【文章內(nèi)容簡介】 用勢頭 發(fā)展迅猛，但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中推廣應(yīng)用仍存在著一些障礙 , 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善 中國有 6 億多農(nóng)村人口 ,占總?cè)丝跀?shù)的 50%以上 ,但是上網(wǎng)人數(shù)只占全國上網(wǎng). . 人數(shù)的 %。我國各個地方使用網(wǎng)絡(luò)的程度也有差距 ,目前東部地區(qū)的一些城市使用網(wǎng)絡(luò)的程度相比較高 ,西部地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)程度相對較低。在上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)比重方面 ,東部各地區(qū)遠遠超過了西部。 農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)推廣仍需加強 我國建立了許多與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站 ,但大部分網(wǎng)站都未能真正直接與鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)民接觸。大部分農(nóng)民仍看不到網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息 ,許多農(nóng) 村山村地區(qū)仍是被網(wǎng)絡(luò)遺忘的角落。在信息資源建設(shè)中仍沒有建成良好的機制 ,目前我國農(nóng)業(yè)信息主要是以傳統(tǒng)的方式傳送 ,以傳統(tǒng)的電話、電視以及新興的電子郵件為傳送手段。報送對象是農(nóng)業(yè)行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門 ,內(nèi)容主要是有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進度、災(zāi)害情況。信息資源共享程度低 ,沒有得到系統(tǒng)的整合及綜合的開發(fā)利用。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進行信息查詢 ,但找到的信息也比較雜亂 ,急需進行信息資源的加工、整合。 農(nóng)民的整體素質(zhì)偏低 現(xiàn)階段我國大多數(shù)農(nóng)民文化程度較低 ,缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)知識 ,消息閉塞從而造成產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、 質(zhì)量難以符合市場需求 ,缺乏市場競爭力。由此來看發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)民的文化素質(zhì)還存在問題。隨著國家的快速發(fā)展 ,我國農(nóng)民文化程度有了極大改善。但是我國農(nóng)村勞動力總體文化水平還很低 ,各地區(qū)農(nóng)村勞動力文化水平還存在著很大差異 ,與發(fā)達國家農(nóng)村勞動力相比差距就更大了 ,這與國家進行全面建設(shè)農(nóng)村小康社會 ,促進農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展 ,實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化是矛盾的。 我國農(nóng)民文化水平低 ,將直接影響他們接受新知識和各種信息的能力 ,制約著他們的思維和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動力。與其它營銷模式比較 ,網(wǎng)絡(luò)營銷對計算機技 術(shù)的要求更高 ,如營銷信息的采集、處理與分析 ,市場調(diào)研與管理決策等活動 ,都要求強有力的技術(shù)支持。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級階段 ,既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才是及其缺乏的 ,這就需要有一個中間培養(yǎng)過程。 . . 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信用缺失 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)剛剛起步 ,還沒有建成良好的信用機制。還存在不少交易合同難以兌現(xiàn)的情況。另一方面 ,農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn) ,難免良莠不齊 ,在加上我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展才剛起步也會存在一些信用問題 ,在網(wǎng)上也會不時出現(xiàn)一些騙子這讓農(nóng)民從事網(wǎng)上交易也心存了一些顧慮。 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌效應(yīng)不僅是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題 ,也是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易過程中的問題。自 2021 年以來 ,我國農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)“供大于求”現(xiàn)象 ,從表面看我國生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品己經(jīng)遠超市場需求。不過專家指出 ,這種農(nóng)產(chǎn)品過剩其實是結(jié)構(gòu)性過剩 ,表現(xiàn)為無品牌或沒有知名度的農(nóng)產(chǎn)品的過剩 ,有良好知名度的農(nóng)產(chǎn)品則從來沒滯銷過。 如今的農(nóng)產(chǎn)品儼然已經(jīng)進入以品質(zhì)求生存、靠知名度占市場的階段 ,必須要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳建設(shè)。盡管我國的農(nóng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了“北國紅”大棗 ,“趙州”雪梨 ,“小山莊”柴雞蛋等知名 品牌 ,但相對于我國的農(nóng)產(chǎn)品種類 ,品牌建設(shè)任重而道遠。許多當?shù)睾苡刑厣r(nóng)產(chǎn)品不注重品牌建設(shè) ,籠統(tǒng)地以當?shù)氐孛麃砻?,沒有把自身的特色優(yōu)勢與其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來。致使好的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的尷尬局面。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品難以實施品牌戰(zhàn)略 ,難以保證產(chǎn)品質(zhì)量 ,致使小生產(chǎn)與大市場的矛盾日漸突出 ,也影響了農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)、大市場、大流通格局的形成 ,影響了農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的進一步提升 ,也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展。 生產(chǎn)過程缺少標準控制 標準的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)就是按照既定的方式規(guī)則進行的 ,這么做就是為了統(tǒng)一提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn) 技術(shù)標準，以達到實現(xiàn)交易的目的。我國有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的標準由許多級標準構(gòu)成，其中有普遍適用的國家標準，各個行業(yè)、地方以及同行業(yè)不同企業(yè)都有各自的標準 ,所有的標準都需要有關(guān)部門進行監(jiān)督實行。農(nóng)產(chǎn)品實行標準化生產(chǎn)經(jīng)營是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。農(nóng)產(chǎn)品標準化在許多發(fā)達國家已經(jīng)日益成熟。特別是一些超級大國已經(jīng)形成一套自己的管理標準體系。 雖然我國一些農(nóng)產(chǎn)品一定程度上已經(jīng)進行標準化生產(chǎn) ,但是和一些發(fā)達國家. . 相比差距依然很大。主要問題存在兩個方面 ,一是己有的標準執(zhí)行力度不夠。由于標準化生產(chǎn)與我們以前的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式相比需要支付更多的 附加成本 ,一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了盡可能獲得最大利益 ,使用了禁止使用的生產(chǎn)材料。例如引人“注目”的無公害蔬菜事件。實例說明盡管有了許多標準的控制，也有有關(guān)部門的監(jiān)督許多商家還是抵擋不住利益的誘惑犯下錯誤。另一方面的問題就是我國的部分質(zhì)量標準與國際質(zhì)量標準不符 ,這也是導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品出口屢屢受阻的原因之一。 2021 年底 ,美國以“在市場上發(fā)現(xiàn)中國鴨梨有黑斑病”為由 ,單方面做出了無限期暫停進口中國鴨梨和亞洲梨的決定 ,隨后 ,加拿大也暫停進口中國鴨梨 ,給中國梨果產(chǎn)業(yè)和出口企業(yè)造成了重大經(jīng)濟損失。美國加拿大的做法使我國的鴨梨出口量迅速縮減 ,給梨農(nóng)帶來巨大經(jīng)濟損失。鴨梨事件反映出我國的許多特色農(nóng)產(chǎn)品還存在生產(chǎn)方面的問題 ,生產(chǎn)管理中標準化程度不足 ,產(chǎn)品缺乏競爭力 ,很難取得市場競爭優(yōu)勢 ,同時也阻礙了產(chǎn)品的出口。 . . 4 促進我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商務(wù)的掌握。因此要從根本上提高農(nóng)民的文化、技術(shù)素質(zhì) ,加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。首先要制定農(nóng)村居民教育計劃 ,普遍提高農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平。然后再用專 門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識對他們進行培訓(xùn) ,這樣便于他們對知識的吸收。教會他們怎樣利用網(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的信心。具體可以從當?shù)剡x一些文化水平相對較高的人首先進行培訓(xùn)。還可以鼓勵當?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當?shù)?，以達到發(fā)展當?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的目的。還需要加強對農(nóng)業(yè)電