網絡經濟與網絡營銷講義課件(編輯修改稿)
2025-03-17 16:19 本頁面
【文章內容簡介】 4C’s 理論示意圖網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的理論基礎u網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合模式大致包括： u傳統(tǒng)企業(yè)建立自己的網站進行營銷。 u傳統(tǒng)企業(yè)借助網絡企業(yè)營銷。 u網絡企業(yè)借助傳統(tǒng)企業(yè)營銷。 u網絡企業(yè)自建實體營銷。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的理論基礎案例：網絡整合營銷策略 公司除了門店直接銷售外，最主要的營銷方式就是網絡營銷。采用直銷方式，并獲得成功：消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時間 根據(jù)客戶的個別要求而量身訂做 的網絡整合營銷 4I原則 利益原則 互動原則 個性原則 趣味原則網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述 案例：海爾網絡營銷策略 海爾網站利用 “一名兩網 ”（名牌、配送網絡、支付網絡）的優(yōu)勢，以企業(yè)內部的建設為基礎，完善網站。網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述案例：海爾網絡營銷策略 重視科學研究與開發(fā)不斷推出高科技新產品以滿足用戶的需要，推動冰箱業(yè)的發(fā)展。為了跟蹤國際最新節(jié)能技術，海爾在美國洛杉磯、日本東京等地設立了 6個設計分部， 11個信息中心，并依托海爾中央研究院研制出了多項國際領先的節(jié)能技術。網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述 案例：海爾網絡營銷策略 海爾商城（ ）網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷含義 u營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產品和價值以獲得其所需之物的一種社會過程。 u市場營銷是致力于通過交換過程滿足需要和欲望的人類活動。u網絡營銷就是利用先進的電子信息手段進行的營銷活動。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷含義 u電子商務 ()，就是利用數(shù)字技術對企業(yè)各種經營活動的持續(xù)優(yōu)化。這里所說的數(shù)字技術，就是計算機技術和網絡技術，因為它們?yōu)閿?shù)字信息的存儲和傳遞創(chuàng)造了條件。 u網絡營銷則是電子商務活動的一個組成部分。但網絡營銷不僅僅局限于網絡，主要表現(xiàn)在： u網絡營銷的許多技術都早于萬維網 u不利用萬維網的網絡溝通也是開展營銷活動的有效途徑 u互聯(lián)網向各種信息接收裝置發(fā)送文本、圖像、音頻、視頻的信息，但是這些裝置不一定是個人計算機 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐網絡營銷和電子商務的關系商業(yè)應用社會電子商務（政府、法律）企業(yè)電子商務（數(shù)字化管理）市場電子商務（商城、拍賣）網絡營銷術 語 電子貿易 網上貿易 電子商務 網上商務 網絡營銷 ( ，電子數(shù)據(jù)交換 )網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的職能u網絡品牌u網址推廣 u信息發(fā)布 u銷售促進 u銷售渠道 u顧客服務 u顧客關系 u網上調研 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐網絡營銷的 N種武器營銷導向的網站營銷博客微博營銷網絡廣告視頻營銷事件營銷論壇營銷其他問答營銷 營銷目錄營銷1 2 3 4 5 6 7 8整合營銷9網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐u 消費者 u 有了互聯(lián)網，消費者不僅能夠連續(xù)、方便地獲取信息，享受娛樂，還能通過網絡進行溝通。 u 社區(qū) u 身處全球各地互不相識的人可以聚集在網絡社區(qū)里討論各種各樣的問題。 u 企業(yè) u 在企業(yè)界，數(shù)字環(huán)境促進了整個企業(yè)各個層面的工作和流程。 u 社會 u 由于計算機能夠輕易地連接到互聯(lián)網上，所以，原來橫亙在工作崗位與家庭之間的界限就模糊了。這樣的結果對工作當然是有利的。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 我國網絡營銷發(fā)展 u u 中國互聯(lián)網的發(fā)展大致可以化分成為三個階段： u 第一
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