【正文】 淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響 1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 的內(nèi)涵與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 眾所周知 , 知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò) “爆炸性 ”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下 ,現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢(shì)。這兩種趨勢(shì)的出現(xiàn)無(wú)不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展 ,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率 ,加速了科技開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的步伐 ,加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度 ,從而使知識(shí)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)程度空前提高 。 全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展 ,進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散 ,使傳統(tǒng)的國(guó)家、民族界限變得日益模糊 ,使整個(gè)世界變成了一個(gè)小小的 “地球村 ”,從而使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢(shì)。因此 ,知識(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在這里 ,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) (特別是 Inter) 基礎(chǔ)之上 ,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關(guān)新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與泡沫經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也不絕于耳?？梢哉f(shuō)到目前為止，人們還沒(méi)能就新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)含義達(dá)成共識(shí)，由此而引發(fā)爭(zhēng)議也就不足為怪了。 關(guān)于新經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)大致有兩種看法：一是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)是以高新技術(shù)革命、金融創(chuàng)新為基礎(chǔ)的現(xiàn)代 經(jīng)濟(jì)；二是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。由于“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力 ”， “金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心 ”，所以第一種觀點(diǎn)要比第二種觀點(diǎn)對(duì)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)更全面。應(yīng)該說(shuō)新經(jīng)濟(jì)是以整個(gè)現(xiàn)代高新技術(shù)（包括現(xiàn)代電子技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等）為基礎(chǔ)，而非僅以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為鋪墊。再說(shuō)在 IT 行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)也只是其中的一個(gè)組成部分，所以新經(jīng)濟(jì)的范疇要比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范疇大，或者說(shuō)前者包括后者。 2 隨著新經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮的掀起，國(guó)內(nèi)許多上市公司紛紛宣布從事網(wǎng)站投資（俗稱(chēng) “觸網(wǎng) ”），為網(wǎng)絡(luò)概念股的攀升注入動(dòng)力。 2021 年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創(chuàng)新高，其中被ＳＴ的海虹也曾多天達(dá)到漲跌幅限制，此番上漲行情確實(shí)讓中國(guó)股民初次領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)的神奇。 “愛(ài)網(wǎng)絡(luò)不愛(ài)業(yè)績(jī) ”一度成為時(shí)尚，用市盈率來(lái)測(cè)量股票價(jià)值似乎顯得因循守舊，只有用 “市夢(mèng)率 ”來(lái)測(cè)度網(wǎng)絡(luò)股才夠新潮。 新經(jīng)濟(jì)也好，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也好，其實(shí)它們都是舶來(lái)品。我們雖然可以奉行拿來(lái)主義，但對(duì)于外來(lái)的東西最重要的還是消化吸收。網(wǎng)絡(luò)再神奇，它也不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而獨(dú)立存在。就美國(guó)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是以其發(fā)達(dá)的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代金融以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的結(jié)果。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā) 展的基礎(chǔ)，或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形態(tài)。脫離了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就成了無(wú)水之源、無(wú)本之木。等價(jià)交換、利潤(rùn)最大化等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中通行的法則仍適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，價(jià)值規(guī)律仍起作用。 投資股市就是投資未來(lái)。未來(lái)具有不確定性，不確定性又意味著風(fēng)險(xiǎn)，而現(xiàn)在還沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐的網(wǎng)絡(luò)股風(fēng)險(xiǎn)更大。對(duì)網(wǎng)絡(luò)股只講概念、不講業(yè)績(jī)，實(shí)則是一種投機(jī)行為。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)股還沒(méi)有神奇到只講投入，不講回報(bào)的境界。如果是這樣的話，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最終也會(huì)消失，因?yàn)橥度刖褪琴Y源的投入，由于資源的短缺性，過(guò)度的投入就意味著相關(guān)資 源的枯竭。所以，那種認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不起作用、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論失效的論調(diào)是不科學(xué)的，也極不利于人們正確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，供給與需求的脫節(jié)或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其 “通脹 ”和 “通縮 ”問(wèn)題，這就是它的虛擬性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，過(guò)度投資會(huì)引起經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、物價(jià)上漲和通貨膨脹；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，過(guò)度投資，它雖不一定會(huì)引起物價(jià)上漲，但因有資本的參與，會(huì)引起社會(huì)金融財(cái)富的虛漲。在一定限度內(nèi)，虛漲引起的泡沫不會(huì)破滅，超過(guò)一定限度，泡沫就會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)熱潮的減退而消失 在一定意義上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生 形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過(guò)去因經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高或達(dá)不到規(guī)模效益的部門(mén)步入盈利的行列，同樣由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)使部分產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)周期得以延長(zhǎng)， “青春 ”再現(xiàn)，如此等等都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的積極促進(jìn)作用。反過(guò)來(lái)，現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)又構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)代電子技術(shù)和通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)，工業(yè)、 3 農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)信息是互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容?？梢赃@樣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須依存于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其相對(duì)的獨(dú)立性，可超前發(fā)展，但這并不意味著它可以脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而存在 ，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的適度超前發(fā)展雖無(wú)泡沫之虞，但過(guò)于超前就易形成泡沫。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的并存使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系具有明顯的 “二元 ”特征，如果傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的 “原生 ”部分，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分）就可以稱(chēng)為整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的 “衍生 ”部分。經(jīng)濟(jì) “衍生 ”部分過(guò)度膨脹會(huì)對(duì) “原生 ”部分構(gòu)成巨大的支撐壓力，當(dāng)這兩部分不能進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中的泡沫就會(huì)破滅。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的形成離不開(kāi)金融資本的參與，資本的過(guò)度投入往往會(huì)演繹成投機(jī)，現(xiàn)在“.COM”公司網(wǎng)站無(wú)處不在，設(shè)立網(wǎng)站 → 尋找風(fēng)險(xiǎn)投資 → 上市，這似乎 成了國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的成功。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站達(dá)千萬(wàn)家，若把上市當(dāng)作成功標(biāo)志的話，恐怕失望者眾，一者因?yàn)閲?guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)正在形成發(fā)展之中，純粹網(wǎng)絡(luò)公司 “入市 ”無(wú)門(mén)，二者因?yàn)榭晒┻x擇的上市地 NASDAQ 對(duì)上市者要求較嚴(yán)，尚且還有一些國(guó)內(nèi)較有名氣的網(wǎng)絡(luò)公司在排隊(duì)候補(bǔ)，因此所有的網(wǎng)絡(luò)公司都進(jìn)入 NASDAQ 幾乎不可能，這其中有些公司定會(huì)以倒閉告終。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站創(chuàng)辦者大致有三種意圖，一種是以網(wǎng)站為經(jīng)營(yíng)對(duì)象，并憑此獲取利潤(rùn)，二是將網(wǎng)站作為第四媒體，對(duì)公司進(jìn)行形象宣傳，三是將網(wǎng)站作為 一種 “題材 ”進(jìn)行炒作和投機(jī)。依國(guó)內(nèi)外的情況來(lái)看，達(dá)到第一種意圖的很少，就連美國(guó)的 AMAZON 和 AOL 也不例外；第二種意圖較易達(dá)到，這也是大多數(shù)上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數(shù)，而且網(wǎng)絡(luò)泡沫就是在此意圖下制造出來(lái)的，這尤應(yīng)引起注意。網(wǎng)絡(luò)成為投機(jī)對(duì)象并不為奇，因?yàn)樵谑澜缃鹑谑飞希泻芏鄸|西都曾成為人們的投機(jī)對(duì)象，并引起了各種危機(jī)，例如證券、動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)等。具體講有： 17 世紀(jì)荷蘭的郁金香投機(jī)熱、 18 世紀(jì)末的英國(guó)運(yùn)河熱以及 19 世紀(jì)的英國(guó)鐵路熱等。在當(dāng)時(shí)，英國(guó)運(yùn)河的開(kāi)鑿、鐵路的興建都是靠發(fā)行股票集資來(lái) 完成的。尤值一提的是英國(guó)的鐵路熱，參與這場(chǎng)熱潮的有社會(huì)各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權(quán)勢(shì)的銀行家和資本家等。在 1827－ 1835 年，平均每年增加 5 家鐵路公司，而 1836 年猛增 29 家。在鐵路投機(jī)高潮期，就連廣大的農(nóng)村地區(qū)也都認(rèn)為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網(wǎng)般地鋪上鐵軌這種強(qiáng)大的交通工具。當(dāng)人們都還沉浸于 “這一產(chǎn)生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規(guī)模運(yùn)動(dòng) ”之中的時(shí)候，各種違規(guī)違法的行為早已出現(xiàn)了，如涂改賬目、賣(mài)股分紅和關(guān)聯(lián)交易等，尤其是那些金融投機(jī)家 4 常玩弄投資者資金于股掌之間，后來(lái)鐵路股票 的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關(guān)系。鐵路對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義是不言而喻的，但超越社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而獨(dú)自 “延伸 ”鐵路線，恐怕于事無(wú)補(bǔ)，反而還會(huì)引起泡沫與危機(jī)。在我國(guó)也曾經(jīng)出現(xiàn)的集資熱、房地產(chǎn)熱，還有后來(lái)的 “莊園熱 ”等，這些與 18 世紀(jì)英國(guó)的運(yùn)河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財(cái)富最大化是 “經(jīng)濟(jì)人 ”的行為目標(biāo)，他們會(huì)隨時(shí)尋找市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)， “羊群效應(yīng) ”又會(huì)使他們不計(jì)成本和風(fēng)險(xiǎn)地尾隨而入，然后在不知不覺(jué)中制造泡沫，投資變成投機(jī)， “一夜致富 ”的愿望終因投機(jī)泡沫的破滅而破滅，因此人們應(yīng)謹(jǐn)防目前網(wǎng)絡(luò)中的泡沫成分。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn) 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供求均衡理論是一個(gè)最基本的理論，市場(chǎng)均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場(chǎng)供給曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有廠商在每個(gè)價(jià)格上愿意生產(chǎn)的一種物品的數(shù)量。隨著價(jià)格的上升，供給數(shù)量也上升，因此在曲線上表現(xiàn)為向上傾斜。而市場(chǎng)的需求曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有個(gè)人在每個(gè)價(jià)格上所需要的物品數(shù)量，它通常是向下傾斜的。市場(chǎng)均衡時(shí)的價(jià)格就在需求曲線與供給曲線的交叉點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)中的 “邊際收益遞減 ”規(guī)律，也就是說(shuō)，廠商每多生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格 就下降，而生產(chǎn)成本卻幾乎不變，因此最后市場(chǎng)所帶來(lái)的收益始終是越來(lái)越少。這些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論一直沿用至今，對(duì)現(xiàn)實(shí)的許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰(zhàn)，那就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的 “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ”的實(shí)踐和表現(xiàn)所帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了 “邊際收益遞減