樓蘭紅酒品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多少人特別講究。 黑色誘惑期 以財(cái)富確定身份 以財(cái)富確定身份 第一個(gè)階段 黑色時(shí)代 樓蘭葡萄酒 不少企業(yè)家出身貧微，從小對(duì)物質(zhì)缺乏的體驗(yàn)使其在富有后開(kāi)始進(jìn)行補(bǔ)償性占有，這是窮奢極欲和缺乏“修養(yǎng)”的特性在一些企業(yè)家身上共存的原因。 樓蘭葡萄酒 核心價(jià)值： 名利場(chǎng)，名譽(yù)，身份地位 價(jià)值表現(xiàn)：人大代表、政協(xié)委員、 EMBA、 名譽(yù)博士，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，峰會(huì)論壇上亮相發(fā)言 。 紅色誘惑期 以名譽(yù)確定身份 第二個(gè)階段 紅色時(shí)代 樓蘭葡萄酒 隨著財(cái)富迅速積累，富豪們的生活開(kāi)始變得驕奢淫逸。中國(guó)有富人沒(méi)有貴族；有商人沒(méi)有資本家。 樓蘭葡萄酒 核心價(jià)值： 身心解放，對(duì)天空與大海的占有 價(jià)值表現(xiàn)： 游艇、高爾夫及相關(guān)高尚活動(dòng)， 高尚沙龍社交，稀缺資源 , 奢侈品享有。 藍(lán)色誘惑期 以品位確定身份 第三個(gè)階段 藍(lán)色時(shí)代 樓蘭葡萄酒 藍(lán)色誘惑己脫離黑色誘惑、紅色誘惑種種垢病，成為新時(shí)期財(cái)富群體的特征。 例如高爾夫球也取代了麻將和 KTV， 成為企業(yè)家們放松交際的新方式 。不少老板樂(lè)于表現(xiàn)自己對(duì)于高爾夫的迷戀并展示球技 。 樓蘭葡萄酒 有關(guān)財(cái)富創(chuàng)造過(guò)程的道德問(wèn)題終將在逐步完善的法律體系和充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中結(jié)束爭(zhēng)論，而 運(yùn)用和享受財(cái)富的方式或許將成為今天、明天社會(huì)關(guān)注中國(guó)財(cái)富人群的新焦點(diǎn) 。 高爾夫、名車(chē)、名表、豪宅、 紅酒 等已經(jīng)是富豪階層的日常消費(fèi)品。 樓蘭葡萄酒 □ 新的生活方式 □ 新的產(chǎn)品價(jià)值 □ 新的人生價(jià)值 □ 新的社交圈子 他們享受格調(diào)、品味，他們喜歡優(yōu)雅 , 他們渴望 —— 樓蘭葡萄酒 樓蘭葡萄酒的目標(biāo)消費(fèi)者 是怎樣的一群人？ 樓蘭葡萄酒 審視 —— 他們的 生活 在緊張而匆忙的職場(chǎng)中， 他們渴望著心靈與精神的 放松 ； 他們有著豐富的內(nèi)涵， 又期求 簡(jiǎn)單淡定 的外在表現(xiàn)； 他們強(qiáng)調(diào)自我，有個(gè)性張揚(yáng)、笑對(duì)成敗的特性， 他們有著豐富的 精神世界 ， 享受 雅致 、個(gè)性的生活， 具有 健康 、高品質(zhì)或 另類(lèi) 的愛(ài)好與生活方式。 樓蘭葡萄酒 看 銅版紙印刷 的時(shí)尚雜志 經(jīng)常出沒(méi)在 高爾夫 球場(chǎng)、 ＳＰＡ 會(huì)所 經(jīng)理人講座 成為日常談資； 喝正宗的 咖啡 ，去時(shí)尚 Ｐ arty 享受生意間隙里短暫的 自駕游 ； 穿 Versace、 Dunhill、 Boss的休閑服； 喜歡丹桂軒、王子廚房的 原味美食 ．．． 審視 —— 他們的 興趣 樓蘭葡萄酒 男歡女愛(ài)的 浪漫 故事； 個(gè)人內(nèi)心體驗(yàn)的反復(fù)渲染； 對(duì)城市街景、酒巴等 夜生活 的迷戀； 優(yōu)雅 潔凈或 華麗 絢爛的詞藻； 追求 時(shí)尚新潮 的生活品味 …… 審視 —— 他們的 格調(diào) 樓蘭葡萄酒 向往與回歸 他們敏銳進(jìn)取 ， 感知時(shí)尚脈動(dòng) ， 引領(lǐng)社會(huì)潮流 。 他們是轉(zhuǎn)型中國(guó)的社會(huì)中堅(jiān) ， 心態(tài)開(kāi)放與包容 ， 舉止自信與沉穩(wěn) 。 理性與感性 購(gòu)物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 自我與優(yōu)越 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化的主張 ， 強(qiáng)烈的優(yōu)越感來(lái)自與眾不同 。 審視 —— 他們的 心態(tài) 樓蘭葡萄酒 他們渴望精神和心靈的徹底放松。 樓蘭葡萄酒 他們追求浪漫、格調(diào)與個(gè)性！ 樓蘭葡萄酒 他們是既有金錢(qián)，又懂生活的優(yōu)雅時(shí)尚一族！ 樓蘭葡萄酒 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與強(qiáng)烈的優(yōu)越感。 樓蘭葡萄酒 葡萄酒， 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著什么 ？ 樓蘭葡萄酒 一串 葡萄 是靜止的 是美麗與 純潔 的 但它只是水果而已 一旦 壓榨 后 它就變成了一種動(dòng)物 因?yàn)樗兂?酒 以后 就有了持久的 生命 。 樓蘭葡萄酒 輕輕 搖曳 著水晶杯，和一位心有靈犀的朋友坐在 燭光 中， 透過(guò)紅酒的純正酒液凝視著對(duì)方， 在曼妙的 想象 里，感受著快樂(lè)， 沉醉 于神秘， 你的思想和情感會(huì)慢慢地漂浮， 暢游 在你想去的任何地方 …… 樓蘭葡萄酒 葡萄酒是 指間的寵物 ， 唇上的玫瑰 ， 胃里的瓊漿 ， 心靈的韻味． ．．．．．． 樓蘭葡萄酒 葡萄酒 （成為一種宗教儀式般的流行元素） 飲酒心情與氛圍營(yíng)造 —— 儀式化 精神：“雅致” “情調(diào)” “韻味” 服飾：休閑隨意舒適 主料：一杯葡萄酒 音樂(lè)：一闋爵士樂(lè) 輔具：一盞香蠟燭 計(jì)時(shí)：一柱檀薰香 指南：調(diào)酒書(shū)冊(cè)一本 心情讀物一冊(cè) 樓蘭葡萄酒 假若樓蘭葡萄酒是一個(gè)人， 它一定是一個(gè)具有優(yōu)雅風(fēng)范的雅士 . 樓蘭葡萄酒 它向往寧?kù)o的山谷， 向往潺潺的溪流 , 它深深眷戀著來(lái)自山谷的幽香； 它的氣質(zhì)、它的修養(yǎng)、 渾身洋溢著優(yōu)雅的芬芳 . 樓蘭葡萄酒 它，喜歡一個(gè)人靜靜獨(dú)處 , 聽(tīng)爵士音樂(lè) ,看獨(dú)立電影 , 優(yōu)雅的談吐超凡脫俗， 內(nèi)蘊(yùn)的儀態(tài)無(wú)需修飾 . ； 樓蘭葡萄酒 它 , 靜的端莊，行的灑脫 , 春雨般柔韌，磐石般堅(jiān)實(shí)。 內(nèi)心有著豐富的內(nèi)涵， 高尚、智慧都包含其中 . ； 樓蘭葡萄酒 一個(gè)優(yōu)雅的人 讓人如沐春風(fēng) , 這樣優(yōu)雅的人 像一首抒情詩(shī)， 清新素凈 , 溫文爾雅 , 風(fēng)度翩翩。 樓蘭葡萄酒 在嘈雜的世界，以?xún)?yōu)雅的姿態(tài)地去品味一瓶葡萄酒是一件多么奢侈的事情，因?yàn)槟愕纳羁偸潜灰恍╀J利的聲音切割著，使你總是疲憊不堪，你沒(méi)有時(shí)間靜下心來(lái)，總是那么沮喪 …… 樓蘭的天香，總能讓你浮躁的靈魂平靜下來(lái) ….. 以?xún)?yōu)雅的姿態(tài)地去品味一瓶葡萄酒 樓蘭葡萄酒 ★名稱(chēng)： 樓蘭天香葡萄酒 ★產(chǎn)品定位： 高檔產(chǎn)品 ★產(chǎn)區(qū)個(gè)性： 溫文爾雅，具優(yōu)雅風(fēng)范 ★一句話(huà)概括形象： 優(yōu)雅之士 優(yōu)雅之士喜歡悠閑地坐下來(lái)，靜靜品味杯中佳釀，用精神和肉體，感受那來(lái)自山谷大自然最天然的異香 . 這是一種精神的境界， 生活的哲學(xué) . 雅士的生活哲學(xué) 樓蘭葡萄酒 紅酒本身的氣質(zhì)， 反映出財(cái)富背后的品味和格調(diào) 樓蘭葡萄酒， 是新貴階層、中堅(jiān)階層的身份的體現(xiàn) 是新貴階層、中堅(jiān)階層的優(yōu)雅生活格調(diào)和品味的展現(xiàn) 樓蘭葡萄酒 就是新貴階層、中堅(jiān)階層的生活方式 樓蘭葡萄酒，一個(gè)雅士階層的生活方式 樓蘭葡萄酒 “樓蘭”葡萄酒的品牌定位 東情西韻的雅士生活元素 —— 東方風(fēng)情，西方神韻 , 雅士生活 樓蘭葡萄酒 東方風(fēng)情：傳奇、古老、神秘、圣潔 濃縮 神奇輝煌的樓蘭文化 根植 熱情質(zhì)樸的新疆民情 盛放 甜美潤(rùn)澤的葡萄莊園 閃耀 潔凈神圣的天山冰雪 …… 樓蘭葡萄酒 西方神韻：經(jīng)典、尊貴、優(yōu)雅、時(shí)尚 Johnnie Walker 尊尼獲加 ，蘇格蘭威士忌之典范 Rolex 勞力士，尊貴身份的象征 Chanel 夏奈爾 ，優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的代名詞 BMW 寶馬 ，讓駕駛樂(lè)趣風(fēng)靡世界 …… 樓蘭葡萄酒 為何高檔？何以高檔？ 亮出。 一支紅酒的時(shí)光路徑
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