某運動鞋品牌推廣策劃方案-wenkub.com
2025-01-02 17:47 本頁面
【正文】 2023年 1月 20日星期五 11時 52分 59秒 23:52:5920 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 20, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :52:5923:52Jan2320Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 20日星期五 11時 52分 59秒 23:52:5920 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :52:5923:52:59January 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 20, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Not fighting alone 50 意義 將校園、學(xué)生、教師相結(jié)合，符合市場目標。 以教師節(jié)為平臺，尊師重教，提高品牌美譽度 Not fighting alone 48 前期宣傳 校園廣播 、 傳單 、 橫幅 、 海報 Not fighting alone 49 主要內(nèi)容 。 Not fighting alone 44 信息發(fā)布 在顯眼的地方掛上橫幅 聯(lián)系高校電臺，校報，校園網(wǎng)等進行預(yù)告 現(xiàn)場布置 選擇高校中人流較多的校園廣場 寫有活動主題的大幅橫幅。 （四）通過各種行銷手段，有力達成一系列的銷售目標。（帶動氣氛） 3 后勤人員。 2 突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容的大幅展板和海報。 。 品牌成長期 利益誘惑 把握時機 搶占市場 三 2023年 8月中旬 盛夏降臨，時尚一夏 在原有消費群體中培養(yǎng)鞏固一批忠誠度高的消費者，并且吸收一批新的消費者，增加利益 消費者形成品牌忠誠，企業(yè)利潤有所上升 品牌成熟期 大型宣傳造勢 四 2023年 12月 高校巡回促銷 品牌形象維護 消費 銷出大部分庫存 品牌重整維護期 年底清倉季末促銷 全年促銷規(guī)劃 Not fighting alone 35 主題 圣誕狂歡，你我共舞 步之霸時尚派對 目標 USP告之，提高知名度 引起目標消費群體的注意 時間 2023年 12月 1525日 1 2023年秋冬新品上市促銷策劃 地點 省內(nèi)各大高校 Not fighting alone 36 促銷方式： ，購買任意一款步之霸運動鞋，即可免費獲得平安夜圣誕舞會入場券兩張，現(xiàn)場免費提供酒水、 K歌、狂歡舞蹈等。韓流時尚之風(fēng)，與體育運動相互 結(jié)合，形成獨特的韓流時尚運動風(fēng)格。 威脅 。個性比較典型地表現(xiàn)為：沖動、野心、靈活、死板、獨裁、內(nèi)向、外向等 ? ? ? 消費者一旦對某個品牌產(chǎn)生一定的好感并從好感上升到一定的忠誠，那消費者就會對該品牌有一定的信任度。 ? ? 動機是激發(fā)和維持個體進行活動，并導(dǎo)致該活動朝向某一目標的心理傾向或動力，是促使個體采取行動的力量。穩(wěn)定因素不僅能影響參與家庭決策者，而且影響人們決策過程的速度。不過與每年幾萬名額的擴招生來說這些不過是杯水車薪罷了。其與大多數(shù)的初高中生的區(qū)別在于其可以從父母身邊脫離 出來，處于半獨立狀態(tài)。 2. 傳播和銷售都將收到學(xué)校政策的阻礙。 1. 市場整體消費水平處于中低檔。 市場分布相對集中?？钍皆O(shè)計不夠新穎、獨特。 Not fighting alone 9 6 步之霸運動用品 SWOT 優(yōu)勢 。 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費者對運動產(chǎn)品 的要求也越來越高 消費者對于優(yōu)秀品牌具有較高的認同感 品牌的概念加深。Not fighting alone 1 步之霸 Not fighting alone 2 提案內(nèi)容 ? 市場環(huán)境分析 ? 市場細分的應(yīng)用 ? 競爭品牌分析 ? 廣告表現(xiàn) ? 促銷規(guī)劃與公關(guān)推廣 ? 媒介計劃與媒介購買 Not fighting alone 3 一、市場環(huán)境分析 Not fighting alone 4 大學(xué)生人口數(shù)量環(huán)境 —高校擴招，民辦教育的發(fā)展 “大學(xué)城 ” 模式興起，高校分布集中化 1 高校宏觀環(huán)境 在 2023奧運的帶動下，運動消費成為新的消費熱點 Not fighting alone 5 學(xué)生的消費總體特征：追求時尚，從眾、沖動、認牌購買。 當前高校學(xué)生追逐時尚、注重個性張揚，對于一些流行與實用相結(jié) 合的消費品往往有強烈消費欲望。 ，借韓國品牌之勢，吸引眾多高?！肮n”群體。 機會 — 高校學(xué)生市 場。 市場連續(xù)性強。 2. 學(xué)生市場存在機會和潛力，尚未被其他品牌深入挖掘。 ，一旦同行深入開發(fā)高校市場，步之霸將面臨被競爭對手排擠的威脅。 Not fighting alone 14 消費群體的地理特征 隨著高等教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，全國各地都出現(xiàn)了大學(xué)的“ 一校多區(qū) ” 、 “ 多校一區(qū) ” 的新特點，尤其是 “ 多校一區(qū) ” ，即大學(xué)城給大學(xué)校園的管理帶來諸多問題，大學(xué)城是一種人口密度高、動態(tài)變化頻繁、結(jié)構(gòu)較為獨特的一種地域現(xiàn)象。大學(xué)校園的人口密度只能用密密麻麻來形容了。在決策過程的某一特殊階段，購買行為也部分地決定于穩(wěn)定因素 ? 。（商品的價格、服務(wù)態(tài)度、地點、信譽、產(chǎn)品的多樣性或者甚至售貨員的友善等方面的優(yōu)惠） ? ?
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