大梅沙海景酒店定(1)(編輯修改稿)
2024-10-25 13:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 身份新象征,2000.7.13,20,支持： 1. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā) 展，旅游，成時(shí)下休閑方式，與國(guó)際潮 流保持一致； 2. 深圳東部開發(fā)的契機(jī)已到，渡假性物業(yè) 將是市場(chǎng)的主流； 3. 大梅沙海景酒店與大梅沙開放式海濱公 園僅一路之隔，步行3 分鐘便到達(dá)海邊；,2000.7.13,21,4. 輕松置業(yè)，只需交5000元，便可享受大梅 沙海景酒店標(biāo)準(zhǔn)客房十年中任意三十天的 入住權(quán)益； 5. 分時(shí)渡假是國(guó)際流行的新旅游消費(fèi)方式， 符合時(shí)代成功人士的 身份需求。,2000.7.13,22,大梅沙海景酒店 宣傳推廣中的兩大矛盾及解決之道：,大梅沙海景酒店一方面面臨區(qū)域內(nèi)雅蘭酒店等相近渡假性物業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，另一方面又面臨著市場(chǎng)對(duì)分時(shí)渡假這一國(guó)際流行的新旅游消費(fèi)方式的緩慢接受。因此，前期必須作足形象，為后期推廣掃除障礙。,2000.7.13,23,解決之道一：配合東部開發(fā)的宣傳形勢(shì)，加強(qiáng) 對(duì)大梅沙海景酒店休閑新時(shí)尚， 身份新象征的形象訴求，以此提 高物業(yè)的檔次； 解決之道二：整合宣傳媒體，前期重點(diǎn)解決分 時(shí)渡假這一概念，并配合一些現(xiàn) 場(chǎng)的互動(dòng)節(jié)目來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)概 念的理解、接受和對(duì)大梅沙海景 酒店的良好印象（詳見后附）。,2000.7.13,24,2000.7.13,25,我們的說(shuō)話風(fēng)格 ——建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說(shuō)話風(fēng)格 目 的： 提高大梅沙海景酒店的品牌識(shí)別度， 深化其價(jià)值理念，積累鮮明的牌 個(gè)性。 語(yǔ)言風(fēng)格：時(shí)尚、休閑、浪漫、成熟、貴…… 畫面風(fēng)格：色彩豐富、版式時(shí)尚、筆觸浪漫、 色調(diào)明朗、風(fēng)格尊貴……,2000.7.13,26,第四部分 媒體建議及階段性 廣告規(guī)劃,媒體建議： 根據(jù)大梅沙海景酒店的特點(diǎn)及目標(biāo)客戶群的分析，我們建議大梅沙海景酒店的廣告推廣中媒體運(yùn)用主要有以下幾點(diǎn)：,2000.7.13,27,制作有特色的宣傳手冊(cè)（詳見樓書規(guī)劃）， 增強(qiáng)客戶對(duì)大梅沙海景酒店的美譽(yù)度，提 高物業(yè)的檔次，強(qiáng)化記憶。 除了階段性的大眾互動(dòng)活動(dòng)告知和前期的 炒作放在廣泛的大眾報(bào) 紙（廣州日?qǐng)?bào)、東 方日?qǐng)?bào)、特區(qū)報(bào)等）外，本項(xiàng)目的廣告投 放重點(diǎn)應(yīng)考慮廣（州）九（香港）之間的 航線、鐵路、航運(yùn)等交通工具上。,2000.7.13,28,如： 航空雜志、 飛機(jī)票 兩地的旅游雜志 交通工具機(jī)身內(nèi)外 各交通通道、路口的廣告牌,2000.7.13,29,高級(jí)印刷品廣告主要放置于 廣州、香港各大星級(jí)賓館大堂 各地的高爾夫球會(huì)場(chǎng) 各地的高級(jí)會(huì)所 雜志廣告主要刊登在 企業(yè)、公司老總常閱讀物（商界、中國(guó) 金 融等）區(qū)域大眾性閱讀雜志等 以上媒體運(yùn)用的目的：針對(duì)性強(qiáng)，既降低廣告的 千人成本費(fèi)用，又能提高 廣告的到達(dá)率。,2000.7.13,30,普通印刷品 根據(jù)需要廣為散發(fā)。 目的：提高廣告覆蓋面。 電視廣告 拍60秒的形象廣告（套剪30”、15”、10”
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