太子龍服裝品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2024-10-25 14:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌代表著時(shí)尚和自信的價(jià)值 愜意的、舒適的、人性化的,個(gè)性,故事,形象,聯(lián)系,價(jià)值,體驗(yàn),功能上的好處,情感上的好處,價(jià)格,男士時(shí)尚生活館,46,太子龍男士時(shí)尚生活館,它與普通的品牌服飾店有何不同？,男士時(shí)尚生活館,47,超大試衣間,環(huán)境特色一,比普通品牌專賣店大出兩倍面積的試衣間，讓每個(gè)消費(fèi)者可以享受到貴賓的體驗(yàn)。,48,茶座,在櫥窗位置設(shè)茶座，備有時(shí)尚類書籍和免費(fèi)上網(wǎng)的地方，同時(shí)將此作為詮釋品牌特色的窗口。,環(huán)境特色二,49,特色空間陳列,環(huán)境特色三,根據(jù)服裝的不同，對服裝陳列的空間作出相應(yīng)的空間設(shè)計(jì)，例如：休閑西服陳列區(qū)的空間設(shè)計(jì)為客廳的設(shè)計(jì)，而便裝的空間設(shè)計(jì)為書房的設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)緊貼生活的概念。,50,服務(wù)特色一,美女著裝顧問,顧名思義，生活館專設(shè)有著裝顧問（素質(zhì)優(yōu)形象優(yōu)的店長可兼）可對顧客給出搭配指引，同時(shí)內(nèi)設(shè)網(wǎng)上試衣間，可在網(wǎng)上隨易模擬搭配不同的服裝預(yù)演。,51,服務(wù)特色二,會員互動,定期舉辦著裝培訓(xùn)，以顧客感興趣的話題吸引參與。,52,服務(wù)特色三,餐飲店的服務(wù),每位顧客可以接受時(shí)尚生活館品嘗咖啡的服務(wù)，對于太子龍會員，可以免費(fèi)在此會客。,53,產(chǎn)品特色,全系列,給顧客提供一站式都可以買到的服飾。,54,太子龍男士時(shí)尚生活館,滿足男人自我形象表現(xiàn)與內(nèi)心期望的專屬空間! 首先，它實(shí)現(xiàn)了男人對著裝的需求，男人在這里可以找到適合自己的衣服領(lǐng)帶、皮鞋、包、配飾等等，物質(zhì)性的需求。 其次，從物質(zhì)層面上升到精神層面，它在滿足男人對物質(zhì)需求的同時(shí)，其實(shí)它也滿足了男人對于自信、個(gè)性以及心中的自我的實(shí)現(xiàn)!,55,時(shí)尚生活館要怎么實(shí)行? 全國的終端全部改變嗎?,56,1+N模式：一個(gè)旗艦生活館，N個(gè)終端專賣店,,,太子龍 時(shí)尚生活館,專賣店,專賣店,專賣店,專賣店,專賣店,專賣店,57,,品牌價(jià)值鏈規(guī)劃,品牌核心價(jià)值,品牌定位,廣告語,58,太子龍廣告語構(gòu)思基礎(chǔ),,形象代言 人條件,品牌核心 價(jià)值的繼承,目標(biāo)消費(fèi)者 形態(tài)的契合,姜文,自信、時(shí)尚,崇尚時(shí)尚生活的男士,59,代言人姜文 ——自信的象征,作為一個(gè)知名導(dǎo)演與演員，代言人姜文在許多影片中扮演過不同的角色。每個(gè)角色的成功演繹，彰顯出姜文從始而終的自信與個(gè)性魅力！,60,太子龍新廣告語要超越從前的廣告語，站在一個(gè)更高的角度詮釋太子龍品牌，我們需要承接姜文，超越姜文。同時(shí)與目標(biāo)消費(fèi)者群成為緊密的聯(lián)系。,品牌核心價(jià)值傳承,61,目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)簡析,沒有哪個(gè)男人不期待自己成為一個(gè)自信的男人！沒有哪個(gè)男人不承認(rèn)自己的自信！,62,我們的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？ 他們的生活方式是怎樣的？ 他們和生活態(tài)度是怎樣的？,目標(biāo)消費(fèi)者簡析,63,太子龍目標(biāo)消費(fèi)者,喜歡接收各類資訊 從小道消息到國家大事 內(nèi)心渴望得到認(rèn)同 穿著上有自己的主張 希望自己的行為有引導(dǎo)力 害怕自己老去,目標(biāo)消費(fèi)者簡析,64,誰是“太子龍”的目標(biāo)用戶,太 子 龍 客 戶,注重身份、社會地位，需要高品質(zhì)的生活，注重于品牌的體驗(yàn)。,經(jīng)濟(jì)條件稍低，但具有中產(chǎn)的價(jià)值取向，有潛力，要積極吸納。如“小資”,中 產(chǎn) 階 層,社會的中堅(jiān)力量，有巨大的發(fā)展?jié)摿?，是品牌生命力的源泉。他們樂于接受新鮮事物，對前景樂觀，工作是其社會價(jià)值的重要體現(xiàn)，追求生活質(zhì)量、品位、情趣。,25,30,35,40,45,富有者,低收入者,中 產(chǎn) 階 層,吸納,吸納,收入,品牌目標(biāo)客戶定位：二、三線城市的中產(chǎn)階層,65,還沒有自己的財(cái)產(chǎn)、房子或車和定型的 事業(yè) 獨(dú)立收入，邁入獨(dú)立生活,邁向中產(chǎn) “闖”天下，“創(chuàng)”業(yè),掙下自己的財(cái)產(chǎn)，事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心 但有更高的目標(biāo) 獲取，爭取更多 “而立之年”,家庭，事業(yè)，身份 成就受人尊重 體驗(yàn)，自我實(shí)現(xiàn) 中產(chǎn)的高級境界,23,30,35,40,50,初生牛犢,進(jìn)取者,成就者,中產(chǎn)階層,最 具 代 表 性 和 擴(kuò) 展 力 的 群 體,“太子龍”的核心傳播對象,66,我們對二、三線中產(chǎn)階層的理解,交友,家
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