電子商務(wù)---論我國第三方支付的現(xiàn)狀與發(fā)展對策(編輯修改稿)
2025-01-11 03:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 先機。 與支付寶最初的市場推廣戰(zhàn)略相似，財付 通也實行了免費策略來搶占市場。免費是把雙刃劍。一方面，它可以在市場開拓的最初階段迅速攻占市場，獲得貌似強大的實力；另一方面，企業(yè)的目的終究是要追求利潤，一個企業(yè)不可能永遠(yuǎn)供應(yīng)免費的午餐，如何在攻占很多的市場份額后，由免費服務(wù)轉(zhuǎn)入收費服務(wù)階段，是擺在財付通和支付寶面前的共同課題。 就在財付通充分占有 Q幣優(yōu)勢的同時，也帶來了致命弱點 ——— 安全性的置疑。財付通的交易依托最前端的實時溝通工具 號碼，而騰訊對于目前的 號碼、密碼被盜還沒有十分徹底的預(yù)防措施，而這種不安全感也擴展到所有騰訊的用戶。為此，財付 通要獲得更多的商業(yè)市場認(rèn)可，安全方面形象改善可能是他們走向市場的重大一步。 銀聯(lián)電子支付：背景根基深厚 銀聯(lián)電子支付（ CHINA－ PAY）公司于 2021年 6月正式揭牌成立，是由中國銀聯(lián)控股的專業(yè)從事網(wǎng)上電子支付服務(wù)及網(wǎng)上跨行轉(zhuǎn)賬服務(wù)的公司，擁有面向全國的統(tǒng)一支付網(wǎng)關(guān)，是中國銀聯(lián)旗下的網(wǎng)絡(luò)方面軍。 銀聯(lián)電子支付的最大優(yōu)勢是它被看作是銀聯(lián)嫡系的支付企業(yè)，以及人們習(xí)慣性地認(rèn)為它有著政府背景，因此造就了它最廣泛的用戶基礎(chǔ)以及最卓著的信譽。目前，銀行幾乎不需要進行任何市場宣傳，就可以擁有大 量的用戶，就可以在網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得穩(wěn)定收益。 但是，中國的市場越來越開放，要面對更加國際化的競爭，為適應(yīng)形勢需要，銀聯(lián)電子支付開展了各類促銷活動，推出了“銀聯(lián)通”，它通過相對安全的電子支付科技，方便銀行卡持卡人通過互聯(lián)網(wǎng)進行自助跨行轉(zhuǎn)賬，從而達到活躍原有用戶、吸引更多用戶的目的，為未來的發(fā)展集聚人氣。 與其他支付企業(yè)不同，銀聯(lián)電子支付最大的問題在于它的運作效率、以及對市場的認(rèn) 7 知和執(zhí)行力。如何開拓新的市場，整合資源，提高效率是它今后主要的任務(wù)。 快錢：獨立第三方支付企業(yè) 與支付寶、財付通不同，作為獨立的第三方支付企業(yè)，快錢沒有自己的商業(yè)交易平臺，它采取的發(fā)展方式是與各類行業(yè)、各種企業(yè)聯(lián)合，以推廣自己的支付工具。這種獨立發(fā)展方式的缺點在于其成立之初沒有捆綁的基礎(chǔ)用戶，發(fā)展會有一定難度。但是，獨立自主的發(fā)展方式，使它更容易開發(fā)適合市場需要的支付產(chǎn)品，相對來說，內(nèi)置性的支付工具可以依靠網(wǎng)站用戶在初期獲得較好成績，長遠(yuǎn)來說，獨立性支付工具與合作企業(yè)不構(gòu)成競爭關(guān)系，更加適合與其他企業(yè)合作。因此，在度過市場拓展的瓶頸期后，它就能獲得迅速的發(fā)展。這也正是獨立第三方支付企業(yè)的優(yōu)勢所在。 電子化交易儼然已經(jīng)成為一種趨勢，網(wǎng)上支付、電子支付終究會影響到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷??？戾X的市場機會界定與支付寶、財付通不同，正是界定在革新人們?nèi)粘Ｉ钪械慕灰追绞?。包括今年推出的網(wǎng)上手機充值業(yè)務(wù)等，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上表現(xiàn)出了極大的市場敏感度和執(zhí)行力，硬件支付產(chǎn)品快錢盾的推出、大額支付工具的推廣、用戶支付體驗的提升設(shè)計等，都做得有聲有色。正在向他們的終極目標(biāo) ——— 成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠诌~進。 快錢抓住了這樣的市場機遇：現(xiàn)金經(jīng)濟轉(zhuǎn)向電子化經(jīng)濟過程中所呈現(xiàn)出來的包括基礎(chǔ)建設(shè)、基礎(chǔ)應(yīng)用、增值業(yè)務(wù)在內(nèi) 的全面性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革機會。這是一項剛剛開始的上漲的產(chǎn)業(yè)性機會，在它剛剛興起的時候抓住這項機會，相當(dāng)于抓住了一項百年大業(yè)。 如果從市場份額來說，快錢目前的市場份額并不大。但從另一個角度來說，快錢在真正意義上開創(chuàng)了一項與其他支付企業(yè)不同的發(fā)展道路，不是依托原有的網(wǎng)站用戶群體，不是依靠強大的銀行和政府背景，而是從無到有，從小到大，一步一步地完全在市場中成長，而且發(fā)展勢頭還非常不錯。這種探索對于有著太多模仿的中國市場非常珍貴。 3 第三方支付所面臨的主要問題 支付安全問題 第三方支付雖然 在一定程度上緩解了網(wǎng)絡(luò)交易的安全和誠信危機，但是互聯(lián)網(wǎng)交易仍然常常發(fā)生交易投訴和賬號被盜事件，這都讓消費者對使用網(wǎng)上支付心存疑慮，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)病毒層出不窮，時刻威脅著網(wǎng)絡(luò)支付平臺的安全?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊 2021年的一項調(diào)查顯示， 8 在選擇網(wǎng)絡(luò)支付考慮的因素當(dāng)中，超過 64％的用戶首選安全因素。由此可知，安全始終是交易各方最為關(guān)心的問題，也會對用戶是否使用網(wǎng)絡(luò)支付產(chǎn)生重要的影響。 ３ .2 主體資格和經(jīng)營范圍的法律法規(guī)問題 對于第三方支付平臺的法律地位的定位。 ebay易趣的 Paypal和阿里巴巴的支付寶這兩個國內(nèi)最 大的第三方支付服務(wù)商雖然是競爭對手卻統(tǒng)一口徑： Paypal稱 Paypal并非經(jīng)營著銀行業(yè)務(wù)；支付寶稱支付寶是中介方從事中介業(yè)務(wù)而不是銀行和金融機構(gòu)。 為什么要這么說呢？通常而言，他們不是僅僅提供技術(shù)平臺支付中介服務(wù)，其實類似于結(jié)算業(yè)務(wù)。而結(jié)算業(yè)務(wù)根據(jù)我國商業(yè)銀行法的規(guī)定屬于商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)。必須經(jīng)過銀監(jiān)會的批準(zhǔn)才能從事。所以不管是哪個第三方支付服務(wù)商都會盡量稱自己為中介方。同樣在用戶協(xié)議的多處地方避免說自己是銀行和金融機構(gòu)。試圖確立自身是為用戶提供網(wǎng)絡(luò)代收代付的中介地位。雖然是以第三方保障的身份，但它們都盡量避免了把自己牽涉進具體的交易中從而承擔(dān)應(yīng)有的擔(dān)保責(zé)任
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