【文章內容簡介】 ”規(guī)律，甚至于 “否定 ”了供求規(guī)律。就以網(wǎng)絡經濟最典型的經濟行為 “開發(fā)軟件 ”而言，軟件產品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復制生產成本幾乎 可以忽略不計，成本近乎為零。其他的信息產品也具有類似的特點，即：一旦為開發(fā)軟件、設計芯片、鋪設光纜等信息產品投下了高額固定成本，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，也不會對價格產生影響。也就是說，在網(wǎng)絡經濟中，生產第一份信息產品的成本非常高，但此后產品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點就與 “公路 ”、 “路燈 ”之類的 “公共物品 ”相似。制度經濟學理論認為，公共物品往往要由政 5 府提供，因為私人投資公共物品難以獲得回報，人人都可以消費，多一個消費者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費，或 者說排斥一個人消費付出的成本太高，這些特點決定了 “公共物品 ”只能由政府投資。信息產品可以說是一種準 “公共物品 ”，它具有 “公共物品 ”的許多特點，如果政府不采取措施防止人們免費使用信息產品，人們 “搭便車 ”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn) “盜版 ”、 “盜用 ”現(xiàn)象，因為 “盜版 ”對于“盜版者 ”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版 ”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創(chuàng)新的積極性，對社會發(fā)展造成明顯危害。信息產品雖然具有 “公共物品 ”的許多特點，但它在采取一定的 “屏蔽措施 ”下，還是可以減少其 “外部性 ”，減少人們 “搭便車 ”的機 會，讓那些使用信息產品的人們向信息產品提供者付費。當然在這個過程中，不僅國家要立法保護信息產品的知識產權，私人也要想辦法讓信息產品減少 “公共物品 ”的特點，減少其 “外部性 ”，盡可能使信息的使用者向提供者付費，在這種情況下，絕大多數(shù)信息產品還是可以由私人投資。 另外，網(wǎng)絡經濟還有一個比較棘手的問題，即產品定價問題。由于信息產品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點在哪里很難確定，一個產品生產出來，該如何科學地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題 在我國軟件產品市場上表現(xiàn)的尤其突出，軟件產品的定價缺乏科學的方法，面對 “盜版 ”問題，許多軟件商就開始導演 競相降價 的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實也沒有更好的方法。 在網(wǎng)絡經濟發(fā)展過程中，還會遇到更多新的、不可預測的問題，這些就有待于在人們自身素質提高基礎上不斷得到解決。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求網(wǎng)絡經營者在網(wǎng)絡經濟發(fā)展過程能夠扮演一個更聰明的角色。 6 2 網(wǎng)絡經濟 對企業(yè)經營方式的影響 在因特網(wǎng)的支持下，傳統(tǒng)企業(yè)的生產組織方式發(fā)生了很大變化，所謂“虛擬垂直一體化”就是對這種新的生產組織方式的描 述。這種生產組織方式以國際品牌為龍頭，通過原廠委托制造（ＯＥＭ）的方式把生產過程分包給下游廠商，其極端的形式是全部產品均為外包生產，品牌公司只負責設計和營銷。此外，我們還應該意識到，在網(wǎng)絡經濟中，企業(yè)大小的意義在減少，因為進入虛擬市場的門檻很低，任何人都能夠通過網(wǎng)絡與大企業(yè)向全球市場提供非物質產品，既不需要自己擁有生產設備，也不需要擁有銷售渠道。 生產方式的影響 在因特網(wǎng)的支持下，傳統(tǒng)企業(yè)的生產組織方式發(fā)生了很大變化，所謂“虛擬垂直一體化”就是對這種新的生產組織方式的描述。這種生產組織方式以國際品牌 為龍頭，通過原廠委托制造（ＯＥＭ）的方式把生產過程分包給下游廠商，其極端的形式是全部產品均為外包生產，品牌公司只負責設計和營銷。此外，我們還應該意識到，在網(wǎng)絡經濟中，企業(yè)大小的意義在減少，因為進入虛擬市場的門檻很低，任何人都能夠通過網(wǎng)絡與大企業(yè)向全球市場提供非物質產品，既不需要自己擁有生產設備，也不需要擁有銷售渠道。 網(wǎng)絡經濟影響企業(yè)在“交易成本” 從企業(yè)采購原材料上， 擺脫常規(guī)的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務部門的商業(yè)信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險機構、金融機構、供應商和客戶 在電子網(wǎng)絡交易系統(tǒng)中的高度整合與兼容，使網(wǎng)上市場成為交易參與者密切關聯(lián)和利害攸關的集合體，從而改變了傳統(tǒng)企業(yè)的經營方式和參與者之間的關系。其間，一些傳統(tǒng)的規(guī) 則和慣例必然要發(fā)生變化。因特網(wǎng)可以使企業(yè)通過供應鏈管理 急劇降低成本 ，將客戶關系管理 提高到超乎想象的新水平，進入企業(yè)原來因為地理條件而被排斥在外的市場，拓展新的收入渠道，并最終重新界定它們所經營的業(yè)務范圍。網(wǎng)上交易之所以能在很短的時間內得以迅速擴張和普及，就在于它能夠在很大程度上降低成本。這是由于，一方面每個采購合約中投標企業(yè)數(shù)量增加，增強了競爭，導致了價 格下降；另一方面買方與賣方之間的談判可以大幅度減少，從而降低了交易成本。 7 由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，極大地突破了現(xiàn)實世界的時空限制，信息在網(wǎng)上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進而降低了時空成本。比如，網(wǎng)絡可以幫助企業(yè)突破與客戶和供應商打交道時由于信息交流問題而產生的交易成本的制約。在傳統(tǒng)經濟條件下，由于信息交流的困難，企業(yè)要在大范圍內采集客戶數(shù)據(jù)并對其進行分析， “交易成本 ”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務，很難面對不同市場、不同消費者實施針對性的營銷策略。在網(wǎng)絡經濟條件下，企業(yè)可以在網(wǎng)絡上交 流信息，而且信息傳遞和復制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業(yè)可以廣泛采集客戶數(shù)據(jù)，可以制定并實施針對性的營銷策略，提供個性化服務等等。（ 2）網(wǎng)絡世界是 “比特 ”世界，所有的網(wǎng)上信息都經過 “數(shù)字化 ”、 “編碼化 ”，都是以 “比特 ”的形式存在于網(wǎng)絡世界中。 “比特 ”世界與 “原子 ”世界有著極大的區(qū)別，一是比特沒有重量、質量，而原子卻是有質量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是 “數(shù)字化 ”的比特信息可以進行無成本復制，而原子世界無論如何是無法做到這一點的，因此， 比特信息永遠是供適應于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網(wǎng)絡可以低成本地為 更多的消費者服務；（ 3）網(wǎng)絡技術可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經濟行為的統(tǒng)計與分析。在傳統(tǒng)經濟環(huán)境中，許多的經濟行為不可能做到精確的統(tǒng)計分析，因此許多結論或對未來的期望都是十分不準確的。而在網(wǎng)絡經濟條件下的經濟行為可以采用先進的電腦網(wǎng)絡技術（尤其是先進的應用軟件）對經濟行為進行實時的統(tǒng)計、分析，并能借此做出總結，預測未來以及做出精確的決策。（ 4）網(wǎng)絡可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經濟學理論認為，信息不對稱會導致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意 味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運行成本的降低和社會凈剩余的增加。總之，網(wǎng)絡經濟所具備的這一切特點是其具有大幅減少市場 交易費用 作用的重要原因所在。 網(wǎng)絡經濟是直接經濟。直接經濟是相對于傳統(tǒng)工業(yè)迂回經濟而言的，它集中表現(xiàn)在消解中間程序，使生產者與消費者直接進行經濟互動?；ヂ?lián)網(wǎng)絡的本質就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經濟活動中的摩擦系數(shù)降低，接近于零。 網(wǎng)絡經濟是一種 “個性化 ”經濟，集中表現(xiàn)為 “個性化 ”服務。網(wǎng)絡經濟之所以能做到“個性化 ”服務是因為信息可以無限制的復制和組合，是因為網(wǎng)絡 技術手段使得信息的復 8 制和組合成為一件輕而易舉的事情。 隨著信息化和網(wǎng)絡技術發(fā)展對經濟影響的逐步加深，信息化和網(wǎng)絡將從影響一個部門和地區(qū)到影響整個經濟，這就是網(wǎng)絡技術發(fā)展對經濟的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經過程。 Inter 會引發(fā)出以網(wǎng)絡為紐帶的新經濟，這樣一種經濟會使 “交易成本 ”大為降低，進而使價格結構發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)經濟的稀缺資源是物資，新經濟的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創(chuàng)新才能創(chuàng)造新的價值 所謂新經濟也就是全球化經濟，它是指世界各國、各地區(qū)經濟相互依存，技術相互運通，逐步形 成全球規(guī)模的有機整合，進而實現(xiàn)經濟技術一體化。促使新經濟形成和發(fā)展的根本原因是信息技術，特別是 Inter 的進步和普遍應用。有了新經濟，改變了傳統(tǒng)的分工方式，知識成為一種戰(zhàn)略資源，它不僅具有快速增長和報酬遞增的勢頭，而且改變了傳統(tǒng)的資本增加、效益遞減的規(guī)律，既增加了知識的積累，又增加了其它資本要素的能力。 新經濟是基于知識發(fā)展和應用的經濟形態(tài)，以數(shù)字化為技術支撐，以信息化進行要素配置，以網(wǎng)絡化為運行模式的高增長率、低膨脹率、低失業(yè)率的新興經濟。新經濟的本質既然基于知識的發(fā)展和應用，因此，知識經濟和新經濟 是不矛盾的，它們的本質就是強調知識的發(fā)展和應用。具體來講，新經濟又可以從不同的側面去分析它。比如數(shù)字經濟它強調的是所有技術系統(tǒng)必須搭載在數(shù)字化的基礎之上；信息經濟它強調的一個要素是信息，通過對信息配置去發(fā)展生產力；網(wǎng)絡經濟強調的是它的運行模式。所以，要把握新經濟的運行，不僅要把握新經濟某一個側面的特征，而且還要全面地把握新經濟