天津某地產(chǎn)項(xiàng)目全程市場推廣方案(編輯修改稿)
2024-10-25 14:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品賣點(diǎn)說產(chǎn)品是賣珍珠，賣原材料。 我們現(xiàn)在要找一根鏈子把10顆珍珠串起來，讓原材料變成工藝品，讓產(chǎn)品對消費(fèi)者的生活有直接的意義，給消費(fèi)者額外的附加值。,那么這條鏈子是什么？我們來看看多了一條鏈子的項(xiàng)鏈和珍珠的區(qū)別。,意義—珍珠只代表珍珠，項(xiàng)鏈則可以代表愛情、 忠貞、高貴等等，這就是我們常說的內(nèi)涵。,2. 形式—把散亂的珍珠串起來成為一個(gè)整體，成為一 件可出售的工藝品，這是我們常說的外延。,我們要做的是— 透過產(chǎn)品物理層面的表面特征，探究開發(fā)商的深切用 心與開發(fā)商理念集成的獨(dú)具匠心并最終以“卡梅爾”去 規(guī)范、引領(lǐng)、倡導(dǎo)更高度的生活方式與生活態(tài)度，直 擊客群的精神層面。,還有就是找到一個(gè)形式再把產(chǎn)品整體包裝起來。,下面是我們的工作：,內(nèi)涵amp。意義amp。調(diào)性 “以生活定建筑”是項(xiàng)目非常明確的開發(fā)思路 但卡梅爾究竟是一種什么生活? 或者說卡梅爾將向人們引導(dǎo)一種什么樣的生 活？？ 我們的項(xiàng)目廣告語除了要概括項(xiàng)目價(jià)值的同 時(shí)回答這一問題。,所以，我們的廣告語是： “加州生活本來如此”,.,關(guān)于廣告語三個(gè)層面的解讀： 第一層面：“本來如此”是一種生活樣板 ，卡梅爾就是對加州生活原汁原味原版的重現(xiàn)。 第二層面：“本來如此”是一種生活方式，我就是我，生活 就是生活，我和生活本來如此，卡梅爾就意味著——回歸 自我、回歸生活、回歸自然、回歸家庭、回歸質(zhì)樸。 第三層面：“本來如此”是一種生活態(tài)度，淡淡定定、從從 容容、自自然然，閱盡浮華反璞歸真，出世入世波瀾不驚。,“加州生活本來如此”所規(guī)劃出的調(diào)性是： 生活樣板的調(diào)性——加州的。異域的。浪漫的。自由的。 豐富的。唯美的。歷史的。 生活方式的調(diào)性——居住的。生活的。港灣的。自然的。 私密的。家庭的。品質(zhì)的。 生活態(tài)度的調(diào)性——回歸的。質(zhì)樸的。心靈的。淡定的。 寧靜的。,外延amp。形式amp。系統(tǒng) 卡梅爾整體表述系統(tǒng) 卡梅爾是什么? 卡梅爾是 —— 一本厚厚的加州生活讀本 關(guān)于建筑 關(guān)于歷史 關(guān)于生活 關(guān)于家庭 關(guān)于態(tài)度 關(guān)于美學(xué) 關(guān)于人生 關(guān)于世界 關(guān)于天津 關(guān)于你我,《卡梅爾，加州生活美學(xué)讀本》,這本加州生活的標(biāo)準(zhǔn)課本又分成以下科目，從而 把項(xiàng)目所有的內(nèi)容囊括進(jìn)來：,一. 風(fēng)格歷史學(xué) 卡梅爾所呈現(xiàn)的建筑形態(tài)，是從早先西班牙建筑 進(jìn)入美國后，與南加州的當(dāng)代文化進(jìn)行融合之后，而 產(chǎn)生的一種全新建筑風(fēng)格。這種建筑風(fēng)格又經(jīng)過多次 的文化融合與形態(tài)改造，而逐漸定型。 它既包含了西班牙的熱情與粗獷，又有美國的華 麗與細(xì)膩。是一座既有歷史積淀、文化底蘊(yùn)又有自我 風(fēng)格的“百年雕墅”！,一個(gè)重要概念的提出： 百年雕墅 當(dāng)西班牙遇到南加州 （給我們的最高端產(chǎn)品一個(gè)特殊的命名，強(qiáng)調(diào)百年的歷史，強(qiáng)調(diào)可以使用百年的品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)雕塑般的工藝，只有這個(gè)產(chǎn)品立住了，我們整個(gè)項(xiàng)目作為高端盤才能在天津市場立住）,這個(gè)概
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1