網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷講義課件(編輯修改稿)
2025-03-17 16:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4C’s 理論示意圖網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)u網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合模式大致包括： u傳統(tǒng)企業(yè)建立自己的網(wǎng)站進行營銷。 u傳統(tǒng)企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷。 u網(wǎng)絡(luò)企業(yè)借助傳統(tǒng)企業(yè)營銷。 u網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自建實體營銷。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)案例：網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略 公司除了門店直接銷售外，最主要的營銷方式就是網(wǎng)絡(luò)營銷。采用直銷方式，并獲得成功：消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時間 根據(jù)客戶的個別要求而量身訂做 的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 4I原則 利益原則 互動原則 個性原則 趣味原則網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 案例：海爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略 海爾網(wǎng)站利用 “一名兩網(wǎng) ”（名牌、配送網(wǎng)絡(luò)、支付網(wǎng)絡(luò)）的優(yōu)勢，以企業(yè)內(nèi)部的建設(shè)為基礎(chǔ)，完善網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述案例：海爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略 重視科學(xué)研究與開發(fā)不斷推出高科技新產(chǎn)品以滿足用戶的需要，推動冰箱業(yè)的發(fā)展。為了跟蹤國際最新節(jié)能技術(shù)，海爾在美國洛杉磯、日本東京等地設(shè)立了 6個設(shè)計分部， 11個信息中心，并依托海爾中央研究院研制出了多項國際領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 案例：海爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略 海爾商城（ ）網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷含義 u營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需之物的一種社會過程。 u市場營銷是致力于通過交換過程滿足需要和欲望的人類活動。u網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用先進的電子信息手段進行的營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷含義 u電子商務(wù) ()，就是利用數(shù)字技術(shù)對企業(yè)各種經(jīng)營活動的持續(xù)優(yōu)化。這里所說的數(shù)字技術(shù)，就是計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因為它們?yōu)閿?shù)字信息的存儲和傳遞創(chuàng)造了條件。 u網(wǎng)絡(luò)營銷則是電子商務(wù)活動的一個組成部分。但網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，主要表現(xiàn)在： u網(wǎng)絡(luò)營銷的許多技術(shù)都早于萬維網(wǎng) u不利用萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)溝通也是開展?fàn)I銷活動的有效途徑 u互聯(lián)網(wǎng)向各種信息接收裝置發(fā)送文本、圖像、音頻、視頻的信息，但是這些裝置不一定是個人計算機 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系商業(yè)應(yīng)用社會電子商務(wù)（政府、法律）企業(yè)電子商務(wù)（數(shù)字化管理）市場電子商務(wù)（商城、拍賣）網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù) 語 電子貿(mào)易 網(wǎng)上貿(mào)易 電子商務(wù) 網(wǎng)上商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 ( ，電子數(shù)據(jù)交換 )網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能u網(wǎng)絡(luò)品牌u網(wǎng)址推廣 u信息發(fā)布 u銷售促進 u銷售渠道 u顧客服務(wù) u顧客關(guān)系 u網(wǎng)上調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐網(wǎng)絡(luò)營銷的 N種武器營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站營銷博客微博營銷網(wǎng)絡(luò)廣告視頻營銷事件營銷論壇營銷其他問答營銷 營銷目錄營銷1 2 3 4 5 6 7 8整合營銷9網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐u 消費者 u 有了互聯(lián)網(wǎng)，消費者不僅能夠連續(xù)、方便地獲取信息，享受娛樂，還能通過網(wǎng)絡(luò)進行溝通。 u 社區(qū) u 身處全球各地互不相識的人可以聚集在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里討論各種各樣的問題。 u 企業(yè) u 在企業(yè)界，數(shù)字環(huán)境促進了整個企業(yè)各個層面的工作和流程。 u 社會 u 由于計算機能夠輕易地連接到互聯(lián)網(wǎng)上，所以，原來橫亙在工作崗位與家庭之間的界限就模糊了。這樣的結(jié)果對工作當(dāng)然是有利的。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展 u u 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致可以化分成為三個階段： u 第一
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