南昌金圣品牌規(guī)劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 松，要想保安全，常把弓弦繃。上午9時(shí)30分33秒上午9時(shí)30分09:30:3324.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。2024年10月上午9時(shí)30分24.10.2209:30October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。,盛行傳播憑借多年的品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理經(jīng)驗(yàn)， 完全有信心把“金圣”和“海鳥(niǎo)”品牌做強(qiáng)做精！,最后祝南昌卷煙廠 能早日品牌致盛行天下！,以上為盛行傳播機(jī)構(gòu)項(xiàng)目三組觀點(diǎn)，僅供參考，謝謝,樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。,三、 在品牌探測(cè)階段，目的是為回答品牌檢驗(yàn)問(wèn)題提供必需的洞察和理解。故品牌形象的外化傳播必須圍繞一個(gè)核心概念，且這一核心概念必須是根據(jù)該品牌的個(gè)性特質(zhì)與精神內(nèi)涵提煉出的。 品牌策略總監(jiān)：包子 品牌顧問(wèn)，入行多年，專門從事品牌策略及整合行銷傳播的研究。,第四步：品牌檢測(cè) 通過(guò)品牌檢測(cè)的手段，確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，比如品牌聯(lián)想，品牌價(jià)值點(diǎn)、品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)系點(diǎn)和是否具有品牌資產(chǎn)等概念。,（四）另外，這產(chǎn)品也是具有了其它煙少有的功能，才獲得了國(guó)際金獎(jiǎng)，所以“金圣，功到自然成！”在宣傳上稍添一筆，也就順理成章地聯(lián)想到產(chǎn)品。,四、 金圣核心創(chuàng)意,四、 金圣核心創(chuàng)意,四、 金圣核心創(chuàng)意,（一）首先“金圣”品牌名稱給人的聯(lián)想并不是具象的， 與“黃山”“紅塔山”，“白沙”“阿詩(shī)瑪”有較大的差異，也就是說(shuō)，傳播信息聯(lián)想的精確性要大打折扣，所以說(shuō)我們不妨從另一個(gè)角度來(lái)思考——理念。 誠(chéng)然一句好的廣告語(yǔ)我們認(rèn)為很有難度，但是不是夠好，我們站在策略的角度來(lái)全范圍考證，而不是就廣告語(yǔ)而廣告語(yǔ)。,面對(duì)重重障礙，盟軍實(shí)現(xiàn)登陸的計(jì)劃，看上去簡(jiǎn)直不可能，但同盟軍的將領(lǐng)們就是憑著勇氣和智慧，最終登陸成功。,一、 繼往開(kāi)來(lái) （致鄭廠長(zhǎng)及南煙）,但在至今的兩年期間，成長(zhǎng)中的盛行對(duì)南煙的服務(wù)缺乏系統(tǒng)性的維護(hù)與延展性的策略規(guī)劃，在這里我們對(duì)鄭廠長(zhǎng)及南煙同仁深表歉意，萬(wàn)望諒解。 眼下以形象為主導(dǎo)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈， 各種新包裝象變臉 那樣日新月異，促銷送禮更是水漲船高， 白沙要“飛翔” 紅河在“奔騰” 蘭州欲“攬秀” 當(dāng)前的煙草品牌大戰(zhàn)似乎有點(diǎn)象“諾曼底登陸”,二、 諾曼底登陸 二戰(zhàn)期間，有一場(chǎng)著名的反法西斯戰(zhàn)役 諾曼底登陸。實(shí)際上各品牌的定位及感官認(rèn)知都需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與管理，盡量摒棄主觀認(rèn)知而近一步強(qiáng)化各品牌目標(biāo)消費(fèi)群的區(qū)隔與對(duì)應(yīng)研究?；顒?dòng)完后讓消費(fèi)者更多地接受到品牌的深刻內(nèi)涵，要起到對(duì)品牌正向疊加的傳播作用，如果活動(dòng)只有一個(gè)牽強(qiáng)的品牌名稱的話，效果只會(huì)事倍功半。 “金圣”合起來(lái)，給人的品牌聯(lián)想也說(shuō)是正向疊加， 有“百煉金真，超人入圣”的感覺(jué)。,五、 品牌致盛行天下 深圳盛行傳播機(jī)構(gòu)是中國(guó)品牌設(shè)計(jì)與管理類公司的排頭兵，更是煙草行業(yè)專業(yè)品牌策劃公司中的領(lǐng)航者。,第七步：整合傳播 建議企業(yè)推廣盛行整合
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