) 商務(wù)部首次回應(yīng)；匯源集團：仍處要約階段；可口可樂：收購不壟斷 價合理；達能集團：支持朱新禮選擇 領(lǐng)袖對話、和訊調(diào)查、最新消息、分析評論、博友快評、雙方表態(tài)、市場反應(yīng)、數(shù)字解析 事件追蹤、獨家、網(wǎng)民調(diào)查、數(shù)字說話、各方評論、市場反應(yīng)、博客關(guān)注 、匯源并購案是否涉經(jīng)濟安全、搜狐網(wǎng)辯、股價走勢、外資在華并購案例 收購中困擾打包的三大問題，大寶易主強生歷程，本土日化企業(yè)將怎樣生存，和訊調(diào)查 可 口 可 樂 擬收購匯源，各方說法，匯源果 汁 并 購 透析，并購匯源有話說，最新進展等 版面形式 上方 頭圖 固定， 下邊兩欄，整體對稱 上方 頭圖 固定， 三欄式：左邊視頻新聞、右側(cè)文字 上方 頭圖固定，左方為新聞焦點，右方為欄目