桂林三金片品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-03-18 14:46 本頁面
【文章內容簡介】 訴求篇 經(jīng)典功能篇廣告延續(xù) 通過人物、環(huán)境淡化恐怖訴求 強化功能訴求 Copyright 169。 2023 Attention PR All Rights Reserved. 1. 廣告： OTC線平面 /電臺 /戶外 /終端廣告 ——創(chuàng)意原則 1. 廣告核心訴求、調性、畫面、文字等須遵循三金片品牌憲法的規(guī)定； 2. 為 2023年品牌戰(zhàn)略升級服務，為“抗泌尿感染健康專家”的品牌專業(yè)訴求打下基礎； 3. OTC線平面 /電臺 /戶外 /終端廣告可以三金片新 TVC廣告 《 送別篇 》 或新功能訴求篇為基礎作延續(xù)性創(chuàng)意。 Copyright 169。 2023 Attention PR All Rights Reserved. 1. 廣告核心訴求、調性、畫面、文字 等須遵循三金片品牌憲法的規(guī)定； 2. 為 2023年品牌戰(zhàn)略升級服務，為“抗泌尿感染健康專家”的品牌專業(yè)訴求打下基礎； 3. 專業(yè)線平面 /終端廣告創(chuàng)意還應注意以下原則： a. 對醫(yī)生及患者，注重專業(yè)性，品牌專業(yè)形象的塑造 。 b. 體現(xiàn)關愛，對患者，注重廣告的公益性，以健康教育為主；對醫(yī)生，注重情感交流。 1. 廣告：專業(yè)線（處方）平面 /終端廣告 ——創(chuàng)意原則 Copyright 169。 2023 Attention PR All Rights Reserved. 1. 廣告：網(wǎng)絡廣告 ——創(chuàng)意原則 1. 廣告核心訴求、調性、畫面、文字等須遵循三金片品牌憲法的規(guī)定； 2. 為 2023年品牌戰(zhàn)略升級服務，為“抗泌尿感染健康專家”的品牌專業(yè)訴求打下基礎； 3. 網(wǎng)絡廣告可以三金片新 TVC廣告 《 送別篇 》 或新功能訴求篇為基礎作延續(xù)性創(chuàng)意。 4. 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意還應注意以下原則： a. 網(wǎng)絡風格，對創(chuàng)意（形式和內容）要求較高，須吸引網(wǎng)友的注意和點擊； b. 可適當增加互動性； c. 作為雙跨品種，網(wǎng)絡廣告亦要注意把握尺度。 Copyright 169。 2023 Attention PR All Rights Reserved. 2. 公關：軟文傳播原則 1. 軟文傳播核心訴求、調性、文字等須遵循三金片品牌憲法的規(guī)定； 2. 為 2023年品牌戰(zhàn)略升級服務，為“抗泌尿感染健康專家”的品牌專業(yè)訴求打下基礎； 3. 軟文傳播還應注意以下原則： a. 體現(xiàn)關愛，對消費者應該注重疾病健康教育； b. 文稿具備一定的新聞性，增強可讀性可信性； c. 經(jīng)過多年傳播，現(xiàn)應針對細分群體深入溝通； d. 可增加品牌傳播，注重對三金片品牌的塑造。 Copyright 169。 2023 Attention PR All Rights Reserved. 2. 公關：網(wǎng)絡活動原則 1. 網(wǎng)絡活動主題、調性、頁面設計、文字等須遵循三金片品牌憲法的規(guī)定； 2. 為 2023年品牌戰(zhàn)略升級服務，為“抗泌尿感染健康專家”的品牌專業(yè)訴求打下基礎； 3. 網(wǎng)絡活動還應注意以下原則： a. 注重創(chuàng)意和互動； b. 體現(xiàn)輕視、關愛； c. 借勢熱點關
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