【文章內容簡介】 體生生不息、自強奮進的核心支撐——文化始終是人類文明不斷攀升的助力和云梯。今天，信息化推動的新一輪工業(yè)革命，使人類文明進入文化社會、文化科技、文化產業(yè)、文化經濟的新境界；以文化軟實力為重要支撐的“互聯網＋”構建的虛擬世界與現實社會和現實產業(yè)的融合，催生了全新的創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟、創(chuàng)意社會、創(chuàng)意國家的創(chuàng)客、極客時代；虛擬世界和現實產業(yè)聯姻孕育的產品承載著物質與文化的雙重屬性，滿足人們的物質需求，也傳遞著價值理念——人類的文化自覺達到了空前的高度?！拔幕钡母拍顟\而生，“文化＋”的思想理念及其社會形態(tài)、科技形態(tài)、產業(yè)形態(tài)、經濟形態(tài)，正以不以人的意志為轉移的、不可阻擋的歷史大勢撲面而來。人類已經進入“文化＋”的時代，文化產業(yè)正成為人類社會的主導產業(yè)之一。誰有了“文化＋”的自覺，誰搶占了“文化＋”的先機，誰乘上了以“文化＋”為引擎的快車，誰就可能是未來經濟社會各領域的主宰。一、“文化＋”的力量恩格斯說：“文化上的每一個進步，都是邁向自由的一步?！保ā恶R克思恩格斯選集》第3版，第3卷，第492頁）事實上，人類社會前進的每一步都是“文化＋”的累計與遞進?！拔幕?，不是1＋1等于2，不是傳統(tǒng)數學概念上簡單的程式化加減，而是文化與其他事物從不自覺到自覺的融合，是由一種觀念、理論和合理的構想進入到實踐的一種行動綱領、計劃和模式，是文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域的滲透。“文化＋”的“＋”，是文化的植入、融合、滲透、主導，核心是賦予事物活的文化內核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價值，是給事物植入文化的DNA。有人提出“＋文化”行不行？回答是否定的，因為“＋文化”，只是表象的包裝、附著、粉飾和牽強附會。“文化＋”與“＋文化”，有著主體與客體的倒置。比如，文化產業(yè)之“文化”，文化是主體，是能動的、處在主導地位的；而產業(yè)文化之“文化”，文化是客體，是產業(yè)的寄生物、衍生物，是被動的，是標簽式的附著著的東西。文化＋民族，為民族注入凝聚力、向心力和內生力；文化＋社會，使人類社會成為文化自覺下智慧能動、有機有序、不斷進步的文明社會；文化＋中國，中國由農耕文明走進工業(yè)文明，又由中國制造走向中國創(chuàng)造；文化＋城市，使城市由遮風擋雨的居所成為智慧的家園；文化＋文化，催生更加能動的文化自覺，在包容多元中推動文化繁榮，融合人類精神血脈，滋潤和諧社會；文化＋旅游，賦予旅游人文的魅力和鄉(xiāng)愁的慰藉；文化＋產業(yè)，搭建起產業(yè)攀緣上升的云梯，注入老產業(yè)新的活力，催生雨后春筍般的新產業(yè)、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)；文化＋商品，商品承載了思想的內核和精神的重量，賦予商品物質與精神的雙重價值；文化＋經濟，使經濟由自然經濟走入自由經濟的天地，催生出“互聯網＋”等嶄新的經濟空間，打造出強勁的超級經濟引擎；文化＋科技，催生出文化科技的新境界，科技在文化的滋養(yǎng)下加速裂變，人類社會迎來高度智慧的信息時代；文化＋互聯網，賦予機械的互聯網以文化的內核、智慧、內涵和堅挺的軟實力、誘人的吸引力；文化＋“互聯網＋”，賦予“互聯網＋”生命源，提升“互聯網＋”的附著力，使互聯網的觸角延伸到人存在的每個角落，也使文化滲入人類社會的每個毛孔，成為經濟社會“云”運轉的潤滑劑??“文化＋N”，拓展無限空間、注入無窮潛力、催生不盡的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造。人類自從走出自然經濟的曠野而邁進自由文明的天地，從來沒有離開過文化的相伴相隨。今天，當文化產業(yè)迅猛興起并逐步成為主導產業(yè)，當文化產業(yè)逐步向創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟邁進，經濟的高地，一定是文化的高地；文化的高峰，一定推動多元裂變的經濟高原的抬升；“文化＋”越豐富、越深入、越廣泛，經濟越強勁、越發(fā)達、越繁榮；文化＋經濟，成為當今時代天作之合的佳配，有了文化與經濟的聯姻，經濟在文化的基因中裂變，文化在經濟的承載下綻放，其構建形成的產業(yè)，產業(yè)為“體”、產品為“橋”、文化為“魂”，融入社會、鏈接市場、親和大眾，以其超凡的融匯性、永不止步的創(chuàng)新性、自我調適的柔性、社會效益與經濟效益的雙贏而充滿旺盛的生命力?！@就是“文化＋”的力量！“文化＋”，是文化的新自覺、是一個時代引擎的升級版、是經濟社會劃時代的新標識；“文化＋”，提升一個民族的重量、一個國家的分量、一個社會的體溫、一個時代的發(fā)展力和競爭力。在“文化＋”的時代，沒有注入文化內核、文化元素、文化細胞和文化支撐的經濟、產業(yè)、商品、城市乃至社會和民族，都必將面臨沒落的命運。二、“文化＋”的自覺自信我們正處在“文化＋”的時代，“文化＋”雖然方興未艾，卻展現出必然的歷史大勢和無限廣闊的發(fā)展前景。先覺者已經在享受“文化＋”的盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化＋”啟蒙。能否抓住機遇、乘上“文化＋”的“早班”車，需要我們樹立敏銳的“文化＋”自覺、昂揚的“文化＋”自信和落后就無“車”可乘的“文化＋”憂患?！拔幕钡淖杂X，源于人類不自覺的“文化＋”，人們其實早就享用著“文化＋”的恩惠。中國的“王麻子”剪刀，因為注入了“王麻子”手藝文化而名利雙收；中國的瓷器和絲綢，因為注入了“CHINA”而歷久彌新并使古老中華譽滿全球；二戰(zhàn)時美軍的野戰(zhàn)罐頭，兼容自動加熱和飯、菜、湯、咖啡、香煙等多重要素，因為充滿對士兵溫飽和人文的雙重關懷而倍受青睞。“文化＋”早已在第三次工業(yè)革命中悄然興起，并成為其先驅們決勝市場的秘密武器。文化＋產業(yè)，使產業(yè)孕育出新概念，日本的汽車工業(yè)早已摒棄“交通工具”的單一理念而注入流線型感官設計、舒適度人文關懷和微空間通訊、辦公、娛樂等多重功能，文化汽車成為日本汽車工業(yè)的殺手锏，“新概念”汽車正風靡世界；“文化＋”使產品極富競爭力，云量的創(chuàng)新、創(chuàng)造和發(fā)明使全球進入知識產權時代，創(chuàng)造還是制造，決定著全球經濟板塊的海拔高度；“文化＋”催生廣告業(yè)在全球市場鋪天蓋地，使產業(yè)和產品的競爭演變成文化的競爭。“文化＋”衍生的文化產業(yè)，成為朝陽支柱產業(yè)。在國際，目前主要發(fā)達國家文化產業(yè)產值占GDP的份額分別是：美國31%，日本20%，歐洲國家10%—15%、韓國15%。在國內，文化產業(yè)產值占GDP較大比重的是北京和上海，%，%。在寧夏，全省合力打造穆斯林文化產業(yè)，2015年上半年完成產值近200億元，吳忠縣成為“買全球、賣全球”的世界清真食品和穆斯林用品集散地?！拔幕?，承載著經濟與政治的雙重功能。一方面，“文化＋”孕育出的文化產業(yè)，成為“互聯網＋”和經濟全球化時代世界各國和國內發(fā)達地區(qū)的支柱產業(yè)和核心經濟支撐。文化產品作為兼容物質和精神雙重價值的商品，作為全球多樣的物質文化和不同的精神文化風云際會的媒介，作為人們改造自然也改造自己的工具，作為人類的“精神氧氣”和人們的“心靈雞湯”，凸顯出打破民族、國家、膚色、宗教、語言等各種禁錮的世界性的巨大社會需求，繁衍出五光十色的樣態(tài)和海量的商品，拓展出廣闊的市場，展現出巨大的商機和經濟能量。阿里巴巴、淘寶網的大行其道，正是因為有全新的文化消費觀作支撐。另一方面，“文化＋”打造的文化產業(yè)，不僅是經濟輸出和市場占領的比拼平臺，也是文化精神和價值觀輸出和較量的意識形態(tài)戰(zhàn)場。在文化的餐桌上，人們的消費不僅是物質的滿足和身心的愉悅，更是思想靈魂的滌蕩。在西方世界，文化產品不僅是其重要的經濟產業(yè)和國力支撐，更成為他們輸出價值觀、策動他國“顏色革命”的重要工具。一部美國大片，使人們享受著感官的刺激，同時，也悄無聲息地使人們遭受西方價值觀的滴灌侵蝕；一部韓劇，不僅占據了中國人夜生活的黃金時段，而且潛移默化地改變著國人的生活方式和語言習慣。日本制定的《文化產業(yè)國家戰(zhàn)略》則更加直白地說：“文化產業(yè)不僅直接關系到我國的經濟利益，更關系到我國的外交利益?！敝袊鴱膩聿环ξ幕Y源，博大精深的中華經典、精美絕倫的中國手藝、神話般的中國故事、多民族的文化傳承、樹大根深的文化體量，都是舉世不二的文化資源優(yōu)勢；中國從來不乏“文化＋”的智慧，粉黛＋絲綢、國畫＋瓷器、泥人張＋雕塑、舌尖上的中國＋餐飲、中國工藝＋裝備百貨，哪樣不是世界爭相購買；中國從來不乏“文化＋”的實踐，從馬克思主義基本原理與中國實際相結合，到今天的中國模式、中國道路、中國智慧、中國特色，那個不是“文化＋”的經典。在“文化＋”的博弈中，我們需要居安思危，但不必妄自菲薄，只要我們樹立“文化＋”的自覺，保持“文化＋”的定力，“文化＋”的時代一定屬于中國。三、“文化＋”與“互聯網＋”談到“文化＋”，必然關聯到“互聯網＋”?！盎ヂ摼W＋”已經蓬勃興起，成為一個重要的經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的方向，因此，需要厘清“文化＋”與“互聯網＋”的相互關系，使二者更為自覺地相互促進，共生共榮?！拔幕迸c“互聯網＋”的內在聯系十分緊密?！拔幕?，是母體、是根據地、是動力源、是靈魂、是內容，“互聯網＋”因“文化＋”而生、而興、而榮；“互聯網＋”，是子體、是路徑、是工具、是載體，“文化＋”因“互聯網＋”而充滿無限張力。一方面，文化是互聯網的云根地母，沒有科技文化的高度發(fā)達，就沒有互聯網，“互聯網＋”是“文化＋”第三次工業(yè)革命的產物，是“文化＋”的實現形式和實際運用；“文化＋”是“互聯網＋”的生命之魂、立身之本、動力之源，沒有“文化＋”作為支撐和涵養(yǎng)，“互聯網＋”只能是信息的“包打聽”、商家的“婚介所”和商品的“大賣場”。另一方面，互聯網是文化的集散地、蓄水池和中轉站，“互聯網＋”為“文化＋”提供了平臺、場域、手段、工具和路徑，“文化＋”因“互聯網＋”而海闊天空。當今時代，互聯網帶來的大數據、云計算、移動網和自媒體，打破了時間和空間的制約，使信息、技術、創(chuàng)意和人、財、物等各種資源實現了“全鏈接”和“零距離”，為“文化＋”提供了廣闊平臺和施展空間；互聯網帶來的小企業(yè)、微方式、新業(yè)態(tài)、酷特色、融思維等新概念，為“文化＋”提供了新思路、新通道和多樣、高效、低廉、方便的實現形式。李克強總理在2015年《政府工作報告》中提出了“創(chuàng)客”和“互聯網＋”及其一系列新理念和行動計劃，國務院辦公廳又接連印發(fā)《關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導意見》等多個配套性政策文件，預示著中國正興起以文化科技創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)為戰(zhàn)略引擎的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的第三次創(chuàng)業(yè)浪潮，預示著中國正迎來文化經濟時代。在這一時代，“互聯網＋”作為“文化＋”的超級引擎，必將推動“文化＋”快步走向欣欣向榮的春天。四、以“文化＋”的理念推動文化產業(yè)崛起千里之行，始于足下。在“互聯網＋”的助推下，當今的文化產業(yè)早已打破傳統(tǒng)的演出、廣播、電視、電影、出版、文化旅游等固有的概念及其領域和板塊，進入“文化＋”“全鏈接”的大文化產業(yè)視野。2014年《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出，文化創(chuàng)意與設計服務要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務，還要為旅游業(yè)、農業(yè)、甚至體育產業(yè)服務。這預示著大文化產業(yè)必將進入創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟即文化經濟的新階段。在這樣的時代背景下，以“文化＋”的理念推動文化產業(yè)發(fā)展乃至崛起，必須著力把握這樣幾個重要方面。第一，牢固樹立“文化＋”的意識。我們已經進入了“文化＋”的時代，不管你愿意不愿意，傳統(tǒng)的產業(yè)經濟都在向創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟轉變，“文化＋”已滲入經濟社會的每個毛孔，文化經濟成為勢不可擋的發(fā)展大勢。2014年，美國總統(tǒng)奧巴馬把創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟提升到國家創(chuàng)新競爭力的戰(zhàn)略高度，宣布每年6月18日為國家創(chuàng)客日。在我國發(fā)達地區(qū)，文化＋城市、文化＋產業(yè)、文化＋物流、文化＋各行業(yè)的“文化＋”風起云涌，已經取得巨大的經濟和社會效益。因此，“文化＋”，不僅是經濟社會發(fā)展的必然趨勢，也是當前我國經濟轉型和保增長的戰(zhàn)略選擇。從三次產業(yè)到社會治理、城市建設、民生服務、電子商務、便捷交通、綠色生態(tài)等各個領域，都要有“文化＋”的治理經營理念，沒有“文化＋”的理念和支撐，發(fā)展必將滯后?！拔幕保瑧摮蔀閲乙庾R、全民意識和時代主旋律，我們必須站在國家發(fā)展戰(zhàn)略和中華民族偉大復興的高度審視“文化＋”的意義，強化“文化＋”的自覺。第二，牢固樹立“文化＋”的戰(zhàn)略思維。順應文化產業(yè)發(fā)展的歷史潮流，以“文化＋”“全鏈接”、“零距離”的理念看待“文化＋”，實施“文化＋”戰(zhàn)略，把文化產業(yè)上升到創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經濟、文化經濟的時代潮流中加以認知和把握。在經濟社會發(fā)展頂層設計中，以“文化＋”為指導和前瞻，高度重視提升社會發(fā)展中文化的重量、經濟結構中文化的體量、各產業(yè)產值中文化的分量、商品價值中文化的含量，真正使“文化＋”成為經濟社會全領域的治理、經營和發(fā)展理念。第三，牢固樹立“文化＋”的市場意識。“文化＋”要快速發(fā)展，必須順應市場經濟規(guī)律、與市場各要素實現無縫對接。要善于統(tǒng)籌國際國內兩大市場，把握宏觀經濟與區(qū)域經濟不同走勢和需求，準確選擇“文化＋”的內容及其切入點、結合點、增效點，創(chuàng)新適應市場、富有吸引力、競爭力、生命力的新業(yè)態(tài)和新產品，賦予勞動力更高文化素養(yǎng)，賦予生產資料更多文化元素，賦予生產工具更強文化塑造功能，賦予產品更多文化內涵，使“文化＋”加出特色、加出亮點、加出賣點、加出市場競爭力和占有力，在“＋”中實現內質和邊際裂變式的劇增效應?！拔幕痹杏奈幕a業(yè)，其生命力在于文化創(chuàng)意，要加快“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變，立足市場高端前端，加快“文化＋”的力度和節(jié)奏，推陳出新，使最新的文化創(chuàng)意及時從工廠走向市場，保持“文化＋”的主動權、主導權和衍生力。第四，充分發(fā)掘文化潛力。中華文化博大精深，物質文化、制度文化、科技文化、精神文化、軍事文化自成體系又獨具中國特色；不同民族、不同地域、不同領域的文化，豐富多彩、各具特色、競相綻放、美輪美奐；散落于神州大地和民間的海量非物質文化，附著在農林牧漁等林林總總精美物產上的特色文化，千姿百態(tài)的地質文化，都蘊藏著巨大的“文化＋”資源，也是難得的文化商機。與之形成反差的是，我們文化資源的利用即“文化＋”，還處在啟蒙階段。當今，在各地、各領域、各行業(yè)和浩如煙海的產品之中，有多少城市沒有文化標識，有多少產業(yè)沒有文化符號，有多少產品沒有文化識別，有多少地方特產沒有地域特色文化標注，又有多少國貨起著“洋名”、掛著“洋品牌”，還有多少商品推崇著“國際口味”、“美國工藝”、“歐美典范”之類的“洋奴”文化；因為文化的不夠自信，更有多少“中國發(fā)明”、“中國創(chuàng)造