電視媒介排期表制作之完全手冊(cè)-wenkub
2023-03-27 04:59:17 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng) /銷售季節(jié)性 可執(zhí)行媒介預(yù)算 市場(chǎng)目標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)者 媒介支持市場(chǎng) 媒介投放時(shí)間 媒介購(gòu)買量 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)對(duì)象 市場(chǎng) /產(chǎn)品 /品牌 的特殊性 特別的媒介需求 媒介機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā) 客戶有無(wú)特殊偏好 滿足他 /她的愿望 可提供廣告材料 廣告片 /到達(dá)時(shí)間 媒介購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)的兩個(gè)來(lái)源： 教會(huì)你的客戶寫媒介簡(jiǎn)報(bào) 根據(jù)客戶的意圖，自己總結(jié)并得到客戶的確認(rèn) 收視率 原始數(shù)據(jù)的來(lái)源： 購(gòu)自調(diào)研公司 來(lái)自電視臺(tái) – 設(shè)定目標(biāo)觀眾 – 設(shè)定所需時(shí)期 – 定期索取 二三線城市 定期的收視調(diào)研 隨機(jī)抽樣 街頭訪問(wèn) 電話訪問(wèn) ?? 收視率 過(guò)去收視率分析： 了解過(guò)去 13個(gè)月各電視臺(tái) /時(shí)段的收視表現(xiàn) 頻道 /欄（節(jié)）目收視變化趨勢(shì) 節(jié)目有否調(diào)整和加減 但是，僅看過(guò)去的收視率是不夠的！ 電視臺(tái)的節(jié)目不斷變化 目標(biāo)收眾的收視取向在不斷地變化 收視率是不斷變動(dòng)的數(shù)值 收視率預(yù)估 作未來(lái)的媒介投放計(jì)劃，就要對(duì)未來(lái)的收視率作預(yù)估 如何預(yù)估收視率？ 同類型節(jié)目的收視表現(xiàn) 文化社會(huì)習(xí)慣 收視率的變化趨勢(shì) 未來(lái)的節(jié)目安排 同時(shí)期，其他電視臺(tái)的節(jié)目安排 雙休日，重要的節(jié)假日 政治因素 收視率 舉例：電視劇收視率預(yù)測(cè) 電視劇類型：言情片、武打片、生活片、喜劇片、 古裝片 電視劇拍攝來(lái)源：合拍片、國(guó)產(chǎn)片 , 港臺(tái)片、進(jìn)口片 演員陣容 首播還是重播？ 臺(tái)里對(duì)購(gòu)買該劇所付價(jià)格 播放時(shí)間，每天播出集數(shù) 電視劇內(nèi)容：詳細(xì)的全本內(nèi)容介紹，每一集的劇情安排 同時(shí)段其他電視臺(tái)播出的電視劇目 收視率 實(shí)力媒體收視率預(yù)估表 西安地區(qū) 2023 年收視預(yù)估收視率預(yù)估收視率西安一臺(tái) 17:02 518影院特約(一至五） 17201800 518影院中（插一、插二）(一至五） 18:02 518影院第二集特約 18201847 518影院第二集中（插一、插二） 18471849 大市場(chǎng) 2 19301933 金榜題名 20232023 電視劇1前 20232023 電視劇1前(特約) 20232112 劇1中（插一、插二、插三） 10 21262130 電視劇2前 21302133 電視劇2前(特約) 2145 2220 劇2中（插一、插二、插三） 10 22352245 銀橋 電視臺(tái) 節(jié)目8廣告長(zhǎng)度時(shí)間段10收視成本分析 根據(jù)預(yù)估的收視率計(jì)算收視成本 量化評(píng)估節(jié)目 /頻道 在同一市場(chǎng)，目標(biāo)受眾一致的情況下，可參看節(jié)目 /時(shí)間段的 CPRP（ 收視點(diǎn)成本） 收視率預(yù)估收視率 10 15 30 10 15 30西安一臺(tái) 17:02 518影院特約(一至五） 750 900 1,250 7,500 9,000 12,500
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