某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案-文庫吧
2025-02-28 21:27 本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認(rèn)為：在今年媒體投放上 ， 相應(yīng)采取避強 、 跟進(jìn) 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進(jìn)行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 避 強 跟 進(jìn) 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進(jìn)式傳播 ， 強調(diào)我們的高 技術(shù)與多元化服務(wù) 。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強我們的投 放量 ， 樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念 ， 強調(diào)技 術(shù)差異化優(yōu)勢 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 通過傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用 ， 在上半年市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中 ， 運用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢 ， 大眾媒體強調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢；下半年高潮銷售期 ， 除了加強公關(guān) 、 廣告 、 促銷之外 ， 運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊形式配合： 在市場導(dǎo)向階段 ， 利用 AD與 PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷手段 ， 樹立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象 ， 在銷售促進(jìn)階段利用 AD與 PR的互動 ， 樹立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象 。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動低端 ，強調(diào)專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023上半年 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023下半年 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結(jié)合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 ， 達(dá)成消費群對產(chǎn)品的認(rèn)知 ， 引發(fā)對產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ，刺激購買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊對象劃分 ： 行業(yè)性大客戶 零售個人用戶 經(jīng) 銷 商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳播層面劃分： 關(guān)聯(lián)性傳播 累積性傳播 促進(jìn)性傳播 利用（ NP、 MG、 OD等 )傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的利益訴求 , 建立品牌認(rèn)知 ,以形成品牌購買偏好 . SP、 POP等促成物的強化傳播，促成購買決策形成。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。以豐滿品 牌印像，綜合達(dá)成承諾性購買。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進(jìn)技術(shù)帶來—應(yīng)用的廣泛
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