某品牌規(guī)劃提案(編輯修改稿)
2025-01-18 20:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （二）湯呈一品企業(yè)戰(zhàn)略定位 闡述： 用于 企業(yè)對外宣傳 當(dāng)中，主要 針對投資者、社會公眾 的企業(yè)宣傳，而不是消費(fèi)者。 未來的戰(zhàn)爭必定是品牌之間的戰(zhàn)爭，企業(yè)的戰(zhàn)略定位與品牌必須緊密結(jié)合，它同樣需要 在品牌核心價值基礎(chǔ)上提出 。 作為一家負(fù)責(zé)任的餐飲企業(yè)，湯呈一品有責(zé)任有義務(wù)在亞健康流行的今天，第一個站出來，邁出健康餐飲的第一步，提倡健康的飲食之道，主張通過飲食調(diào)理消費(fèi)者身心，使他們達(dá)到身心的平衡，為消費(fèi)者帶來真正的健康飲食。 14 （三）湯呈一品品牌定位 闡述： 品牌定位是在品牌核心價值基礎(chǔ)之上形成的一個完整的品牌個體身份表述，是一個品牌 區(qū)別 于其他品牌的 身份表述 。一般 不用于對外宣傳 當(dāng)中，由企業(yè)高層了解與掌握即可。 是 基于品牌事實提出的 ，需要反映出品牌的本質(zhì)，而不是創(chuàng)意性。 湯呈一品是以“健康”為核心的品牌，主要是通過“餐飲”來實現(xiàn)健康，而且在正餐的飲食當(dāng)中非常講究合理搭配，提供給消費(fèi)者平衡養(yǎng)生膳食。對于消費(fèi)者來說，湯呈一品這一品牌，代表的就是“健康餐飲 平衡膳食”。 健康餐飲 平衡膳食 15 （四）湯呈一品品牌主張 闡述： 是品牌定位的 文字表述 ，是品牌在市場營銷傳播中的口號及理念。也被稱為 傳播語 ，有些人甚至也會把它理解成某一階段的廣告口號。主要用于 對外宣傳 當(dāng)中，講究 攻擊性 。 品牌主張一般會與宣傳 畫面 緊密結(jié)合，對畫面創(chuàng)意具有 指導(dǎo) 意義。 湯呈一品與其它“養(yǎng)生”餐飲品牌的最大區(qū)別在于，我們的“健康”是建立在合理搭配基礎(chǔ)上的平衡膳食所帶來的健康。既不是單一烹調(diào)手法的“健康”，也不是單純概念上的快樂健康，而是實實在在，經(jīng)得起推敲與考驗的搭配出的平衡養(yǎng)生健康。 膳食養(yǎng)生更健康 16 （五）湯呈一品品牌個性 闡述： 是品牌的個性表現(xiàn)。它指導(dǎo)品牌的行為與表現(xiàn)。 不用于對外宣傳 。而是企業(yè)高層了解，并將其融入到企業(yè)員工的培訓(xùn)、規(guī)范等各方面。 湯呈一品品牌的基因是“健康”，而這一“健康”講究的是“合理搭配的平衡健康”，所以它在與消費(fèi)者接觸時體現(xiàn)出來的必然是“身心的平衡
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