四川眾友九寨實業(yè)有限公司品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-13 20:59 本頁面
【文章內容簡介】 寨溝 4小時里程； 未來 5年內：阿壩州內將會出現五條以上的貫穿全州的高速公路網，而且紅原機場的建成和九黃機場的不斷升級會出現公路，鐵路，航空多種方式進入阿壩州的旅游線路。隨著全國鐵路網的不斷形成，九寨溝將會在全國鐵路 8小時計劃圈內。阿壩州旅游經濟區(qū)內主要的旅游交通工具為汽車（旅客自駕的汽車、出租車、觀光車）。 項目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 天時 隨著人們生活的水平的提高，和平時代的人們，對旅游度假需求越來越大，消費水平越來越高。 而九寨溝，屬于世界自然資源文化遺產，已聞名世界。將受世界旅游度假者的青睞。 且目前，自九寨溝旅游景區(qū)開發(fā)以來，在“吃住行游購娛”等旅游配套逐步完善，但市場空白空間巨大 本項目主要打造“購”的旅游配套，功能過于單一，是項目人氣和市場競爭力較弱的關鍵點所在。 所以，項目可以從功能的復合性，提升項目競爭力。 ?小結 項目發(fā)展環(huán)境解讀 地 理 項目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 地理 公司位于格薩爾王營盤地。距溝口 40公里，距九黃機場 40公里，離九寨天堂 —甲蕃古城 15公里，是將來九寨到黃龍景區(qū)、九寨到九黃機場、九寨至川主寺火車站的必經之路，位于旅游服務黃金地段。 從溝口到藏元素只需 40分鐘時間便可到達，中間無大型購物， 藏元素為旅游購物第一站，口岸好 。 ?地理位臵上的優(yōu)勢 項目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 地理 雖然項目的商業(yè)口岸好，但是，周邊配套不足（如酒店、餐飲、娛樂、休閑等），項目處于孤軍戰(zhàn)斗狀態(tài)， 不能形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動。這是目前項目發(fā)展不佳的重要原因之一。 策略 —— 可把項目打造成為復合型的旅游接待中心，具有娛樂、休閑、餐飲、住宿、購物、文化體驗等復合功能，形成商業(yè)業(yè)態(tài)互動，既能吸引游客，又能留住游客；既能提升公司產品銷售額，又可增加其他營業(yè)收入。 ?地理位臵上的劣勢 項目發(fā)展環(huán)境解讀 人 和 項目發(fā)展環(huán)境解讀 —— 人和 優(yōu)化公司的組織構架、完善管理體系、合理搭配員工構成，提升員工綜合素質，使得公司達到內部的“人和”。 ?公司內部的“人和” 與專業(yè)公司強強聯合，優(yōu)化公司戰(zhàn)略規(guī)劃，提升公司綜合競爭力。 ?公司外圍的“人和” 公司發(fā)展戰(zhàn)略定位 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 以藏羌文化為主題、復合的功能、高質量的服務、優(yōu)美的環(huán)境 打造世界一流的游客接待中心 —— 藏羌文化體驗窗口 ?戰(zhàn)略定位 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 詮釋 （ 1）以藏羌文化為主題 可表現在以下幾點： ?藏族的建筑風格和建筑裝修； ?藏族風情為主，羌族風情為輔的建筑修飾和布局； ?所有產品、土特產等來源于藏族和羌族地區(qū)；或能體現藏羌文化； ?所有產品名稱、導視牌、提示語等 VI系統全采取藏、漢、英（或羌、漢、英）三種文字； ?所有工作人員全部為藏族或羌族服飾； ?藏、羌風情的特色服務； ?…… 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 詮釋 （ 2）復合的功能 建議項目以購物功能為主，并配特色娛樂、特色休閑、特色餐飲、特色住宿、特色文化體驗等配套功能。既能吸引游客，又能留住游客！ 在業(yè)態(tài)上形成互動，既有利于增加產品的銷售額，又有利于增加其他營業(yè)收入； 同時，在購物功能上，產品組合也要體現其復合性，項目除了天然、合成、工藝等水晶產品和工藝品外，還需有特色藥材、土特產等產品，使得項目 具有一站式購物 的功能。 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 詮釋 （ 3）高質量的服務 ?購物方面的服務 —— 建筑產品設計的人性化、售前的全方位服務，售后的全方位服務，以及消費者個性需求服務等； ?其他方面的服務 —— 如停車、文化講解、娛樂休閑功能配套服務等等。 （ 4）優(yōu)美的環(huán)境 ?外環(huán)境 —— 指建筑以外的環(huán)境，包含環(huán)境衛(wèi)生、綠化景觀、遠眺視覺效果等，需要全方位的優(yōu)化設計； ?內環(huán)境 —— 建筑以內的環(huán)境，包括環(huán)境衛(wèi)生、裝修裝修、擺設布局、燈光、空氣質量、溫度、人流動線、 VI應用系統等等。 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 詮釋 （ 5）世界一流的游客接待中心 以藏羌文化為主題、復合的功能、高質量的服務、優(yōu)美的環(huán)境，同時，并輔以適當的營銷推廣手段，走中高端路線，項目完全具備打造世界一流的旅游接待中心。 把藏羌文化全方位（吃住行游購娛等）展示、體驗作為項目的核心亮點，吸引游客。 項目發(fā)展戰(zhàn)略定位 ?公司戰(zhàn)略規(guī)劃調整建議 戰(zhàn)略目標 原戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略規(guī)劃調整（建議） 公司遠景 打造中國旅游購物商場知名品牌 打造國際旅游服務市場綜合運營商 近期目標 在兩年內完成現有項目的提升和藏藥材項目的打造，使公司營業(yè)額達到一個億。完成組織架構的專業(yè)化、科學化 全面啟動項目，把項目打造成為復合型游客接待中心，并形成完善的公司運營體系，兩年內實現營業(yè)額超過
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