電視媒介排期表制作之完全手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-03-26 04:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 320 460 60022352245 銀橋 800 950 1,300 533 633 86722452256 外語(yǔ)新聞前（一至六） 800 950 1,300 800 950 1,300凈價(jià) 收視成本時(shí)間段電視臺(tái) 節(jié)目收視成本分析 當(dāng)比較不同的市場(chǎng)中的媒介成本時(shí)，則需計(jì)算 CPM（千人成本） 城市 目標(biāo)收視率 節(jié)目收視人口 總收視人口（ 39。000 ） 15? 凈價(jià) CPM節(jié)目 1 A 4,300 B 2,160 C 1,850 D 1,660 9,600 節(jié)目 2 A 4,300 B 2,160 C 1,850 D 1,660 7,300 節(jié)目型態(tài)評(píng)估 質(zhì)化評(píng)估節(jié)目 /時(shí)間段 主要考慮的因素： 節(jié)目的類型是否和目標(biāo)受眾的偏好是否一致 節(jié)目關(guān)注率 /可信度 節(jié)目 /時(shí)段的廣告干擾度 特殊購(gòu)買的可能性 0204060801000 20 40 60 80 100 120 140 160 180接觸度% 喜好度指數(shù) 音樂節(jié)目 進(jìn)口動(dòng)畫片 外國(guó)電影 旅游休閑 港臺(tái)電影 港臺(tái)劇 新聞 國(guó)產(chǎn)劇 紀(jì)錄片 國(guó)產(chǎn)電影 綜藝 體育節(jié)目 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 專題片 健康類 方言傳統(tǒng)劇種 科教類 購(gòu)物指南 外國(guó)劇 優(yōu)化排期 媒介購(gòu)買策略 電視臺(tái)的組合 廣告片的使用 Reach的達(dá)成 GRPs的分配 時(shí)段的組合 指定位置？創(chuàng)意購(gòu)買？ 優(yōu)化排期 購(gòu)買策略： 針對(duì)品牌、市場(chǎng)目標(biāo)、廣告目標(biāo)，配合產(chǎn)品的市場(chǎng)時(shí)間表，制定相應(yīng)的購(gòu)買策略 主要的策略： ? 迅速提高知名度 ? 避開 /回?fù)舾?jìng)爭(zhēng)品牌的媒介干擾 ? 降低購(gòu)買成本，最大效益地利用媒介成本 ? 提升品牌價(jià)值 ? 尋求創(chuàng)意媒體使用機(jī)會(huì) ? ?? 優(yōu)化排期 電視臺(tái)組合： 衛(wèi)視頻道 省有線頻道 CCTV 地方臺(tái) 省級(jí)臺(tái) 市級(jí)臺(tái) 市級(jí)無(wú)線臺(tái) 市級(jí)有線臺(tái) ?CPM ?市場(chǎng)范圍 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌 ?CPM ?創(chuàng)意購(gòu)買 ?CPM ?市場(chǎng)范圍 ?創(chuàng)意購(gòu)買 ?CPRP ?創(chuàng)意購(gòu)買 優(yōu)化排期 廣告片的使用 : 品牌廣告和產(chǎn)品廣告 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 銷售旺季、促銷 多 銷售淡季 多 既有品牌新產(chǎn)品上市 多 新品牌新產(chǎn)品 多 多 長(zhǎng)短廣告片的使用 長(zhǎng) 短 銷售旺季、促銷 多 銷售淡季 多 既有品牌新產(chǎn)品上市 多 新品牌新產(chǎn)品
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