某品牌年度廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)劃方案-wenkub
2023-03-29 21:27:36 本頁(yè)面
【正文】 ， 引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ，刺激購(gòu)買(mǎi)決策的形成 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專(zhuān)業(yè)品牌先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運(yùn)做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點(diǎn)導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對(duì)不同應(yīng)用人群進(jìn)行 針對(duì)性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點(diǎn) 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運(yùn)做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專(zhuān)業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷(xiāo) PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專(zhuān)業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點(diǎn)的促銷(xiāo)廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務(wù)承諾形成購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) ?以 IT媒體為主進(jìn)行促銷(xiāo) 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時(shí)間： ~ 時(shí)間： ~ 概念導(dǎo)入 技術(shù)差異化訴求 高密度概念導(dǎo)入期 IT媒體 —— 作重點(diǎn)導(dǎo)入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢(shì)） 延續(xù)廣告信息的一致性 調(diào)整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶(hù)外 —— 重復(fù)強(qiáng)化概念 銷(xiāo)售終端 —— POP促進(jìn) 概念深化 傳播工具設(shè)定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷(xiāo) ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷(xiāo)售手冊(cè)、展示品、燈箱、 銷(xiāo)售指示牌等）其他相關(guān)場(chǎng)所展示物。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 傳訊形式配合： 在市場(chǎng)導(dǎo)向階段 ， 利用 AD與 PR在不同階段采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的可促進(jìn)深刻了解產(chǎn)品的促銷(xiāo)手段 ， 樹(shù)立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象 ， 在銷(xiāo)售促進(jìn)階段利用 AD與 PR的互動(dòng) ， 樹(shù)立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 ： TOSHIBA筆記本電腦是 技術(shù)領(lǐng)先的 、 專(zhuān)業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析 ， 我們認(rèn)為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 傳訊目標(biāo)的區(qū)
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