大專(zhuān)工商企業(yè)-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-01-12 09:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，只解決了品牌知曉度。這個(gè)操作簡(jiǎn)單，只要有錢(qián)就行，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個(gè)打造，沒(méi)錢(qián)啊，也沒(méi)必要，有更有效的途徑。 自有渠道 借用論壇進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo) 就目前在而言，中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)上的 BBS 網(wǎng)站已經(jīng)突破百萬(wàn)，位居全球之首，在這超過(guò)百萬(wàn)的論壇中，有的是大型門(mén)戶網(wǎng)站的附屬網(wǎng)站（如百度貼吧）但是大多數(shù)還是具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性且有一定相似性的論壇。這些論壇的瀏覽人群一般是某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士或者愛(ài)好者，因此，這也就決定了論壇具有針對(duì)性更強(qiáng)的特性。 而在企業(yè)利用論壇進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，抓住網(wǎng)民的心是非常重要的。因?yàn)橹挥芯o緊抓住消費(fèi)者的心，才能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理暗示，最終使其自愿成為企業(yè)的 品牌 傳播員。 信息時(shí)代的微博 品牌 營(yíng)銷(xiāo) 如今，微博已經(jīng)成為人們生活中必不和的一部分，無(wú)論上班還是上學(xué) ，人們都依靠 北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 11 頁(yè)共 22 頁(yè) 它隨時(shí)隨地分享生活中的奇聞趣事，很多企業(yè)也開(kāi)始紛紛入駐微博，使微博成為網(wǎng)絡(luò)推廣 品牌 營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要平臺(tái)。 任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以通過(guò)微博這一重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)做網(wǎng)絡(luò) 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，目前中國(guó)的微博的注冊(cè)量已經(jīng)位居世界第一，因此，微博口碑營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)大的基數(shù)和潛力，很多企業(yè)和品牌已經(jīng)利用微博營(yíng)銷(xiāo)收到了很好的效果。 品牌 營(yíng)銷(xiāo) 在微信上進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，更加快捷方便，而且成本非常低廉，這也為 品牌 創(chuàng)造了一個(gè)傳播方式，也為 品牌 營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)遇，與其他的網(wǎng)絡(luò) 品牌 營(yíng)銷(xiāo)方式不同的是，微信 品牌 營(yíng)銷(xiāo)的途徑更加多 樣化，針對(duì)性更強(qiáng)。而且，微信 品牌 營(yíng)銷(xiāo)的成功率也很高，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小，可以說(shuō)，微信是一個(gè)非常好的 品牌 營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。在微信 品牌 營(yíng)銷(xiāo)中，最常使用 就是通過(guò)社交功能來(lái)對(duì)自己產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳 口碑 網(wǎng)站力量 在互聯(lián)網(wǎng)上，有很多介紹 品牌 網(wǎng)站，這些網(wǎng)站致力于消費(fèi)者提供產(chǎn)品的口碑，給消費(fèi)者提供更多的參考意見(jiàn)。在 品牌 營(yíng)銷(xiāo)中，這種口碑網(wǎng)站是一股不能忽略的力量，由于很多消費(fèi)者都習(xí)慣在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前去口碑網(wǎng)站來(lái)看看哪個(gè)產(chǎn)品和品牌的口碑更好，因此企業(yè)通過(guò)口碑網(wǎng)站來(lái)做 品牌 營(yíng)銷(xiāo)有著更加深遠(yuǎn)的意義。 在 品牌 營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的 品牌 往往是消費(fèi)者在真正體驗(yàn)了產(chǎn)品 之再把自己的真實(shí)體驗(yàn)信息放大口碑網(wǎng)上，再憑借著這些體驗(yàn)信息給該產(chǎn)品一個(gè)客觀的分?jǐn)?shù)，所以，由于信息的真實(shí)性的客觀性，吸引了很多消費(fèi)者愿意有這些網(wǎng)站上尋找看書(shū) 要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的口碑，并據(jù)此來(lái)決定自己是否購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)。 在口碑網(wǎng)站上做 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，雖然能夠在一定程度上獲得消費(fèi)者的信任，但是也應(yīng)該注意一些細(xì)節(jié)，使自己的口碑營(yíng)銷(xiāo)更加具有針對(duì)性，讓自己的口碑宣傳能夠得到最大限度的推廣。 北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 12 頁(yè)共 22 頁(yè) 媒體由電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾傳播機(jī)構(gòu)組成，在大眾傳播時(shí)代，媒體特指大眾傳播媒 介，美國(guó)傳奇人物巴納姆曾主張“利用大眾傳播媒介引導(dǎo)輿論”這充分表明了大眾傳播媒介的作用，媒體如今已經(jīng)成為最重要的信息傳播工具，也是所有的信息傳播工具中最有效果的。因此，企業(yè)要想做好 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，使自己的好 品牌 得到更加廣泛的傳播，絕對(duì)不可忽視媒體的作用 而根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同媒體的不同喜好，可以利用媒體進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo)分成兩個(gè)部分，一種是直接通過(guò)媒體進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，還有一種是通過(guò)事件等進(jìn)行媒體報(bào)道間接進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的一個(gè)平臺(tái)，可以說(shuō)，企 業(yè)網(wǎng)站就像是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的“名片”，這張“名片”不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)及其品牌形象起到一個(gè)很好的宣傳作用，還能夠幫助企業(yè)進(jìn)行 品牌 宣傳，然而，在現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)的官方網(wǎng)站關(guān)注率太低，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力，一個(gè)企業(yè)的官方網(wǎng)站缺乏吸引力，很難對(duì)企業(yè)及其品牌起到很好的宣傳作用。 其實(shí)，要想讓企業(yè)的網(wǎng)站更加具有吸引力，最主要的就是消費(fèi)者出發(fā)，找到他們所感興趣的地方，從這里下手，建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這其中，首先要做的說(shuō)是讓自己的企業(yè)網(wǎng)站能夠擁有三大功能。 借用媒體提升口碑效應(yīng) 包括公司的網(wǎng)站、 APP、各種自媒體賬號(hào)、印制的各類(lèi) 宣傳資料，包括實(shí)物產(chǎn)品本身，也是一個(gè)渠道，產(chǎn)品也是品牌。 北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 13 頁(yè)共 22 頁(yè) 這個(gè)渠道解決視覺(jué)形象傳播，概括來(lái)說(shuō)，就是自有渠道的全部文案、頁(yè)面設(shè)計(jì)以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同，就行了，就是在傳播了。 媒體渠道 一般而言，企業(yè)最重要的宣傳方式就是廣告，無(wú)論是投放到電視、廣播、報(bào)刊還是互聯(lián)等媒體上，還是戶外廣告、贊助等都可以通過(guò)廣告的方式將相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者。但是，也不得不承認(rèn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)廣告的影響力正 大幅度下降。雖然同樣的利用媒體這個(gè)宣傳平臺(tái)，消費(fèi)者更傾向于新聞而非廣告?zhèn)鞑ァＫ?，企業(yè)也可以根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)逐 步調(diào)整自己的 品牌 營(yíng)銷(xiāo)，借助媒體擴(kuò)大它的影響力。 事實(shí)上，借助媒體進(jìn)行 品牌 營(yíng)銷(xiāo)有著非常重大的意義，首先，傳播范圍廣泛，企業(yè)通過(guò)收視率高的電視臺(tái)，發(fā)行量大的報(bào)刊雜志，收聽(tīng)率高的廣播電臺(tái)以及訪問(wèn)量大的門(mén)戶網(wǎng)站能夠更快地傳播 品牌 ，因?yàn)檫@些媒體擁有范圍很大的受眾，覆蓋的范圍也極其廣泛，特別是互聯(lián)網(wǎng)渠道，更是可以實(shí)現(xiàn)病毒性的擴(kuò)散。 其次，能更快形成巨大的 品牌 效應(yīng)。因?yàn)槊襟w的宣傳面廣，受眾多，通過(guò)這種傳播方式，完全可以達(dá)到讓消費(fèi)者用各種手段去了解企業(yè)的目的，從而可以迅速獲得巨大的 品牌 效應(yīng)。 最后，因?yàn)楝F(xiàn)代媒體分類(lèi)比較細(xì)， 例如經(jīng)濟(jì)、政治、文化、軍事、體育、教育等都獨(dú)立成各自單獨(dú)的媒體。這些不同的媒體各自都擁有特定的受眾群，因此具有更強(qiáng)的針對(duì)性，企業(yè)可以借助各類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體將自身的信息傳達(dá)給各類(lèi)消費(fèi)群體，從而幫助自己進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。 這個(gè)也容易理解，也很容易操作，將策劃的各類(lèi)故事，不斷，不斷，不斷的在媒體上推，推，推，就足夠了。 媒體類(lèi)別，包括紙媒、電視媒體、網(wǎng)媒、新媒體及廣播媒體；當(dāng)然，不同的媒體對(duì) 北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 14 頁(yè)共 22 頁(yè) 故事的文案是有不同要求的，要有針對(duì)性的撰寫(xiě)內(nèi)容，這就很細(xì)
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