網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)經(jīng)營管理-文庫吧
2025-03-24 02:12 本頁面
【正文】 物流、資金流和信息流的有效傳輸和處理，開辟了世界范圍內(nèi)更為公平、公正、廣泛、競爭的大市場，為制造者、銷售者和消費者提供了能更好地滿足各自需求的極好的機會。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論造成巨大的沖擊。 2. 網(wǎng)絡(luò)時代管理的特點傳統(tǒng)經(jīng)濟時代管理的指導思想是單一地、盡可能多地利用自然資源，以獲取最大利潤。網(wǎng)絡(luò)時代經(jīng)濟管理則是主要依托于網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮網(wǎng)上效能或有效信息的積累和利用，謀求經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，是由單一傳統(tǒng)向全球網(wǎng)絡(luò)的飛躍。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟管理下，網(wǎng)絡(luò)無窮資本將取代傳統(tǒng)的金融資本而成為主導資本，網(wǎng)絡(luò)資源已成為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略資源。在網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)的競爭力和發(fā)展動力將取決于該企業(yè)擁有的網(wǎng)絡(luò)資本量和網(wǎng)上管理的創(chuàng)新能力。 1. 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營管理對企業(yè)的優(yōu)勢（1）互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能就是信息的傳播。與傳統(tǒng)方式相比，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件開展營銷工作有著無可比擬優(yōu)越性。首先是受眾群體龐大，針對性強。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對象就不僅限于某一特定區(qū)域，而是面向全球的客戶（2）企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進行溝通和交互，不僅有利與顧客了解新產(chǎn)品性能，也可幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進行改進。這也就要要求企業(yè)管理中，要把握網(wǎng)絡(luò)信息的準確性和及時性。這樣的管理，減少了企業(yè)的風險成本，從而大幅度提高了勞動生產(chǎn)率和企業(yè)的經(jīng)濟效益。（3）而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于網(wǎng)絡(luò)宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性價比”極佳，通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)是主動的信息尋求者，它的雙向式網(wǎng)絡(luò)分類廣告形式，豐富和詳實的商品信息，智能化信息，促銷手段，影響的范圍廣，廣告費用也低，形式卻生動活潑。對于外向型企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)或發(fā)展階段的中、小型企業(yè)尤為適合。（4）從定價方面來講，可針對它目標市場范圍的變化給定價帶來的影響，企業(yè)采用全球化與本地相結(jié)合進行，保證它的價格水平趨于一致、非壟斷化、趨低，即能更好的滿足顧客需求，同時還使企業(yè)的收益又不受影響，使企業(yè)的成本減到最低，而服務(wù)范圍卻更廣。（5）網(wǎng)絡(luò)上不存在任何的時間限制，24小時開業(yè)，為人們提供了極大的方便。（6）由于企業(yè)信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體，因此是有的放矢，針對性很強。 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營對消費者的優(yōu)勢（1）消費者能夠大范圍的選擇和理性地購買產(chǎn)品。因為消費者直接和廠家聯(lián)系而不需要中間商，就不受到虛假廣告的影響。對個體消費者來說，不再會被那些先是高位定價，然后再優(yōu)惠多少的價格游戲弄得暈頭轉(zhuǎn)向。他們會利用手頭的計算機迅速算出該商品的實際價格是多少，然后再作橫向比較，以決定是否購買。對于單位采購人員來說，各類成本分析方法和信息系統(tǒng)技術(shù)有了更充分的用途。他們會利用手頭的計算機和預先設(shè)計好的計算程序，迅速比較購貨價格、運輸費用、折扣比率、時間效率等綜合指標最終選擇最有利的購貨途徑。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)和電子商貿(mào)環(huán)境下，人們有可能更充分地利用各種定量化的分析模型更理智地決策。（2）消費者可以貨比多家的進行選擇，理智地選擇價格，主動地表達對產(chǎn)品的需求，并且可以依休閑，娛樂的方式在網(wǎng)上購買商品而不用在各個商場跑半天的去買一件東西。網(wǎng)上購物，消費者面對的是網(wǎng)絡(luò)上所有的商家，因而可以隨心所欲地對全國各地，甚至世界各地商家提供的商品進行全方位地了解，選擇品質(zhì)最好、價格最便宜、最適用的商品，從而確定自己最為滿意的購買對象，再不會因信息來源和地理環(huán)境所限，不得以地湊合著作出選擇。（3）網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的推廣，已經(jīng)使家庭購物成為現(xiàn)實。只
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