【文章內容簡介】 ********學校表演大廳并對校內進行了綠化。 對 ***文化名人喬、劉、李三家班的舊居給予了修繕和保護。 ********文化的收集整理工作正在有序進行并得到了有效地保護。 ***文化農家樂仿清建筑和 ***文化小院正在分批建設，政府也給予了足夠的重視。 省文化、宣傳部門對該項目的保護和開發(fā)也非常重視，擬在十一黃金周期間以 ***文化七天樂的形式給予充分報道。這樣 可以大大提高 ********在河南省乃至國內的影響，促進 ********文化的保護和開發(fā)。 目前，項目進行全面實施開發(fā)的條件已經成熟，立足 ***，吸引省內外距離在 200 公里左右或車程在 4 小時的客源市場，主要包括：鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)、開封、商丘、安陽、河北石家莊、邯鄲、山東濟南、聊城、菏澤等地，并進行有重點的突出宣傳，打造品牌，樹立形象，并適時舉辦 ***文化技藝大擂臺－－邀請中國各個 ***文化流派、各個 ***文化表演藝術團體來到 ****獻藝，切磋技藝，比試功力； ***文化家庭模仿秀大賽－－通過層層選拔，以家庭為 單位，組織一家三口到“ ***文化農家樂”小院，學手藝， 比技藝，舉辦家庭模仿秀對抗賽，達到推動 ***文化文化保護開發(fā)的目的。 從保護 ****原生態(tài) ***文化、提高 ********在全省乃至全國的知名度、推動 ***乃至河南省 ***文化事業(yè)的發(fā)展，促進 ********走向世界是非常必要的，且條件已經具備。 第三章 市場分析與需求預測 市場現狀 國內旅游市場快速發(fā)展 國家旅游局官網發(fā)布《 2021 年旅游經濟運行報告》顯示， 2021年三大市場呈現“兩升一降”的格局，旅游產業(yè)對經濟社會帶動作用進一步加 強。國內游增長動力強勁。 2021 年國內旅游市場持續(xù)快速增長，預計全年國內旅游接待約為 19 億人次，同比增長11%；國內旅游收入有望突破 1 萬億元，增幅超過 15%。京津冀、長江三角洲、珠江三角洲市場是國內主要客源產出地，出游率高，人均消費水平高出全國平均水平。 報告預測 2021年中國旅游業(yè)將進入全面恢復發(fā)展的新階段接待總人次有望達到 億人次，同比增長 19%，旅游總收入達到 萬億，同比增長 17%。 河南省旅游市場開發(fā)成效顯著 近幾年，我省旅游業(yè)的快速發(fā)展成效顯著。一是客源規(guī)模穩(wěn)步增長。 2021 年，雖然經歷了Ｈ１Ｎ１流感和全球金融危機，但全年仍接待游客 億人次，旅游總收入 1985 億元，同比分別增長 17%和 25%，其中入境游客 126 萬人次，增長 21%，增長速度在全國名列第二。二是形象品牌日益鮮明。去年，我省確立了“文化河南壯美中原”的宣傳口號，河南旅游整體形象將進一步凸顯。近年來，我們開發(fā)出的古都游、功夫游、尋根拜祖游、王朝街道等旅游線路產品，在歐洲、日韓及我國港澳臺市場的影響力日益擴大，品牌效應已經顯現。同時，我們結合市場需求開發(fā)出的山水、休閑、體驗、溫泉、滑雪等新產品，在全國范圍內逐漸產生 影響。三是河南旅游知名度大幅提升。近年來，我省加大促銷力度，在境內外開展了一系列的推廣活動，在主要客源地做推介，參加各種展覽，邀請旅行商踩線，與媒體開展合作等，利用各種平臺，宣傳河南，推介旅游，使河南旅游在境內外的知名度大幅提升。 但我省旅游目前仍存在一些問題，一是整體勢頭良好，但發(fā)展尚不均衡。如入境游人數偏低、組團出游數量大于地接數量、各地發(fā)展不平衡等。二是游客數量可觀，但結構不合理。如高端游客少、消費水平低、停留時間短等問題。三是旅游資源豐富，但產品體系亟待完善。 ***市旅游產業(yè)發(fā)展迅速 ***市通過加大媒體宣傳、旅游交易會宣傳提高了 ***在外界 的知名度；通過組織策劃“綠動 ***”旅游宣傳月活動，舉辦“印象 ***”、“華彩 ***”旅游推介活動，使得 ***文化游、石油工業(yè)游、***文化體驗游等旅游產業(yè)及相關產業(yè)快速發(fā)展；通過開展 6+1 旅游合作，與邯鄲、邢臺、聊城、長治、安陽和北京海淀區(qū)聯合舉辦旅游合作大會，彰顯了 ***旅游的知名度。 2021 年全年實現接待游客 萬人次，實現旅游收入 億元，旅游產業(yè)快速發(fā)展。 產品競爭力分析 從目前看， ********具有一定的開發(fā)優(yōu)勢，主要表 現在：原有的知名度優(yōu)勢、 ***文化藝術水平高的優(yōu)勢、 ***文化人才培養(yǎng)基地的優(yōu)勢、 ***文化品牌名揚海外的優(yōu)勢、政府高度重視及經濟基礎較為發(fā)達的優(yōu)勢，但也存在一些劣勢，比如： ********原生態(tài)文化未得到有效保護和發(fā)展及“ ***文化之鄉(xiāng)”的知名度未得到充分宣揚、 ***文化藝術物質性景觀遺存太少且經濟基礎較為薄弱等。 從發(fā)展的角度分析，對 ********實施①趕超發(fā)展戰(zhàn)略即擺脫常規(guī)，以創(chuàng)造性的思維來對 ********進行開發(fā)和保護，高起點、大手筆、規(guī)模化、產業(yè)化，盡快打出 ********的知名度，全面將********進行很好的保護開發(fā)并推向市場；②整合開發(fā)戰(zhàn)略即深入挖掘 ****村的民俗 ***文化文化資源，實施立體保護和開發(fā)，在****建立中國第一個“原生態(tài) ***文化文化保護區(qū)”并將 ***文化文化與 ****當地的觀光農業(yè)等有機結合，形成 ***文化民俗與農業(yè) 觀光相結合，培育新興產業(yè)；將 ****的“原生 ***文化”和“源頭***文化”與 ******文化演出團體的現代 ***文化有機結合，形成******文化的“土洋結合”、不同層次、不同重點的立體梯度發(fā)展格局；③深度拓展戰(zhàn)略即豐富 ***文化產品內涵，拓展 ***文化產品外延，走一條 ***文化產、學、研、游相結合的道路，形成一條以 ***文化為主體的綜合性 ***文化產業(yè)鏈，形成成熟的 ***文化文化旅游產業(yè)鏈條；④實施名城名牌戰(zhàn)略，即利用 ********的知名度并結合“ ***龍鄉(xiāng)”的特色文化旅游資源，把 ****打造成名副其實的“ ***文化之鄉(xiāng)”，使 ********成為中國乃至海外知名的 ***文化文化品牌，并將 ***打造成中國第一個“ ***文化文化名城”。 通過上述戰(zhàn)略的實施，使得 ********區(qū)別于其他，有其獨特的優(yōu)勢，主要表現在：①民俗 ***文化，即土得掉渣，保持 ***文化文化原汁原味，突出 ***文化文化的鄉(xiāng)土氣息，以“俗”當家，以“土”取勝；②生活 ***文化，即區(qū)別于“舞臺 ***文化”，是生活化的演員和生活化的節(jié)目，將 ***文化融于生活，讓人們在歡樂的時候享受 ***文化；③體驗 ***文化，即拉近游客和 ***文化之間的距離，讓游客從遠距離的走馬觀花到近距離的品賞和把玩，讓游客深入其中，沉浸其中，近距離體驗與感知神奇的 ***文化文化；④快樂 ***文化，即讓游客參與其中，給游客以滿足感和成就感。 這樣， ********既具有了極強的生命力，也具有了叫得響的品牌，其特色難以復制和 模仿，具有極強的競爭能力。 市場需求分析 ***文化作為中國最古老的表演藝術，是人類創(chuàng)造并一直傳承至今的非物質文化遺產； ***文化藝術根植于民間，成長于民間，發(fā)達于民間，它既深深依賴于民間傳統(tǒng)文化的深厚土壤，又在發(fā)展中成為了老百姓一種喜聞樂見的民間藝術形式； ***文化帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，充滿了濃厚的民間色彩， ***文化表演中大量運用了生活用具和勞動用具，富于生活氣息，讓觀者有熟悉感和認同感； ***文化是人類在辛苦的勞作中創(chuàng)作出來的陶冶情操、愉悅身心、趣味歡快、樂觀向上的藝術形式； ***文化藝術是一種美 、力量和技巧的結合，是古樸的工藝美術和形體技巧的結合，她給人以充滿活力和朝氣蓬勃的美的享受； ***文化藝術的神秘性，對觀者有一種深深的吸引力和魅力； ***文化是一種智慧的藝術，給人以啟迪益智；許多 ***文化項目具有對抗性的特點，因此增加了可觀賞性； ***文化與體育項目一樣，具有強身健體、有益身心的作用； ***文化不需要語言的交流，任何國家、任何民族、任何層次的人都可以看得懂，并從 ***文化中體會不同的東西，所以 ***文化是無國界的。 因此， ***文化有悠久性、民間性、生活性、趣味性、藝術性、神秘性、益智性、 競技性、健身性和國際性。而這些正是當代人們追求精神體驗的重要源泉。 ******文化源于 ****，在最近百余年間， ***********有了很 大發(fā)展，清代鼎盛時期曾奉清政府之命到日本、朝鮮、俄國、印度等二十多個國家演出，光緒年間，慈禧太后親授“喬家班”萬壽燈籠、瓷壺，以表彰其技之優(yōu)。從清代到民國年間，劉家班、李家班相繼興起， ********盛極一時，甚至還招來印度人前來學習馴獸技藝。現在， ****的人大部分都演練過 ***文化，國內外許多著名 ***文化團都有來自 ****的 ***文化演員，與 ****共享 ***文化之鄉(xiāng)的美譽。 作為 ***文化文化源頭的 ****原生態(tài) ***文化，其神秘性對外界具有很深的吸引力，談起中國 ***文化，常有“北有吳橋鎮(zhèn)，南有 ****”的美譽，因此， ********對于 ***、河南、中國而言，是不可多得的寶貴的文化資源，有著廣闊的開發(fā)前景。 規(guī)模預測 旅游規(guī)模影響因素 影響旅游規(guī)模的因素很多，主要有： 社會因素。主要由政治因素和國民經濟發(fā)展水平等。政治穩(wěn)定，國民經濟發(fā)展水平越高，旅游的人數就越多。 經濟收入水平、社會經濟地位對旅游規(guī)模的影響較大。只有社會經濟地位和家庭 收入到達一定水平時，才有了出門旅游的基礎。 旅游動機的影響。人們有對體育療養(yǎng)、文化娛樂、宗教民俗、風景名勝、野營探險等的旅游需求，從而通過上述旅游動機 產生旅游行為。 旅游時間。也是旅游行為的三要素之一，沒有時間再高的收入也無法產生旅游行為。教師和學生有寒暑假、職工有 、 長假，國家在正在實施帶薪休假，加上雙休日，人們在具備合理的收入水平以后，也具備了出游的時間。 旅游費用。旅游所需費用越低，參與旅游的人數就越多，反之亦然。 旅游地吸引力對旅游的影響。旅游地吸引力是產生旅游動機的重要 因素，它除了有優(yōu)美的環(huán)境條件外，還因具備當地的文化資源、地方特色、知名度、社會環(huán)境及當地人對游客的態(tài)度。 經濟距離對旅游的影響。從居住地到旅游目的地之間的距離謂之經濟距離，他以發(fā)達的城市為圓心，以有效購買力指數等因素為半徑的范圍所構成的旅游地，在此范圍內居住的人數越多旅游的人數量就越多。這些城市就是該旅游地的客源地。 影響旅游規(guī)模的因素還有旅游設施的優(yōu)劣、服務質量等，所有因素對旅游地產生綜合影響。 旅游人口經濟問題調查 “可能吸引的區(qū)域范圍”是根據已確定的主要旅游產品（主要吸引物）旅游品位（可 覽度等級）環(huán)境容量及旅游產品可能對游客產生的魅力，經與周圍其它旅游區(qū)對接后，初步評估判定在吸引游客方面未來要輻射的區(qū)域范圍。 ***市社會發(fā)展狀況： ㈠國民經濟發(fā)展目標完成情況。 2021 年， ***市國內生產總值 完成 670億元，財政收入完成 ，社會消費品總額達到 億元，全市人口達到 365 萬人。 ㈡人民生活提高。 2021 年，全市城鎮(zhèn)居民家庭人均生活費收入達到 13********5 元；農民人均純收入 元，城鄉(xiāng)居民生活進一步改善?？芍涫杖氲奶岣呖娠@著增加人們的旅游消費需求。 ㈢經濟體制改 革目標完成情況。 2021 年，全市經濟體制大體上建立了社會主義市場經濟體制的框架；農村中以家庭聯產承包責任制為核心的雙重經營體制日趨完善；以建立現代企業(yè)制度為核心的企業(yè) 改革逐步深化；市場體系不斷完善，法制建設不斷完備，經濟運行機制、所有制結構、分配方式都基本納入社會主義市場經濟軌道。 旅游市場范圍 就區(qū)域市場而言， ***市旅游市場的一級市場范圍為 ***地區(qū)；二級市場范圍為：以 ***為圓心、半徑 200 公里以內圓形區(qū)域；三級市場范圍為 200 公里以外的中遠程區(qū)域。該項目設定其輻射的區(qū)域經濟市場為二級市場 。以 ***為中心，直線 200 公里以內的主要城市有：邯鄲、安陽、新鄉(xiāng)、開封、聊城、焦作、商丘、泰安、洛陽、濟南、長治、石家莊等城市。本區(qū)域內國民生產總值為 億元，城鎮(zhèn)職工的平均收入為 9130 元／年。本市區(qū)域內城鎮(zhèn)人口總數為 萬人，亦即有效的旅游市場客源為 萬人。城市流動人口是形成旅游市場另一個重要來源，是 判斷區(qū)域經濟活躍的程度的重要依據，流動人口越多，轉化為旅游客人的機會就越高。 ***周邊城市流動人口總量為 91512 萬人次／年，發(fā)生在 ***的流動人口的總量為 2648 萬人次／ 年。上述情況顯示，本區(qū)域的市場潛力巨大。 根據以上情況預測本項目年接待游客為 ********萬次。 建設規(guī)模 根據市場預測、調研資料及項目單位的籌資能力，確定項目建設規(guī)模為：項目占地 263 畝，景區(qū)建設結合雙龍戲珠、九區(qū)聯動的設計構想，按照功能設置要求，建設原生態(tài) ***文化保護區(qū)、生態(tài)保護區(qū)、村落引導區(qū)、 ***文化主題區(qū)、特色農業(yè)區(qū)、互動體驗區(qū)、休閑娛樂區(qū)、名家公館區(qū)和接送停車區(qū)等九大功能區(qū)，實現日接待游客 2021 人，留宿游客 100 人。 第四章 項目建設條件 項目所在地概況 ****村位于 ***市華龍區(qū)東北，距市中心十公里，隸屬于 ***市華龍區(qū)岳村鄉(xiāng)，村域總面積 平方公里，村莊占地約 330 畝，潴龍河穿過村域