某品牌牙膏市場(chǎng)與媒介分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-28 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的身體，更愿意追求生命的質(zhì)量和享受健康的生活。尋常百姓，也許咽喉病不算大病，只要不進(jìn)醫(yī)院，能忍就忍了。 ? 由此，我們獲得的啟示是：口腔咽喉用藥的宣傳和訴求，應(yīng)該著重培養(yǎng)和強(qiáng)化居民珍愛身體、追求健康生活、提高生命質(zhì)量的保健意識(shí)。,結(jié)論三,?,四 某咽喉用藥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者比較,?,市場(chǎng)上有六種常用的口腔咽喉用藥，為什么有的消費(fèi)者會(huì)最經(jīng)常選擇我的品牌服用，而有的消費(fèi)者會(huì)最經(jīng)常選擇另一個(gè)品牌呢？什么樣的消費(fèi)者最經(jīng)常選擇我的品牌，什么樣的消費(fèi)者最經(jīng)常選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌？,?,相關(guān)分析：目標(biāo)群體：1544歲,Source:CMMS99,Factor 1= 81.8 Factor 2= 18.2,Active Rows,Active Cols,Telmar Correspondence,使用名牌可以提高一個(gè)人的身份,即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買,廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買,我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買欲,我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎,我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的,在社交活動(dòng)中，我是比較活躍的分子,我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西,流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行,我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人,我花很多的錢用于休閑活動(dòng),卡拉OK是我最喜歡的消遣之一,看電視是我最主要的娛樂方式,我工作只是為了謀生,三金牌桂林西瓜霜,某咽喉用藥,金嗓子喉寶,某咽喉用藥、三金桂林西瓜霜、金嗓子喉寶消費(fèi)者心理差異,不同品牌口腔咽喉用藥消費(fèi)者與生活態(tài)度的相關(guān)分析表明，不同品牌消費(fèi)者之間存在顯著的差異，這也與其一貫之宣傳形象相吻合：,?,五 口腔咽喉用藥與相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)分析,?,許多人認(rèn)為口腔咽喉疾病與吸煙有著必然的聯(lián)系,甚至廣告訴求中也體現(xiàn)這一觀念,我們可以通過對(duì)香煙消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的研究看看，二者之間有無必然的聯(lián)系呢？,?,通過對(duì)香煙消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的比例看出，二者之間并沒有必然的聯(lián)系！ 但我們通過對(duì)阿香婆辣醬消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的比例卻看出,飲食習(xí)慣與口腔咽喉疾病有著必然的聯(lián)系,好吃辛辣食物者患口腔咽喉疾病機(jī)率更高,這與我們前面分析的口腔咽喉用藥比例分布態(tài)勢(shì)不謀而合. 因此,在我們的廣告訴求中,體現(xiàn)好吃辛辣食物者易患口腔咽喉疾病的煩惱,無疑創(chuàng)意要比對(duì)香煙消費(fèi)者的訴求要高明.,?,六 媒體評(píng)估與選擇,?,通過前面的分析，我們已經(jīng)知道口腔咽喉用藥的重點(diǎn)市場(chǎng)，某咽喉用藥在不同城市的市場(chǎng)地位，該采取的營(yíng)銷計(jì)劃以及口腔咽喉用藥的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰，接下來要做的，是對(duì)各類媒體進(jìn)行評(píng)估和選擇，以便采用合適的媒體對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳.,?,平面媒體日覆蓋率 目標(biāo)群體：1544歲,在絕大多數(shù)城市，報(bào)紙是一種覆蓋面非常廣的媒體。,?,四大媒體比較，電視依然是最優(yōu)勢(shì)。,電波媒體的日覆蓋率 目標(biāo)群體：1544歲,?,無疑，電視媒體為第一大選擇，報(bào)紙媒體為第二大選擇。 由于口腔咽喉用藥和某咽喉用藥在全國(guó)范圍內(nèi)都已鋪開，且尤其以內(nèi)陸城市消費(fèi)趨勢(shì)更高，因此，可以選
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