市場營銷學課程教學輔導(第三章)(編輯修改稿)
2024-10-23 16:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定目標；擬定預測計劃；收集和整理資料；建立預測模型，并進行分析評價；進行預測，估計誤差；審查預測結(jié)果并進行修正。三、市場需求預測的方法（一）定性預測方法：購買者意向調(diào)查法；銷售人員意見綜合法；專家意見法；市場試銷法。（二）定量預測方法時間序列預測方法：（1）水平發(fā)展趨勢；（2）線性變化趨勢；（3）二次曲線趨勢；（4）對數(shù)直線趨勢；（5）修正指數(shù)曲線趨勢；（6）龔佩茲曲線趨勢因果分析預測方法：（1）一元回歸預測；（2）多元回歸預測；（3）自回歸預測。（二）重點難點：市場信息的特征 市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 市場調(diào)查的程序市場調(diào)查的方法 市場預測的方法四、思考與練習： 見《學生手冊》第43～48頁。五、章節(jié)綜合練習：一、判斷正誤1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（）2．市場預測的方法主要有定性預測和定量預測兩大類。（）3．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（）4．有效的營銷調(diào)研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。（）5．預測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預測。（）二、單項選擇以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）研究。A、探測性 B、描述性 C、因果關(guān)系 D、預測性市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化 B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題 C、市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的回歸分析技術(shù)是（）預測方法的主要工具。A、對數(shù)直線趨勢 B、線性變化趨勢C、時間序列 D、因果分析市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（）。A、市場營銷規(guī)劃 B、市場營銷組合設計C、市場營銷調(diào)研 D、預測市場需求 5．下列活動哪種不屬于實地調(diào)查？（） 三、問答1．市場營銷信息系統(tǒng)是由哪四個子系統(tǒng)構(gòu)成的？ 2．市場營銷調(diào)研主要有哪些步驟？3．概述市場營銷調(diào)研的主要方法。4．定性預測方法與定量預測方法各有什么特點？第三篇：市場營銷學課程總結(jié)市場營銷學課程總結(jié)一、學習背景在沒有學習這門課程之前，在我的腦海中市場營銷學被分解成了三部分，市場，買賣交易的地方；營銷，經(jīng)營銷售商品；學，一種可以仔細研究的學問。當然我的想法是不符合市場營銷學的真實本質(zhì)的。在看完關(guān)于市場營銷學緒論與上完老師的幾個章節(jié)，終于了解了一點市場營銷學。就如同書上所講，市場營銷學，是一門研究企業(yè)經(jīng)營方略和生財之道，研究企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存謀發(fā)展的學問，也是一門研究企業(yè)如何更好地滿足消費者或用戶的需要與欲望的學問。市場營銷學對于我們來說也算一個時尚的名詞，雖然市場營銷學已經(jīng)深入我們的生活，伴隨著我們的衣食住行，但是市場營銷學卻不是被人們時常提起的一個詞。市場營銷學（marketing），這門學問本應是企業(yè)經(jīng)營管理者必備的專門知識，但是由于我國舊的經(jīng)濟體制下，由于政企職責不分，企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動均由政府主管部門統(tǒng)死，財政上也由國家統(tǒng)收統(tǒng)支，企業(yè)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)幾乎不存在任何真正意義上的市場營銷活動，因而企業(yè)經(jīng)營管理者也就沒有什么必要去學習、研究經(jīng)驗之道。正因為如此，市場營銷學在我國的管理學科中長期未能占有一席之地。黨的十一屆三中全會以來的30多年間，隨著市場取向的經(jīng)濟體制改革的不斷進展，企業(yè)已經(jīng)基本上由行政機構(gòu)的附屬物轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營、自負盈虧的商品生產(chǎn)者；產(chǎn)品經(jīng)濟的國家計劃管理體制已經(jīng)基本上初步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制；條塊分割、互相封鎖的封閉性市場也已向競爭的、開放的市場轉(zhuǎn)變，等等。在中國改革開放的時代背下，市場營銷學由西方應運而東來，迅速發(fā)展成中國特色的市場營銷學。于20世紀xx年代以來日益為人們所重視，迅速成為我國管理教育中的一門重要學科。二、市場營銷學主要內(nèi)容經(jīng)營有方、生財有道之說，在我國古已有之。但作為一門企業(yè)管理學科，確是20世紀初美國人首先建立起來的。隨著資本主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)營銷實踐的變化，其內(nèi)容不斷充實，概念時有更新，體系漸趨成熟?，F(xiàn)代市場市場營銷學應運而生，已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學。任何以營利或不以營利為目的企業(yè)或組織適應不斷變化的環(huán)境，以及對變化的環(huán)境做出反應的動態(tài)過程，這就是“市場營銷”一個最一般的定義。非常巧合，從市場營銷
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