【文章內(nèi)容簡介】 在這種形式下，消費(fèi)者關(guān)心的是能否買到產(chǎn) 品滿足以滿足基本的生活需要。 結(jié)果 企業(yè)把注意力集中在產(chǎn)品的精心制作上，根本不去考慮企業(yè)以外的市場、消費(fèi)者，也不去考慮產(chǎn)品在市場上是否受歡迎，這種經(jīng)營思想將隨著經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展變?yōu)闅v史。 第四節(jié) 品牌的歷史與發(fā)展 二、品牌的發(fā)展 時(shí)尚品牌時(shí)代 背景 隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，生產(chǎn)率有了顯提高。企業(yè)生產(chǎn)能力極具擴(kuò)大，產(chǎn)品市場有了極大飽和，社會(huì)上的供給相對過剩，從而加劇了競爭程度。 狀態(tài) 企業(yè)經(jīng)營開始由單純重視產(chǎn)品價(jià)值競爭階段。這個(gè)階段企業(yè)的經(jīng)營目的是：在利潤化最大的原則下使資本在再生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)保值和增值。使資本經(jīng)營更有效 率，并能不斷的實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張。時(shí)尚品牌階段 要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，針對自己的 顧客層面，做出符合自己品牌定位的產(chǎn)品。 結(jié)果 企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的附加值，品牌建設(shè)，品牌文化，品牌傳播和品牌個(gè)性的塑造。時(shí)尚品牌時(shí)代是企業(yè)品牌經(jīng)營開始邁向成熟的重要時(shí)期。 第四節(jié) 品牌的歷史與發(fā)展 二、品牌的發(fā)展 時(shí)尚資產(chǎn)時(shí)代 背景 生產(chǎn)力發(fā)展到一個(gè)更高階段時(shí)，市場上的商品不僅會(huì)數(shù)量極具增加，而且花色品種也開始日新月異，人們的消費(fèi)欲望也在不斷加強(qiáng)，同時(shí)，消費(fèi)需求和心里日趨復(fù)雜化。 狀態(tài) 企業(yè)為了永久性地刺激引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，除了在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新產(chǎn)品等方面下功夫外，創(chuàng)造獨(dú)立的、唯一的、固定化的產(chǎn)品品牌，大力營造品牌形象，提升品牌知名度成為企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)。 結(jié)果 人們開始樹立品牌意識，一個(gè)品牌資產(chǎn)時(shí)代的悄然到來。品牌可以脫離產(chǎn)品，貼到任何一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品上，都能帶來超越產(chǎn)品本身的價(jià)值。品牌發(fā)展到未來，品牌價(jià)值會(huì)是盈利的只要源泉。 第四節(jié) 品牌的歷史與發(fā)展 三、中國品牌的市場走向 服裝品牌意識興起滯后 改革開放之前，中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐比較緩慢。人們對服裝品牌的概念是模糊的。改革開放初期， “ 短缺經(jīng)濟(jì) ”創(chuàng)造了巨大市場空間，這種無風(fēng)險(xiǎn)的投資使服裝品牌的運(yùn)作意識淡漠。進(jìn)入上世紀(jì) 90年代，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國服裝市場的發(fā)展開始有了質(zhì)的變化，由追求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量。 目前中國大部分消費(fèi)者已經(jīng)超越了追求生活必需品的初級階段，發(fā)展到自我意識階段。 服裝感性消費(fèi)趨向明顯 服裝品牌發(fā)展進(jìn)入加速期 目前服裝產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，隨著服裝品牌工程的成功運(yùn)行，我國一定能從服裝大國變?yōu)榉b強(qiáng)國。 國際服裝品牌備忘錄 夏奈爾 類 型：高級成衣、高級女裝 創(chuàng)始人：加布里埃 夏奈爾 注冊地：法國巴黎（ 1913） 品牌線：夏奈爾 品 類：女帽、時(shí)裝、香水、配件、飾品、 化妝品 目標(biāo)消費(fèi)者：主要為高收入收費(fèi)階層 營銷策略：多年來專注于女裝及服飾和化妝品；保持其一貫 風(fēng)格和精細(xì)做工，且注意多品類產(chǎn)品開發(fā)； 專賣店、專門設(shè)計(jì)。 銷 售 地：各類產(chǎn)品行銷全球各地 Chanel 5號香水 品牌識別：雙 C標(biāo)志；菱形格紋；山茶花 國際服裝品牌備忘錄 CHANEL 現(xiàn)任設(shè)計(jì)師 Karl Largerfeld 國際服裝品牌備忘錄 CHANEL 飾品 CHANEL 自行車 國際服裝品牌備忘錄 CHANEL 09初春女裝 第一章 服裝品牌綜述 作業(yè)：虛擬一個(gè)服裝品牌 內(nèi)容 ： 確定品牌名稱 確定品牌性別分類（男裝、女裝） 確定品牌風(fēng)格分類（職業(yè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)、鄉(xiāng)村，等） 確定品牌消費(fèi)者年齡分類（男裝、童裝、少女、淑女、婦女） 確定品牌最初品類（男裝、女裝、化妝品、香水、飾品，等） 確定品牌目標(biāo)消費(fèi)群 確定品牌最初營銷理念 附設(shè)計(jì)說明 400字左右 要求：兩周內(nèi)完成， A4紙，手寫機(jī)打均可，注明班級、學(xué)號、姓名 國際服裝品牌備忘錄 克里斯丁 ． 迪奧 類 型：高級成衣、高級女裝 創(chuàng)始人：克里斯丁 ． 迪奧 注冊地：法國巴黎（ 1946） 品牌線： 克里斯丁 ． 迪奧（ Christian Dior）、迪奧男裝 （ Dior Homme） 品 類：女裝、男裝、成衣、內(nèi)衣、香水、化妝品 珠寶、配件 目標(biāo)消費(fèi)者：崇尚優(yōu)雅的高收入消費(fèi)群 營銷策略：以品牌為無形資產(chǎn)，涉及各服飾品類 。 專賣店 。 特許證經(jīng)營 銷 售 地：全球各主要城市開設(shè)專賣店 品牌識別： CD logo 。 Dior logo 。 鉆石格紋 LADY DIOR (1995) 國際服裝品牌備忘錄 第二任設(shè)計(jì)師 Yves Saint Laurent 1957年 1960年 第三設(shè)計(jì)師 Marc Bohan 1960年 1989年 第四任設(shè)計(jì)師 Gianfranco Ferre 1989年 1996年 Dior現(xiàn)任首席設(shè)計(jì)師 John Galliano 國際服裝品牌備忘錄 柔肩、束腰、大圓裙、臀部加墊 \、 A型 THE NEW NEW LOOK 國際服裝品牌備忘錄 DIOR7大密碼解讀 Cannage圖案 豹紋印花圖案 玫瑰 幸運(yùn)星 蝴蝶結(jié) 鈴蘭花 男裝衣料 國際服裝品牌備忘錄 Dior12 款限量 馬鞍包 中國 英國 印度 西班牙 日本 墨西哥 摩洛哥 美國 法國 俄羅斯 埃及 阿根廷 國際服裝品牌備忘錄 國際服裝品牌備忘錄 DIOR香水經(jīng)典 50年 甜心 毒藥 快樂之源 沙丘 情迷 魅惑 真我 國際服裝品牌備忘錄 DIOR 08秋