某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案-文庫吧
2025-02-28 21:27 本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： 從以上圖表發(fā)現 ,聯想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認為：在今年媒體投放上 ， 相應采取避強 、 跟進 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 避 強 跟 進 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結合采用跟進式傳播 ， 強調我們的高 技術與多元化服務 。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強我們的投 放量 ， 樹立東芝技術領先的概念 ， 強調技 術差異化優(yōu)勢 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 通過傳播戰(zhàn)略的應用 ， 在上半年市場導向規(guī)劃與品牌推廣策略中 ， 運用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強調技術優(yōu)勢 ， 大眾媒體強調應用及服務優(yōu)勢；下半年高潮銷售期 ， 除了加強公關 、 廣告 、 促銷之外 ， 運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質量的服務品質 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊形式配合： 在市場導向階段 ， 利用 AD與 PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進深刻了解產品的促銷手段 ， 樹立東芝技術與應用結合的產品形象 ， 在銷售促進階段利用 AD與 PR的互動 ， 樹立東芝應用與服務相結合的售后形象 。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術 傳播目標 以高端帶動低端 ，強調專業(yè)化帶動普及性產品 產品廣告 公關宣傳 服務 廣告活動 事件營銷 技術＋應用 2023上半年 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領域的競爭力 根據市場變化搶先在市場上樹立領先概念 服務 產品廣告 公關宣傳 技術 事件營銷 技術＋應用 2023下半年 通過產品 AD 與 PR 活動相結合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術 、 應用 、 服務三位一體 ， 達成消費群對產品的認知 ， 引發(fā)對產品的廣泛關注 ，刺激購買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊對象劃分 ： 行業(yè)性大客戶 零售個人用戶 經 銷 商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳播層面劃分： 關聯性傳播 累積性傳播 促進性傳播 利用（ NP、 MG、 OD等 )傳播工具進行遞進的利益訴求 , 建立品牌認知 ,以形成品牌購買偏好 . SP、 POP等促成物的強化傳播，促成購買決策形成。 PR、 SP緊密結合，形成口碑傳播效應。以豐滿品 牌印像，綜合達成承諾性購買。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術、應用、服務三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術帶來—應用的廣泛
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