【正文】 遮陽(yáng)傘設(shè)計(jì)遮陽(yáng)傘設(shè)計(jì)—— 條幅設(shè)計(jì)（單色條幅設(shè)計(jì)（單色 /四色）四色）—— 產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)—— 廣告氣質(zhì)廣告氣質(zhì)—— 區(qū)域媒介組合策劃區(qū)域媒介組合策劃—— ? 用 500年老窖釀造的酒，是優(yōu)質(zhì)的基酒。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位：25—60 歲的中等收入男性人群、大學(xué)生。n 由于品牌的形象的定位模糊，影響了品牌形象的提升。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌口號(hào)品牌口號(hào)自古有 “酒逢知已千杯少 ”之說(shuō)，觥籌交錯(cuò)間，貴在交心。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品品 牌牌 核核 心心 價(jià)價(jià) 值值品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌調(diào)研（二）品牌調(diào)研（二）品品 牌牌 廣廣 告告 認(rèn)認(rèn) 知知兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組 1 + 9 + 8 全國(guó)性品牌全國(guó)性品牌 八大地區(qū)品牌八大地區(qū)品牌 其它總經(jīng)銷品牌其它總經(jīng)銷品牌 五糧春 兩湖春 京酒五糧液五糧液 五糧神 長(zhǎng)三角 叁叁酒 瀏陽(yáng)河 三杯爽 紫光液 金六福 跑馬場(chǎng) 春夏秋冬 百年老店 現(xiàn)代人 烤酒 絲路花雨 等 東方龍 (待定 ) 中原 （待定） 五糧醇 東北 （待定） 干一杯干一杯 尖莊 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌推廣方案（二）品牌推廣方案（二）兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 包裝設(shè)計(jì)概念包裝設(shè)計(jì)概念兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 包裝設(shè)計(jì)概念包裝設(shè)計(jì)概念兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 這就是無(wú)提示品牌第一提及。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組干一杯中期目標(biāo) (2023年實(shí)現(xiàn)銷售 12023噸）：品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌名區(qū)域知名品牌區(qū)域品牌全國(guó)知名品牌全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組一個(gè)概念：朋友兩層含義： 酒桌上廣義的朋友概念； 干一杯是你生活中的朋友；品牌口號(hào)品牌口號(hào)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價(jià)格定位價(jià)格定位 干一杯目前的價(jià)格跨越高、中、低三個(gè)檔次，這種現(xiàn)象的存在是由于當(dāng)初品牌推廣時(shí)的具體市場(chǎng)狀況決定的，為了不浪費(fèi)品牌的資源，干一杯在推廣的初期就以全面的價(jià)格覆蓋市場(chǎng)，但是干一杯這種求大、求全的 “ 通吃 ” 心理也留下許多的隱患。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組特別說(shuō)明在各個(gè)市場(chǎng)請(qǐng)區(qū)別對(duì)待：在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村亦可作為干一杯的主要市場(chǎng)。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組理性訴求點(diǎn)：? 干一杯的生產(chǎn)基地 ——宜賓，是最適合釀酒的地區(qū)。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組為我們有能夠參與締造傳奇品牌的機(jī)會(huì)干一杯！兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 全年性與階段性活動(dòng)方案全年性與階段性活動(dòng)方案 主平面主平面—— 戶外廣告策略戶外廣告策略—— 車體廣告設(shè)計(jì)（前面車體廣告設(shè)計(jì)（前面 /側(cè)面?zhèn)让?/后面）后面）—— 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 三折頁(yè)設(shè)計(jì)三折頁(yè)設(shè)計(jì)—— 促銷禮品設(shè)計(jì)促銷禮品設(shè)計(jì)—— 會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)—— 海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)—— 平面廣告設(shè)計(jì)（通欄平面廣告設(shè)計(jì)（通欄 /半版半版 /整版整版 /報(bào)花報(bào)花 /報(bào)眼）報(bào)眼）—— 延伸文案延伸文案 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組媒介組合策略媒介組合策略品牌傳播媒介策略：電視廣告仍然是維持品牌知名度和傳遞品牌價(jià)值主張的主導(dǎo)媒體。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品品 牌牌 傳傳 播播 目目 標(biāo)標(biāo)品牌形象建設(shè)品牌形象建設(shè)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組？？中低價(jià)價(jià)格定位價(jià)格定位低價(jià)中高價(jià)高價(jià)80元30元10元兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 “對(duì)朋友就象對(duì)自己 ”，一生，我們將感恩真誠(chéng)。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值干一杯的核心價(jià)值應(yīng)該擺脫產(chǎn)品的類別界定，在符合品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上，上升到符合消費(fèi)者的更高心理層面。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌聯(lián)想（汽車牌子）品牌聯(lián)想（汽車牌子） 在品牌聯(lián)想中，應(yīng)把干一杯塑造成 “大眾 ”車系中的 “桑塔納 ”。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組消費(fèi)者文化程度結(jié)構(gòu)消費(fèi)者文化程度結(jié)構(gòu)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 消費(fèi)者的接受與認(rèn)知程度會(huì)極高，與 “ 干一杯 ” 品牌又較吻合，在影視與平面推廣中會(huì)有聲有色。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組一、關(guān)于包裝：在沿襲原有 “ 干一杯 ” 老包裝的若干元素的基礎(chǔ)上，賦予 “