實業(yè)股有限公司金方雙唑泰市場推廣方案(編輯修改稿)
2024-08-27 09:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提 升 期 ? 大型專家團婦科疾病預防與治療科普會議可作為當?shù)厥袌龅南惹膊筷牎? ? 大密度展開當?shù)貜V播專家熱線（ 15分鐘～ 20 分鐘）。 ? 選擇當?shù)刂髁髅襟w健康版展開1000～ 500 字的婦女生殖健康科普軟文宣傳，同時配發(fā)刊頭。 ? 做好終端攔截和展示工作。 ? 建立金方雙唑泰的婦科療效第一形象。 ? 劑型和療效是選擇金方雙唑泰的重要理由。 ? 提高金方雙唑泰的指名購買率，逐步建立美譽度。 ? 提升銷量。 ? 主力媒體：廣播。 ? 輔 助媒體：報紙、DM、健康手冊。 ? 大型專家組巡回報告可全面降低推廣成本。 ? 消費者互動開發(fā)模式開始復制，同時繼續(xù)加大力度，即加強邀約和跟進工作。 ? 對 RX 市場深度開發(fā)。 ? 提高 OTC 市場的鋪貨率和銷售質(zhì)量。 ? 在此階段必須建立金方雙唑泰和競品在品牌力層面上的優(yōu)勢地位。 平 穩(wěn) 期 ? 間歇式在全國性媒體刊登廣告。 ? 持續(xù)做好售后咨詢工作，并適時開展網(wǎng)絡或郵購直銷事宜。 ? 建立金方雙唑泰的婦科知名專家形象。 ? 在穩(wěn)定原有銷量的前提下，繼續(xù)擴大市場份額。 ? 建立品牌忠誠度，強化美譽度。 ? 主力媒體：報紙。 ? 輔助媒體：設立熱線電話 。 ? 全國性媒體廣告可以有效節(jié)約媒體費用，同時又延續(xù)的原先的品牌傳播效應。 ? 消費互動開發(fā)模式是保證銷量提升的根本。 四、金方雙唑泰公關活動方案 金方專利之爭 活動目的 ： 造勢借勢，借假打假，在行業(yè)內(nèi)引起關注； 對競爭者形成威懾力，對現(xiàn)有銷售隊伍和渠道產(chǎn)生穩(wěn)定作用。 活動簡介： 活動的準備及步驟： 5 月 20 日在北京或西安召開新聞發(fā)布會； 選擇中國醫(yī)藥報或其他全國性報紙全文刊發(fā)“雙唑泰專利之爭”8000 字報道； 選擇華商報為區(qū)域主流媒體全面配合報道此事； 6 月中旬，在北京或西安召開“ 金方雙唑泰配方和劑型 專利論證會暨八年臨床療效見證會 ”； 6 月中旬～ 7 月中旬將選擇地方媒體刊發(fā)其他 1000～ 20xx 字小篇幅“藥品專利保護之反思”系列報道。 7 月下旬將召開“中國婦聯(lián)婦女生殖健康工作指導小組成立暨安康計劃啟動儀式”。 中國城鄉(xiāng)婦女生殖健康防治工程。之“安康計劃” 主 線 公 關 推 廣 活 動 專利之爭新聞發(fā)布會 “藥品專利保護之反思”金方雙唑泰配方和劑型專利論證會暨八年臨床療效見證會 “雙唑泰專利之爭”報道 中國婦 聯(lián)婦女生殖健康工作指導小組成立暨安康計劃啟動儀式 活動注意事項： 在專利報道中一定要注意不能同衛(wèi)生部、藥監(jiān)局等相關部門搞僵專利審批困局。 金方要將維權進行到底。 雙 唑 泰 專 利 之 爭（專利產(chǎn)品竟被堂皇注冊 多次交涉反遭無效申訴 誰在“搶劫”雙唑泰的奶酪？） 金方雙唑泰專利侵權的來龍去脈。 誰來為侵權受害者買單？ 打假力度。（打擊侵權 怎能手軟） 法律保護。（法律保護 豈能空白） 藥 品 專 利 保 護 之 反 思 系 列 報 道 部門責任。（專利保護 責系何人？） 企業(yè)利益。（企業(yè)利益 豈容漠視？） 組織協(xié)調(diào)。（部門沖突 怎來協(xié)調(diào)？） 維權意識。（專利意識 亟待提高） 關系，因此應及時同以上部門及時溝通； 7月中旬各地辦事處就應做好重點城鄉(xiāng) RX和 OTC推廣計劃并逐步實施； 建立預警 和信息收集體制，根據(jù)事態(tài)發(fā)展變化，及時調(diào)整活動內(nèi)容。 中國城鄉(xiāng)婦女生殖健康防治工程之 “安康計劃” 活動目的 ： 引起全社會對農(nóng)村
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