電視廣告制作-wenkub
2023-03-29 12:19:03 本頁(yè)面
【正文】 語(yǔ)言具體體現(xiàn)出來(lái)。愛(ài)森斯坦認(rèn)為運(yùn)用蒙太奇的效果“不是兩數(shù)之和，而是兩數(shù)之積”。 ? 畫(huà)面剪輯：由許多畫(huà)面并列或疊化而成的一個(gè)統(tǒng)一圖畫(huà)作品； ? 畫(huà)面合成：制作這種組合作品的藝術(shù)或過(guò)程。 第七章 電視廣告制作 第一節(jié) 電視廣告制作特點(diǎn) 第二節(jié) 蒙太奇表現(xiàn)手法 第三節(jié) 制作故事版 第四節(jié) 電視廣告拍攝術(shù)語(yǔ) ? 第一節(jié) 電視廣告制作特點(diǎn) （理解） ? 電視廣告的畫(huà)面 ? 形成黑白與彩色對(duì)比 ? 用色調(diào)營(yíng)造氣氛 ? 巧妙運(yùn)用光影 ? 使靜態(tài)物體動(dòng)起來(lái) ? 靈活運(yùn)用快慢特技 ? 適當(dāng)調(diào)整鏡頭的切換速度 ? 重復(fù)編輯技巧 ? 疊化的多樣性 ? 電視廣告的品牌表現(xiàn)形式 ? 用解說(shuō)、畫(huà)面、字幕、歌詞等強(qiáng)化品牌 ? 把表現(xiàn)的品牌溶入特定的情節(jié) ? 把強(qiáng)化品牌與突出產(chǎn)品的特性相結(jié)合 ? 以動(dòng)畫(huà)和特技突出品牌 ? 電視廣告的品牌表現(xiàn)形式 ? 借助鏡頭運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)品牌 ? 利用品牌名稱作文字游戲 ? 以品牌名稱作歌詞反復(fù)唱 ?以光線閃爍、光影移動(dòng)表現(xiàn)品牌 ? 電視廣告的字幕 ?字幕在廣告畫(huà)面之間反復(fù)出現(xiàn) ?出字的方式與產(chǎn)品的質(zhì)地、特性、用途協(xié)調(diào) ?以特技手法展示字幕 ?選擇適當(dāng)?shù)淖煮w和字型 ?決定字幕的顏色和變化方式 ?設(shè)計(jì)字母背景和襯底顏色 ? 電視廣告的字幕 ? 靈活調(diào)整字幕在畫(huà)面上的方式和位置 ? 注重字幕所形成的線條或形狀 ? 以光線對(duì)字幕進(jìn)行輔助造型 ? 適時(shí)地為字幕加上邊框 ? 電視廣告的動(dòng)畫(huà) ? 有助于推銷與兒童有關(guān)的商品 ? 能直觀地再現(xiàn)肉眼看不到的微觀變化 ? 能形象地解釋抽象的道理 ? 能揭示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)和成分構(gòu)成 ? 真人實(shí)景與動(dòng)畫(huà)想結(jié)合增強(qiáng)廣告的真實(shí)感 ? 電視廣告的特技 ? 特技形式應(yīng)與產(chǎn)品的功能、特性相結(jié)合 ? 特技運(yùn)用應(yīng)與廣告的表現(xiàn)目的一致 ?純技巧顯示要有一定的趣味性和誘惑力 ?適合表現(xiàn)真人實(shí)景不宜表現(xiàn)的題材 ? 電視廣告的廣告詞 ? 解說(shuō) 背景語(yǔ)言 增強(qiáng)對(duì)畫(huà)面理解 ? 演詞 對(duì)白、獨(dú)白 畫(huà)中人表達(dá)商品個(gè)性引入現(xiàn)實(shí)環(huán)境 ? 字幕 畫(huà)面上的文字 商品牌名、商標(biāo)、企業(yè)名稱等 ? 電視廣告的廣告詞 ? 語(yǔ)言藝術(shù) ▲ 速度適中： 3個(gè)字 /秒，最多 5秒 18個(gè)字 ▲ 簡(jiǎn)明、形象、口語(yǔ)化 ▲ 重復(fù)朗誦：鼓動(dòng)與記憶 ▲ 形式多樣：宣講型、獨(dú)白型、對(duì)話型、 ▲ 說(shuō)唱型（順口溜）功效型（用鐵達(dá)時(shí)表報(bào)時(shí)） ? 電視廣告的廣告歌 ?定義 ：用歌曲的旋律去表現(xiàn)廣告的主題與創(chuàng)意 ▲ 廣泛性：通俗易唱，廣泛流傳 ▲ 傳播性：悅耳動(dòng)聽(tīng)，互相傳播 ▲ 煽動(dòng)性：切題優(yōu)美，煽動(dòng)購(gòu)買 ▲ 親近性：富有人情，易被接受 ▲ 聯(lián)想性：聽(tīng)其歌曲，聯(lián)想產(chǎn)品 ▲ 再生性：記憶再生，促成購(gòu)買 ? 電視廣告的音響 音響： 使受眾聽(tīng)其聲如見(jiàn)其物，情景更逼真 ? 環(huán)境
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