媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2024-10-25 14:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 equency GRPs : Gross Rating Point 總收視率（毛評(píng)點(diǎn)）=到達(dá)率收視頻率 Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率 Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù),成都高端人士對(duì)報(bào)紙的閱讀率,成都高端人士對(duì)雜志的閱讀率,成都高端人士對(duì)電臺(tái)的收聽(tīng)率,成都高端人士最愛(ài)瀏覽的網(wǎng)站,小結(jié)： 近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多新媒體，但對(duì)于成都這樣一個(gè)文化古都，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成都商報(bào)的霸主地位仍未能撼動(dòng)；新媒體中的百度搜索引擎、新浪網(wǎng)被讀者廣泛使用，這不得不引起我們的高度關(guān)注。,各地區(qū)鋪貨進(jìn)度及狀況也是重要變數(shù)一般用于評(píng)估地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具有 ： ＣＤＩ : 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù) ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù) 透過(guò)ＣＤＩ與ＢＤＩ高低的檢視，判斷媒介費(fèi)用的投入量。,地理性考慮 如何用活CDI、BDI,CDI100 B潛力品牌,CDI100 BDI100 A強(qiáng)勢(shì)品牌,CDI100 BDI100 D弱勢(shì)品牌,CDI100 BDI100 C問(wèn)題品牌,1．高CDI高BDI——A象限。成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌。在這種市場(chǎng)投放廣告一是提醒 消費(fèi)者不要淡忘品牌；二是從競(jìng)品那里搶奪份額。尋找進(jìn)一步打擊對(duì)手。 2．高CDI低BDI——B象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，大有潛力。只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。 低CDI高BDI——C象限。問(wèn)題市場(chǎng)，市場(chǎng)空間。企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。只須保持一定量投放，再多的廣告是浪費(fèi) 4．低CDI低BDI——D象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅,例子： 某裝飾集團(tuán)直屬三個(gè)分公司的年度營(yíng)銷規(guī)劃 M:合肥分公司：品牌知名度、市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前2名，如何規(guī)劃品推費(fèi)用？2.1% N:南寧分公司：
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