媒介基礎(chǔ)知識培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-03-18 22:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?我們只是尋求成本效益嗎？ 媒介基本術(shù)語p 有效到達(dá)率p 一次是不夠的 消費(fèi)者從接觸廣告到產(chǎn)生購買行動有賴于廣告頻次的累積，即必須累積一定的頻次才能促使效果的產(chǎn)生p 廣告的有效頻率，在過去傳統(tǒng)的認(rèn)定是以 3次為有效頻次的低限，事實(shí)上，不同的品類、市場、竟?fàn)?、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，在媒體有效頻次上皆有其不同的界定 媒介基本術(shù)語有效接觸頻次估算表低 主要因素 高A. 品牌 /銷售重點(diǎn) 新產(chǎn)品 /銷售重點(diǎn) 新活動 復(fù)雜的信息 創(chuàng)意沖擊力小 近期支持水平低 低利潤 媒介基本術(shù)語有效接觸頻次估算表低 主要因素 高B消費(fèi)者 不易于接受影響的目標(biāo)受眾 改變態(tài)度 改變行為 競爭性高 媒介嘈雜高 媒介基本術(shù)語 媒介工作人員用行話交談“ 55% 要達(dá)到目標(biāo)受眾 55%的到達(dá)率 (3+) 21% 133 .”21%的有效到達(dá)率（ 3次以上）需要 133個(gè)目標(biāo)受眾收視點(diǎn) ?此為何意？ 媒介基本術(shù)語55% , 21% 3+ 55%視聽機(jī)會視聽機(jī)會 , 21% 3次以上到達(dá)率次以上到達(dá)率55% .的目標(biāo)受眾有至少一次的視聽廣告的機(jī)會的目標(biāo)受眾有至少一次的視聽廣告的機(jī)會45% .的目標(biāo)受眾完全沒有機(jī)會視聽廣告的目標(biāo)受眾完全沒有機(jī)會視聽廣告 . ( 1 5 ).是收視（聽）到廣告主的視聽機(jī)會平均數(shù)（一些人僅是收視（聽）到廣告主的視聽機(jī)會平均數(shù)（一些人僅有一次視有一次視 聽機(jī)會而另一些則可能有聽機(jī)會而另一些則可能有 5次）次）21% 3 的目標(biāo)受眾至少有的目標(biāo)受眾至少有 3次視聽機(jī)會次視聽機(jī)會 媒介基本術(shù)語p 廣播電視時(shí)段p A / p 廣播電視中使用的或分時(shí)間的體系，用以描述收看 /收聽習(xí)慣的傾向p 廣播 電視p = 68 = 1:002:45p = 103 = 5:006:30p = 57 = 6:309:30p = 711 = 9:3011:00p = 11:0012:00 媒介基本術(shù)語p 閱讀率 /讀者量p (%) a “” a (. )p 目標(biāo)受眾已見過出版物的百分比p 傳閱讀者p / p 閱讀自己沒有購買的刊物的讀者 媒介基本術(shù)語p 發(fā)行量與讀者量p ()印刷（發(fā)行量）p （發(fā)行渠道）p 主要讀者p / 其次讀者 /傳閱者p 讀者量 媒介基本術(shù)語p 聲量份額p a () ()p 某產(chǎn)品在其同類產(chǎn)品中的廣告活動份額，用投入的經(jīng)費(fèi)來衡量（ )或用出現(xiàn)在媒介的比重來衡量 ( 計(jì)算單位通常為 )p .p p ‘000 % %p X 400 27 20 20p Y 500 33 35 35p Z 600 40 45 45p p 1,500 100 100 100p 練習(xí)p 假設(shè)有三個(gè)地區(qū)，這三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對象人口數(shù)分別為3,000,000, 2,500,00
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