實(shí)業(yè)股有限公司金方雙唑泰市場(chǎng)推廣方案(編輯修改稿)
2024-08-27 09:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提 升 期 ? 大型專家團(tuán)婦科疾病預(yù)防與治療科普會(huì)議可作為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的先遣部隊(duì)。 ? 大密度展開(kāi)當(dāng)?shù)貜V播專家熱線（ 15分鐘～ 20 分鐘）。 ? 選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w健康版展開(kāi)1000～ 500 字的婦女生殖健康科普軟文宣傳，同時(shí)配發(fā)刊頭。 ? 做好終端攔截和展示工作。 ? 建立金方雙唑泰的婦科療效第一形象。 ? 劑型和療效是選擇金方雙唑泰的重要理由。 ? 提高金方雙唑泰的指名購(gòu)買率，逐步建立美譽(yù)度。 ? 提升銷量。 ? 主力媒體：廣播。 ? 輔 助媒體：報(bào)紙、DM、健康手冊(cè)。 ? 大型專家組巡回報(bào)告可全面降低推廣成本。 ? 消費(fèi)者互動(dòng)開(kāi)發(fā)模式開(kāi)始復(fù)制，同時(shí)繼續(xù)加大力度，即加強(qiáng)邀約和跟進(jìn)工作。 ? 對(duì) RX 市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)。 ? 提高 OTC 市場(chǎng)的鋪貨率和銷售質(zhì)量。 ? 在此階段必須建立金方雙唑泰和競(jìng)品在品牌力層面上的優(yōu)勢(shì)地位。 平 穩(wěn) 期 ? 間歇式在全國(guó)性媒體刊登廣告。 ? 持續(xù)做好售后咨詢工作，并適時(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)或郵購(gòu)直銷事宜。 ? 建立金方雙唑泰的婦科知名專家形象。 ? 在穩(wěn)定原有銷量的前提下，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 ? 建立品牌忠誠(chéng)度，強(qiáng)化美譽(yù)度。 ? 主力媒體：報(bào)紙。 ? 輔助媒體：設(shè)立熱線電話 。 ? 全國(guó)性媒體廣告可以有效節(jié)約媒體費(fèi)用，同時(shí)又延續(xù)的原先的品牌傳播效應(yīng)。 ? 消費(fèi)互動(dòng)開(kāi)發(fā)模式是保證銷量提升的根本。 四、金方雙唑泰公關(guān)活動(dòng)方案 金方專利之爭(zhēng) 活動(dòng)目的 ： 造勢(shì)借勢(shì)，借假打假，在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注； 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者形成威懾力，對(duì)現(xiàn)有銷售隊(duì)伍和渠道產(chǎn)生穩(wěn)定作用。 活動(dòng)簡(jiǎn)介： 活動(dòng)的準(zhǔn)備及步驟： 5 月 20 日在北京或西安召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)； 選擇中國(guó)醫(yī)藥報(bào)或其他全國(guó)性報(bào)紙全文刊發(fā)“雙唑泰專利之爭(zhēng)”8000 字報(bào)道； 選擇華商報(bào)為區(qū)域主流媒體全面配合報(bào)道此事； 6 月中旬，在北京或西安召開(kāi)“ 金方雙唑泰配方和劑型 專利論證會(huì)暨八年臨床療效見(jiàn)證會(huì) ”； 6 月中旬～ 7 月中旬將選擇地方媒體刊發(fā)其他 1000～ 20xx 字小篇幅“藥品專利保護(hù)之反思”系列報(bào)道。 7 月下旬將召開(kāi)“中國(guó)婦聯(lián)婦女生殖健康工作指導(dǎo)小組成立暨安康計(jì)劃啟動(dòng)儀式”。 中國(guó)城鄉(xiāng)婦女生殖健康防治工程。之“安康計(jì)劃” 主 線 公 關(guān) 推 廣 活 動(dòng) 專利之爭(zhēng)新聞發(fā)布會(huì) “藥品專利保護(hù)之反思”金方雙唑泰配方和劑型專利論證會(huì)暨八年臨床療效見(jiàn)證會(huì) “雙唑泰專利之爭(zhēng)”報(bào)道 中國(guó)婦 聯(lián)婦女生殖健康工作指導(dǎo)小組成立暨安康計(jì)劃啟動(dòng)儀式 活動(dòng)注意事項(xiàng)： 在專利報(bào)道中一定要注意不能同衛(wèi)生部、藥監(jiān)局等相關(guān)部門(mén)搞僵專利審批困局。 金方要將維權(quán)進(jìn)行到底。 雙 唑 泰 專 利 之 爭(zhēng)（專利產(chǎn)品竟被堂皇注冊(cè) 多次交涉反遭無(wú)效申訴 誰(shuí)在“搶劫”雙唑泰的奶酪？） 金方雙唑泰專利侵權(quán)的來(lái)龍去脈。 誰(shuí)來(lái)為侵權(quán)受害者買單？ 打假力度。（打擊侵權(quán) 怎能手軟） 法律保護(hù)。（法律保護(hù) 豈能空白） 藥 品 專 利 保 護(hù) 之 反 思 系 列 報(bào) 道 部門(mén)責(zé)任。（專利保護(hù) 責(zé)系何人？） 企業(yè)利益。（企業(yè)利益 豈容漠視？） 組織協(xié)調(diào)。（部門(mén)沖突 怎來(lái)協(xié)調(diào)？） 維權(quán)意識(shí)。（專利意識(shí) 亟待提高） 關(guān)系，因此應(yīng)及時(shí)同以上部門(mén)及時(shí)溝通； 7月中旬各地辦事處就應(yīng)做好重點(diǎn)城鄉(xiāng) RX和 OTC推廣計(jì)劃并逐步實(shí)施； 建立預(yù)警 和信息收集體制，根據(jù)事態(tài)發(fā)展變化，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。 中國(guó)城鄉(xiāng)婦女生殖健康防治工程之 “安康計(jì)劃” 活動(dòng)目的 ： 引起全社會(huì)對(duì)農(nóng)村
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