某品牌年度廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-03-28 21:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運(yùn)做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點(diǎn)導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對(duì)不同應(yīng)用人群進(jìn)行 針對(duì)性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點(diǎn) 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專(zhuān)業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷(xiāo) PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專(zhuān)業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)的促銷(xiāo)廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務(wù)承諾形成購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) ?以 IT媒體為主進(jìn)行促銷(xiāo) 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時(shí)間： ~ 時(shí)間： ~ 概念導(dǎo)入 技術(shù)差異化訴求 高密度概念導(dǎo)入期 IT媒體 —— 作重點(diǎn)導(dǎo)入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢(shì)） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶(hù)外 —— 重復(fù)強(qiáng)化概念 銷(xiāo)售終端 —— POP促進(jìn) 概念深化 傳播工具設(shè)定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷(xiāo) ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷(xiāo)售手冊(cè)、展示品、燈箱、 銷(xiāo)售指示牌等）其他相關(guān)場(chǎng)所展示物。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 市場(chǎng)目標(biāo) ? 繼續(xù)樹(shù)立東芝筆記本電腦第一品牌的形象 ? 塑造東芝筆記本電腦高檔產(chǎn)品的鮮明的產(chǎn)品系列 形象 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品知明度，認(rèn)知度， 促進(jìn)銷(xiāo)售 目標(biāo)市場(chǎng) 主要市場(chǎng) 上海 北京 廣州 成都 西安 南京 濟(jì)南 沈陽(yáng) 武漢 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 目標(biāo)受眾 ? 個(gè)人商務(wù)用戶(hù) ? 渠道經(jīng)銷(xiāo)商 / IT代理商 ? 中小型企業(yè)公司職員 ? 技術(shù)支持工程師 ? 金融 /保險(xiǎn) /通訊從業(yè)人士 ? 作家、記者 / 一般公司職員 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 媒介目標(biāo) 根據(jù) 品牌形象 及特征 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 TOSHIBA筆記本 品牌的暴露頻次 保持和提升品牌形象 增加銷(xiāo)售 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 2023年度廣告執(zhí)行規(guī)劃 媒介策略 媒介策略 ? 進(jìn)一步鞏固?hào)|芝筆記本電腦品質(zhì)領(lǐng)先形象，同時(shí)突 出其在服
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