電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-03-26 04:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 8頻道的總收視點(diǎn) = 總收視點(diǎn)只有在同樣的目標(biāo)受 眾基礎(chǔ)上才可以累計(jì)。 各時(shí)段的收視點(diǎn) : 總收視點(diǎn) : 收視點(diǎn)的累計(jì) ? 以下的排期中包括了 6個(gè)不同節(jié)目共 20個(gè)廣告時(shí)段 第一步：確定每一節(jié)目的收視率。 節(jié)目名稱 廣告次數(shù) 方法 收視率 Friends 4 Days of Our Lives 3 Wing of Desire 3 News at 10 3 Monday Movie 3 My Home 4 4 x 3 x 3 x 3 x 3 x 4 x 目標(biāo)總收視點(diǎn) 第二步：計(jì)算出全部的廣告次數(shù)及總收視點(diǎn)。 20 總收視點(diǎn) : 練習(xí) ? 基礎(chǔ)媒介術(shù)語(yǔ) 我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)是基于在既定的排期下所獲得的收視點(diǎn)總和。 那么，我們是否可以將 ％的目標(biāo)受眾呢？ 不可以，因?yàn)槟繕?biāo)總收視點(diǎn)包括了目標(biāo)受眾重復(fù)統(tǒng)計(jì)的可能，例如一個(gè)人看了兩次或以上同一條廣告。 ? 到達(dá)率 （ Reach） 到達(dá)率 ? 在一定時(shí)期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的 非重復(fù)性 人口。 ? 暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。 ? 每人只能被計(jì)算一次。 ? 一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）。 ? 總和不可能會(huì)超過(guò) 100％。 有時(shí)可以被稱為“覆蓋” 此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是媒體排期。 ? 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) /到達(dá)率舉例 : 節(jié)目 A 30% 節(jié)目 C 40% 節(jié)目 B 15% 節(jié)目 A 節(jié)目 C 節(jié)目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 節(jié)目 A is watched by 30%: 20% 只看到 節(jié)目 A only (沒(méi)有看過(guò)其它節(jié)目 ) 5% 看到 節(jié)目 A 和 節(jié)目 C 3% 看到 節(jié)目 A 和 節(jié)目 B 2% 看到 節(jié)目 A, B 和 C 30% 看到 節(jié)目 A 以此類推 ? 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) /到達(dá)率 示例 : 到達(dá)率 節(jié)目 A (只看過(guò)該節(jié)目 ) 20% 節(jié)目 B (只看過(guò)該節(jié)目 ) 4% 節(jié)目 C (只看過(guò)該節(jié)目 ) 27% A + B (2個(gè)節(jié)目都看過(guò) ) 3% A + C (2個(gè)節(jié)目都看過(guò) ) 5% B + C (2個(gè)節(jié)目都看過(guò) ) 6% A + B + C (3個(gè)節(jié)目都看過(guò) ) 2% 67% 在計(jì)算多個(gè)節(jié)目所獲得的總到達(dá)率時(shí)，我們只計(jì)算在各節(jié)目中非重復(fù)性收視人口的總和，此人數(shù)總和占所有目標(biāo)群體總和的百分比就是各節(jié)目合共所取得的到達(dá)率。 ? 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 總收視點(diǎn) /到達(dá)率 示例 : 節(jié) 目 A 30% 節(jié) 目 C 40% 節(jié) 目 B 15% 節(jié) 目 A 節(jié) 目 C 節(jié) 目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 85 總收視點(diǎn) 67% 到達(dá)率 同時(shí)看過(guò)兩個(gè)節(jié)目的觀眾依舊只計(jì)算為一人，不將其作兩人計(jì)算 ? 接觸頻次 （ Frequency） 接觸頻次 ? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? 或稱頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) ? 例子 某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 5 次 2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 次 3.＝
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