【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 項(xiàng) 目 建 議 書 16 ① 發(fā)展方向 ： 城市商業(yè) 沿第一主干道解放路由東向西，由老城向新城發(fā)展，商業(yè)與行政中心往西發(fā)展已是大勢(shì)所趨。 ②商業(yè)物業(yè)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)： 出現(xiàn)廣場(chǎng)、中庭、手扶電梯、連廊、休息區(qū)、平行停車位、購(gòu)物餐飲娛樂多元化組合等現(xiàn)代設(shè)計(jì)，逐步重視人流動(dòng)線的疏導(dǎo)和商場(chǎng)內(nèi)外的交通組織，如晶珠廣場(chǎng)、崇業(yè)廣場(chǎng)、華新步步高廣場(chǎng)。 ③商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理： 商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)后期的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理逐步被重視，業(yè)態(tài)規(guī)劃、招商、經(jīng)營(yíng)管理等后期商業(yè)操作對(duì)于一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的成敗具有決定性作用。 ④多功能、多元化 的綜合類商業(yè)項(xiàng)目較少： 衡陽(yáng)缺乏高檔的大型綜合購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所、缺乏特色、風(fēng)情、主 題性強(qiáng)的現(xiàn)代型商業(yè)物業(yè)。 總結(jié)： 目前衡陽(yáng)的商業(yè)物業(yè)開發(fā)過程中，臨街商鋪過量開發(fā)，商鋪的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理，商業(yè)物業(yè)的后期運(yùn)營(yíng)逐漸被重視，商業(yè)物業(yè)的發(fā)展空間較大。 本項(xiàng)目商業(yè)部分前景 分析 ①本項(xiàng)目位于解放路、西外環(huán)路的城市中軸線上，毗鄰華新開發(fā)區(qū)、市政府，地理位置佳，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。 ②項(xiàng)目建設(shè)符合衡陽(yáng)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，華新區(qū)的商業(yè)規(guī)劃和發(fā)展較薄弱。 ③項(xiàng)目地塊大，建筑體量大，配套全，國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，全力打造。 ④衡陽(yáng)宏觀經(jīng)濟(jì)向好，居民購(gòu)買力旺盛，消費(fèi)需求量大，高端消費(fèi)待釋放。 總結(jié)： 衡陽(yáng)目前仍以傳統(tǒng)商業(yè) 形態(tài)為主，商業(yè)物業(yè)在規(guī)劃設(shè)計(jì)、配套、業(yè)態(tài)等方面，對(duì)適用未來(lái)商業(yè)發(fā)展均存在 不同大小的缺陷，為本項(xiàng)目成為未來(lái)衡陽(yáng)商業(yè)領(lǐng)頭羊提供了機(jī)會(huì)。 三 、 酒店市場(chǎng)分析 美麗廣場(chǎng) 項(xiàng) 目 建 議 書 17 衡陽(yáng)酒店物業(yè)市場(chǎng)狀況 衡陽(yáng) 主城區(qū) 現(xiàn)有高星級(jí)酒店 14 家，其中 1 個(gè)準(zhǔn)五星級(jí)酒店（林隱假日酒店）位于華新開發(fā)區(qū) ， 4 個(gè)四星級(jí)酒店（雁城賓館、神龍大酒店、華天大酒店、西湖飯店） 均位于老城區(qū) 。 衡陽(yáng)酒店行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 ①衡陽(yáng)市區(qū)的中高星級(jí)酒店主要面對(duì)的客戶是商務(wù)類客戶、會(huì)議接待類客戶、休閑旅游類客戶和市區(qū)散客。 ②現(xiàn)有的四星級(jí)酒店均定位于商務(wù)型酒店，其中各 酒店的客戶源各有不同。華天酒店客戶以部隊(duì)及工業(yè)企業(yè)為主的接待類為主；雁城賓館則以政府部門為主力客戶；神農(nóng)酒店以散客為主。 ③ 三星級(jí)及經(jīng)濟(jì)型酒店以市區(qū)散客為主力。經(jīng)濟(jì)型酒店因?yàn)榉績(jī)r(jià)區(qū)隔不明顯，且缺乏相應(yīng)的主題和特色，導(dǎo)致其被三星級(jí)及二星酒店進(jìn)行客戶分流比較明顯，綜合營(yíng)業(yè)狀況不盡樂觀。 ④ 目前衡陽(yáng)酒店業(yè)淡、旺季區(qū)分不太明顯，四星級(jí)平均房?jī)r(jià) （折后） 多集中 美麗廣場(chǎng) 項(xiàng) 目 建 議 書 18 在 400 元左右，高于 400 元以上的入住率會(huì)相對(duì) 偏低。 ⑤一般來(lái)說(shuō)，衡陽(yáng)酒店業(yè)平均入住率在 70%左右，節(jié)假日入住率超過 90%，衡陽(yáng)酒店業(yè)發(fā)展正處在黃金時(shí)期。 衡陽(yáng)酒店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 ① 衡陽(yáng)是湖南省第二大城市，湘南區(qū)域性中心城市，目前沒有一家 掛牌五星級(jí)酒店，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市形象不符， 高端酒店市場(chǎng)亟待拓展 。 ② 目前衡陽(yáng)酒店業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好，星級(jí)酒店入住率較高 。衡陽(yáng)確立以工業(yè)強(qiáng)市、商貿(mào)興市、旅游旺市的發(fā)展目標(biāo)，大量工業(yè)項(xiàng)目、世界 500 強(qiáng)的陸續(xù)進(jìn)駐為衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力，頻繁的商務(wù)活動(dòng)將可預(yù)期；鑒于衡陽(yáng)連接長(zhǎng)株潭與華南經(jīng)濟(jì)圈的交通區(qū)位，大力發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，亦為衡陽(yáng)帶來(lái)可觀的商業(yè)往來(lái)人流；作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，以南岳衡山為代表的衡陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，市區(qū)內(nèi)派生大量旅游人 流。 各種利好為衡陽(yáng)酒店業(yè)的發(fā)展和升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的客源基礎(chǔ) 。 ③ 高端酒店將是衡陽(yáng)在下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)周期針對(duì)高端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和熱點(diǎn)。就衡陽(yáng)“十二五”期間著力工業(yè)、物流、旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，可預(yù)見的是， 未來(lái)幾年內(nèi)，商務(wù)、旅游將是衡陽(yáng)酒店業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)， 相應(yīng)的酒店業(yè)發(fā)展主題或?qū)?huì)越來(lái)越清晰。 ④高端酒店項(xiàng)目的加入和競(jìng)爭(zhēng)，將導(dǎo)演衡陽(yáng)酒店業(yè)進(jìn)行新一輪的發(fā)展革新，物業(yè)品質(zhì)、發(fā)展主題和服務(wù)將大大考驗(yàn)衡陽(yáng)酒店的整體素質(zhì)。 ⑤衡陽(yáng)目前再多出幾家五星級(jí)酒店的規(guī)模是可以預(yù)期的，共享衡陽(yáng)高端需求，綜合五星級(jí)酒店的整體環(huán)境，將提升衡陽(yáng)的城市形象 品位，改善投資環(huán)境，提升商務(wù)、旅游接待能力。 本項(xiàng)目酒店發(fā)展建議 ①據(jù)以上分析，衡陽(yáng)本地酒店未來(lái)幾年的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)將會(huì)集中在高端酒店產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，目前衡陽(yáng)最高端的林隱假日酒店為山水園林度假式酒店，品質(zhì)較佳，其東南亞式的 園林和風(fēng)情已然揭示其著力旅游和度假的主題方向。即便如此，就目前衡陽(yáng)的市場(chǎng)酒店供應(yīng)來(lái)看，風(fēng)格鮮明的主題型酒店仍較為缺失。 ② 本項(xiàng)目 定位為按 五星級(jí) 標(biāo)準(zhǔn)打造的精品 酒店，其中客房設(shè)置、各項(xiàng)配套、 美麗廣場(chǎng) 項(xiàng) 目 建 議 書 19 內(nèi)部裝飾設(shè)計(jì)等具體細(xì)節(jié)需提前與目標(biāo)引入的酒店管理公司進(jìn)行商討，做好充分市場(chǎng)調(diào)研。 ③ 就衡陽(yáng)現(xiàn)狀高星級(jí)酒店客源 狀況，工業(yè)企業(yè)、政府團(tuán)體等協(xié)議客戶占絕對(duì)主力。 在突顯性價(jià)比的前提下，適當(dāng)?shù)姆績(jī)r(jià)將大大吸引市區(qū)散客前往消費(fèi)，也側(cè)面說(shuō)明衡陽(yáng)本地居民享樂型超前消費(fèi)的特征。 ④ 從中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，隨著長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展和衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的邁進(jìn)，商務(wù)類客戶將會(huì)大量增加。再者，隨著衡陽(yáng)市一系列旅游項(xiàng)目的建設(shè)和投入使用 旅游類客戶亦會(huì)逐漸增加。 ⑤本項(xiàng)目酒店 結(jié)合自身品質(zhì)，打造出獨(dú)特風(fēng)格和鮮明的整體環(huán)境，形成旗幟鮮明的差異化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，前景可期。 四、商品住宅市場(chǎng)分析 衡陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)區(qū)域分布及特點(diǎn) 1）老城區(qū)板塊 老城區(qū)為衡陽(yáng) 市老的行政、商業(yè)、金融、文化教育中心，交通便利、配套完善，商業(yè)氛圍濃厚，升值潛力及投資價(jià)值大，土地成本較高。老城區(qū)人口稠密，建筑物間距小，改造難度大，主要以中高檔次的高層住宅、商鋪為主、銷售價(jià)格受到地段、規(guī)模和建筑規(guī)劃水平的不同，住宅在 36005000 元 /平方米左右。老城區(qū)比較有代表性的有龍泉幸福里、中泰峰境、衡陽(yáng)商業(yè)步行街、禧城雁巢、東洲水岸、碧桂園、湘粵名城、龍江陽(yáng)光城、御江帝景等。 主要特征：市區(qū)中心位置，規(guī)模較小，占地面積不大，高容積率，兩、三棟樓體，多為高層，居住環(huán)境一般，小區(qū)景觀，面積以中、 大戶型為主，城南片區(qū)位置有幾個(gè)占地大、上規(guī)模的樓盤，售價(jià)多為 35004800 元 /平方米左右。 2）華新開發(fā)區(qū)板快 華新開發(fā)區(qū)位于衡陽(yáng)市西部，是衡陽(yáng)市新的行政中心，市委市政府等行政事業(yè)性單位均已入駐該片區(qū)，已形成一定的規(guī)模，政府機(jī)關(guān)搬遷工作已基本完成， 美麗廣場(chǎng) 項(xiàng) 目 建 議 書 20 區(qū)域的后發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始體現(xiàn)，片區(qū)市場(chǎng)將具有較大的發(fā)展和潛力。衡陽(yáng)市民對(duì)華新區(qū)的認(rèn)可度是比較高的，片區(qū)規(guī)劃較好，路網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)完成，生活配套設(shè)施正在逐步完善，但商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)相對(duì)滯后。由于片區(qū)擁有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和優(yōu)美片區(qū)環(huán)境，現(xiàn)已成為衡陽(yáng)市民購(gòu)房置業(yè)的首選區(qū)域。代表性的樓盤有沐林美郡、紫御華府、公園 1 號(hào)、西子蓮花、冠都現(xiàn)代城、特變?水木融城、珠江愉景新城、棕櫚園、香江水岸新城、恒 大綠洲、銀泰紅城等。售價(jià)在 38005200 元 /㎡左右。 主要特征：普遍的樓盤規(guī)模比較大 ,檔次相對(duì)其他幾個(gè)區(qū)域要高 ,戶型面積上相對(duì)而言設(shè)計(jì)比較合理 ,以三房為主力 ,一般做到 120150 平方米 ,120130 平方米的三房旺銷 ,四房面積一般在 160190 平方米。樓盤在同等檔次的情況下，銷售速度比其它幾個(gè)區(qū)快。 3) 立新片區(qū)板塊 相對(duì)其它幾個(gè)區(qū)域而言，立新區(qū)雖然離老城中心區(qū)比較近，但感覺比較偏僻，區(qū)域形象不佳，規(guī)劃不好，建設(shè)速度比較慢，交通、購(gòu)物、休閑、商業(yè)、生活配套也未完全上來(lái)，并且人氣不高，缺乏基本的生 活配套設(shè)施，生活的氛圍遠(yuǎn)未形成。代表性樓盤有融冠水映豪庭、蒸湘世紀(jì)城等。 主要特征：片區(qū)市場(chǎng)在售樓盤少，先天條件不足，主要通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，但隨著蒸水風(fēng)光帶延伸工程的建設(shè)，潛力巨大，新建的樓盤有英倫首府、金河灣 188龍城金水麗都等，價(jià)格在 37005000 元 /㎡左右。 4) 江東板塊 江東板快早期給人的印象是城區(qū)較老、雜亂，缺乏大型基礎(chǔ)配套設(shè)施，但是隨著這幾年的大型市政配套建設(shè)，尤其是沿江路風(fēng)光帶的建設(shè)，區(qū)域內(nèi)的綠化空間、居住環(huán)境等都大大提升，江岸沿線正催生著衡陽(yáng)未來(lái)的江景豪宅板快。代表性樓盤 有創(chuàng)景外灘、東方巴黎、景秀東岸、湘水明珠、利貞嘉苑、龍錦山莊等。 主要特征：早期樓盤少，檔次低，規(guī)模少，樓盤素質(zhì)一般中檔次以下，普遍價(jià)格比較低，但沿江的樓盤價(jià)格相對(duì)比較高，隨著風(fēng)光帶的建設(shè)，沿江路將發(fā)展成為衡陽(yáng)的豪宅地標(biāo)。價(jià)格在 35005000 元 /㎡左右。 美麗廣場(chǎng) 項(xiàng) 目 建 議 書 21 5）石鼓板塊 石鼓區(qū)地處衡陽(yáng)北部，因石鼓書院而得名，歷來(lái)商賈云集，是衡陽(yáng)市人流、物流、信息流最密集的地區(qū)，區(qū)內(nèi)的華源建材市場(chǎng)、五一副食品市場(chǎng)、中湘五金機(jī)電市場(chǎng)、永興家居市場(chǎng)已成為湘南四大有影響的市場(chǎng)，規(guī)劃中還將建設(shè)大型汽貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。歷史、人氣 、旅游資源使得該片區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)熱度不減，代表性樓盤有雅士林?欣城、雁棲湖?耀江花園、冠城江景、華瑞園、珠江帝景山莊、鴻豪城、蒸水 1 號(hào)、崇盛國(guó)際購(gòu)物公園等。 主要特征：靠市區(qū)中心位置，樓盤一般商住結(jié)合，雖亮點(diǎn)不多，市場(chǎng)消化得也快，靠邊緣位置因土地條件有上規(guī)模的大盤，以整體規(guī)劃、景觀資源、價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。 價(jià)格在 35004800 元 /㎡左右。 2021 年衡陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn) 1） 房地產(chǎn)開發(fā)投資進(jìn)一步增長(zhǎng) 隨著我市城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，市場(chǎng)行情向好，投資信心充足， 衡陽(yáng)市土地市場(chǎng)成交供應(yīng)都較為活躍，尤其是優(yōu)質(zhì)地塊引發(fā)激烈的爭(zhēng)奪。在市場(chǎng)穩(wěn)定的環(huán)境下，我市土地供求兩旺的現(xiàn)象，開發(fā)企業(yè)的投資力度和投資規(guī)模繼續(xù)溫和回升，商品房供應(yīng)量保持近 20%的增速，全年共完成房地產(chǎn)開發(fā)投資 億元，比去年增長(zhǎng) %。 2） 商品房住宅均價(jià)小幅上揚(yáng) 在調(diào)控政策堅(jiān)持遏制投機(jī)、投資性需求，堅(jiān)持實(shí)施穩(wěn)健的監(jiān)管措施，我市新建商品房市場(chǎng)房?jī)r(jià)并沒有出現(xiàn)大的下滑，從采集數(shù)據(jù)來(lái)看，我市大部份樓盤銷售價(jià)格仍與去 年保持整體平衡，但由于恒大綠洲、水木融城等精裝樓盤陸續(xù)大量投入市場(chǎng)，使我市商品房住房均價(jià)同比去年，增幅為 %， 新建商品房住宅網(wǎng)上簽約均價(jià)為 3917 元 /平方米。 3） 商品房市場(chǎng)需求更趨合理 剛性需求是衡陽(yáng)購(gòu)房者的主力， 2021 年市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境比較平穩(wěn)，剛性需求和改善性需