伊利品牌規(guī)劃案ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 盡可能降低包材成本 16 ? 價(jià)格策略 棒式產(chǎn)品為主流，價(jià)格 1元以下 家庭裝 “加量不加價(jià)” 17 冰工廠品牌策略 ? 品牌定位 冰涼一刻的享受 ? 利益點(diǎn) 物超所值的心理滿足 ? 支持點(diǎn) 不僅僅是一塊冰 ? 品牌個(gè)性 活力、熱情、直爽 18 冰工廠傳播策略 ? 傳播任務(wù) 建立品牌 ? 傳播核心 不只是一塊冰（超越冰的價(jià)值） ? 目標(biāo)對象 大眾 特征： 戶外活動較多，充滿活力 19 星星雨產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品概念 以奶粉為主要原料，中間灌夾心醬，外層包裹脆皮，并綴有果仁小顆粒的冰淇淋。 夾心 果醬 煉乳 脆皮 黑巧克力 白巧克力 果仁顆粒 瓜子仁 核桃仁 葡萄干 + + 20 ? 包裝和規(guī)格 ，鍍鋁膜袋裝 6支盒裝 21 星星雨品牌策略 ? 品牌定位 多重美味添神奇 ? 利益點(diǎn) 多重美味帶來的豐富而神秘的享受 ? 支持點(diǎn) 濃濃的夾心醬厚厚的脆皮美味的果仁顆粒 ? 品牌個(gè)性 豐富、神秘 22 星星雨傳播策略 ? 傳播任務(wù) 累積品牌認(rèn)知，培養(yǎng)品牌偏好 ? 傳播核心 美味神話 ? 目標(biāo)對象 814歲天真童趣，充滿幻想的兒童 ? 格調(diào) 卡通、童趣 23 萬花筒產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品概念 用優(yōu)質(zhì)天然原料制成，上層添加豐富原料的蛋筒冰淇淋。
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