南昌金圣品牌規(guī)劃案(編輯修改稿)
2024-10-25 09:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 古不變的成功哲理。,（二）整個廣告語給人感受覺大氣，沉穩(wěn)，內(nèi)斂而富有哲思，仿佛是一位已經(jīng)成功的人給未成功者的諄諄教誨。,（三）金圣消費者大多是小有成就的人，他們的每一次成功必定是下了功夫，然后功到自然成的，所以這放大鏡能激發(fā)他們的共鳴，并且共勉。,（四）另外，這產(chǎn)品也是具有了其它煙少有的功能，才獲得了國際金獎，所以“金圣，功到自然成！”在宣傳上稍添一筆，也就順理成章地聯(lián)想到產(chǎn)品。,（五）還有，金圣煙是藥用功能的，只有這些功能到了，吸煙者的健康也就自然而成了。,（六）整個廣告語，避重就輕，揚長避短，巧妙延轉，一氣呵成，從風格來說，他完全可以從那些追求華麗詞藻或牽強氣勢中跳出來更彰顯一個成功者的成熟、內(nèi)斂與老道。,五、 品牌致盛行天下 深圳盛行傳播機構是中國品牌設計與管理類公司的排頭兵，更是煙草行業(yè)專業(yè)品牌策劃公司中的領航者。盛行傳播一貫秉承“品牌致盛行天下”的經(jīng)營理念，率先推出“品牌管家”概念，以資深煙草業(yè)品牌專業(yè)的形象，運用“盛行品牌十步法”，為很多國內(nèi)知名煙草企業(yè)創(chuàng)造了一個個熠熠金亮的品牌故事。,六、 盛行品牌十步法 盛行傳播機構歷經(jīng)多年的品牌研究和實踐，結合國際品牌研究成果，總結出如下“盛行品牌十步法”：,第一步：品牌深究 深入了解和研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，進行嚴謹SWOT分析，確定核心競爭力，根據(jù)企業(yè)的強點，發(fā)展競爭者不易趕上的差異點和相對性的優(yōu)點。,第二步：品牌共振 形成和明確企業(yè)長遠發(fā)展目標和可操作性的核心價值觀，界定事業(yè)領域，確定企業(yè)核心使命，并與領導層達成共識。,第三步：企業(yè)識別 完成并完善企業(yè)識別系統(tǒng)，并形成維護管理體系，有系統(tǒng)有控制地維護企業(yè)形象，讓公司上上下下、里里外外都清楚企業(yè)理念和行為。,第四步：品牌檢測 通過品牌檢測的手段，確認品牌與消費者的關系，比如品牌聯(lián)想，品牌價值點、品牌與消費者的情感關系點和是否具有品牌資產(chǎn)等概念。,第五步：品牌識別 明確品牌策略，創(chuàng)建完整、統(tǒng)一、規(guī)范、系統(tǒng)的品牌識別系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)，形成《品牌識別管理手冊》。,第六步：識別執(zhí)行 為了確保品牌識別管理體系的貫徹執(zhí)行，協(xié)助企業(yè)創(chuàng)建相應的組織支持系統(tǒng)，并明確品牌責任歸屬。,第七步：整合傳播 建議企業(yè)推廣盛行整合營銷傳播計劃，運用一切傳播工具（如廣告、公關、促銷、CI、事件營銷、POP、直銷等），“Speak with one voice“，確保品牌與消費者的每個接觸點，都傳達一致而且有效的訊息，實現(xiàn)品牌傳播的最佳績效。,第八步：建資訊庫 建議企業(yè)創(chuàng)建活的消費者資料庫，直接接觸消費者并持續(xù)記錄，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠，充分發(fā)揮口碑效應。,第九步：品牌評估 建議企業(yè)建議品牌評估系統(tǒng)追蹤品牌資產(chǎn)， 同時檢視整合營銷傳播計劃的根據(jù)。,第十步：品牌堅持 建議企業(yè)投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變，即使短期銷售未達到指標，也應該持續(xù)投資品牌，盡量避免換一個領導人換一個品牌策略。,七、 盛行品
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