某品牌年度廣告運(yùn)動規(guī)劃方案-wenkub.com
2025-03-08 21:27 本頁面
【正文】 以豐滿品 牌印像，綜合達(dá)成承諾性購買。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應(yīng)用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認(rèn)為：在今年媒體投放上 ， 相應(yīng)采取避強(qiáng) 、 跟進(jìn) 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進(jìn)行： 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 避 強(qiáng) 跟 進(jìn) 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強(qiáng)我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強(qiáng)勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結(jié)合采用跟進(jìn)式傳播 ， 強(qiáng)調(diào)我們的高 技術(shù)與多元化服務(wù) 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 TOSHIBA廣告目標(biāo) ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價值； 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念； 傳達(dá)東芝一切以消費(fèi)者利益為核心的經(jīng)營理念 ； 強(qiáng)化品牌忠誠度 ， 抑制競爭對手的發(fā)展 。DDB CHINA 169。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 2023年度廣告規(guī)劃核心概念 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時期 ， 更看重產(chǎn)品帶來的附加價值 ， 考慮購買后長遠(yuǎn)利益 。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點(diǎn)投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強(qiáng)我們的投 放量 ， 樹立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念 ， 強(qiáng)調(diào)技 術(shù)差異化優(yōu)勢 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動低端 ，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023上半年 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 PR活動 利用售點(diǎn)抑制打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023下半年 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結(jié)合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 ， 達(dá)成消費(fèi)群對產(chǎn)品的認(rèn)知
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