【文章內(nèi)容簡介】 5% 24,000 40,000 18,000 30,000 7200 12023東方電視臺新聞娛樂頻道 21:55 22:00 新娛樂劇場2 片尾前( 一 五) 尾插 MTWHF.. 25% 19,200 32,000 14,400 24,000 7200 12023上海東方衛(wèi)視 23:00 24:00 精品劇場2 （前）（周一至周五） 前 MTWHF.. 60% 18,000 30,000 7,200 12,000 7200 12023上海電視臺新聞綜合頻道 19:10 19:15 1 / 7 片花后( 日) 后 ......S 25% 40,800 68,000 30,600 51,000 7463 12439上海電視臺電視劇頻道 20:05 20:10 黃金劇場2 片花后 后 MTWHFAS 25% 24,000 40,000 18,000 30,000 7500 12500上海電視臺新聞綜合頻道 23:25 23:30 電視劇B 2 片頭后 頭插 MTWHFAS 25% 6,000 10,000 4,500 7,500 7500 12500上海電視臺新聞綜合頻道 24:00 24:05 高端訪談/ 紀實類欄目片花后( 一 四) 后 MTWH... 25% 6,000 10,000 4,500 7,500 7500 12500上海電視臺電視劇頻道 22:00 22:05 精品劇場1 片花后 后 MTWHFAS 25% 19,200 32,000 14,400 24,000 7579 12632上海電視臺電視劇頻道 22:07 22:12 精品劇場1 片頭后 頭插 MTWHFAS 25% 19,200 32,000 14,400 24,000 7579 12632東方電視臺新聞娛樂頻道 19:10 19:15 相約星期六( 六) / 季播節(jié)目1 片花后( 日) 后 .....AS 25% 39,000 65,000 29,250 48,750 7697 12829R emar kPr o j ectR ati n gA v er ag eR ati n g C PR PR ateC ar d N etR ateT V C h an n elStar tT i meEn dT i me Pr o g r am Po si ti o nD ay o fW eekD i sco u n to ff? 評估選定時期內(nèi)各廣告段收視率表現(xiàn) ? 預(yù)估在將來計劃中收視率表現(xiàn) ? 收視成本排序 40 ?資料來源 ?央視 索福瑞 35個電子監(jiān)察市場， 114個日記式 收視率市場 日記法數(shù)據(jù) 測量儀數(shù)據(jù) 41 總體來講，電子收視儀的收視率比日記法低一些， 主要反應(yīng)在黃金時段，而非黃金時間反而比日記法高， 以無錫為例： 目標觀眾 : 15+人群 49% 總體平均 (08002400): +17% 白天時段 (08001759): +190% 黃金時間 (18002230): 15% 深夜時段 (22302400): +54% % — 基礎(chǔ)介紹 42 有收視數(shù)據(jù)的市場 ?以過去一個月或三個月的實際收視表現(xiàn)的平均數(shù)值作為標準 無收視數(shù)據(jù)的市場 ?Spots Buy 對市場收視率預(yù)估的標準化 , 而不是隨意設(shè)定 收視率預(yù)估 —原則 43 根據(jù)有類似市場的數(shù)據(jù)進行評估 媒介環(huán)境 地理位置 媒體的建議 Spots Buy 收視率預(yù)估 沒有電視收視率的市場 收視率預(yù)估 有電視收視率的市場 季節(jié)性的變化 預(yù)測 收視率 Target的選擇 頻道定位 收視習慣 特殊活動的影響 欄目偏好性 確定收視市場 （收視儀或者日記法） 目標人群生活形態(tài) 量化 方面的考量 質(zhì)化 方面的考量 收視率預(yù)估 – 選擇適當?shù)氖找暵暑A(yù)估時期 ? 收視率預(yù)估時期非常重要 – 選取這段日子內(nèi)收視表現(xiàn)的平均。 ? 避免公眾假期 特殊時期 , 例如：春節(jié) , 五一 , 十一，奧運會 … ? 特別受歡迎的電視劇 真人秀節(jié)目也要排除在外 , 例如： 還珠格格 , 超級女聲 … 一般為此市場之前一段時期收視表現(xiàn)的平均值。 收視率預(yù)估 我們預(yù)估的收視率是廣告收視率 0123456719:30:0019:30:5919:36:0019:36:5919:42:0019:42:5919:48:0019:48:5919:54:0019:54:5920:00:0020:00:5920:06:0020:06:5920:12:0020:12:5920:18:0020:18:5920:24:0020:24:5920:30:0020:30:5920:36:0020:36:5920:42:0020:42:5920:48:0020:48:5920:54:0020:54:5921:00:0021:00:5921:06:0021:06:5921:12:0021:12:5921:18:0021:18:5921:24:0021:24:5921:30:0021:30:59TVR%T i m e B a n d C o m m e r c i a l收視率分類 1. 某段時間的收視率 2. 節(jié)目收視率 3. 廣告收視率 排期的預(yù)估 收視率預(yù)估 如何提高電視劇收視率預(yù)估準確性 ? P r og r a m N a m e TV R悲情母子繼父將門風云親兄熱弟天下第一媒婆真情無限繼母? 了解目標觀眾喜歡的電視劇類型 ? 收集電視劇信息 , 演員、導演、劇情 … ? 借鑒相同電視劇在其他市場的收視表現(xiàn) 市場 : 北京 目標觀眾 : P2544 時期 : Mar07 舉例 收視率預(yù)估 預(yù)估收視率重點 預(yù)測趨勢 媒介健康趨勢 (電視臺健康 , 讀者身份 , 印象 ) 事件趨勢 (如：上一次奧運會效果如何？ ) 類型趨勢 (如：真人秀效果如何？流行出版物效果如何？ ) 媒介交互影響 (如： 政治新聞對各頻道影響 ) 49 季節(jié)性 每周 1 80 0 23 00 Hr s.P 25 44 , 北京182022242628303234WK 1WK 3WK 5WK 7WK 9WK 11WK 13WK 15WK 17WK 19WK 21WK 23WK 25WK 27WK 29WK 31WK 33WK 35WK 37WK 39WK 41WK 43WK 45WK 47WK 49WK 51WK 53Avg. Tot. TVR2023 2023 2023第一、四季收視率最高；夏季收視率低 50 超級女聲 Rating% Share% 目標 : F2040 2023年 5月 6日 ~8月 28日 時段 : Fr. 20302330 11 PM market 51 真人秀 52 社會因素 00 . 511 . 522 . 53200614200611020061162006120200626200621020062162006222200622820063620063102006316200632220063282006432006472006413200641920064252006582006512200651820065242006530200665200669200661520066212006627200673200677R a t i n g %0200400600800100012001400160018002023Stock Index今日股市( 1 8 : 0 0 ) 實盤追蹤( 0 9 : 3 0 ) 萬科第1 地產(chǎn)今夜播報( 1 9 : 3 0 ) 上證綜指( 收盤價) Break through 1500 Break through 1700 Bank of China IPO 頻道 : SHCCJ 目標 : P15+ 上海股市繁榮推動金融收視 53 2023世界杯 即使在休賽期間收視率也在增加 對地方電視的影響 C h a n n e l :C C T VPe o p l e 1 5 +0246810122:002:303:003:304:004:305:005:306:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:30