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某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案(專業(yè)版)

2025-04-07 21:27上一頁面

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【正文】 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 通過傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用 , 在上半年市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中 , 運用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢 , 大眾媒體強調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢;下半年高潮銷售期 , 除了加強公關(guān) 、 廣告 、 促銷之外 , 運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 : TOSHIBA筆記本電腦是 技術(shù)領(lǐng)先的 、 專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費群進行分析 , 我們認(rèn)為: TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動低端 ,強調(diào)專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動 事件營銷 技術(shù)+應(yīng)用 2023上半年 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營銷 技術(shù)+應(yīng)用 2023下半年 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結(jié)合 , 對 訴求 東芝廣告 核心概念~ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 , 達(dá)成消費群對產(chǎn)品的認(rèn)知 , 引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ,刺激購買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 TOSHIBA廣告目標(biāo) : 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 , 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價值; 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 , 樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念; 傳達(dá)東芝一切以消費者利益為核心的經(jīng)營理念 ; 強化品牌忠誠度 , 抑制競爭對手的發(fā)展 。以豐滿品 牌印像,綜合達(dá)成承諾性購買。DDB CHINA 169。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分: 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術(shù)帶來—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運做: ( 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念( OD等) 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運做 : (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對不同應(yīng)用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運做 : (2023,Feb.)
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