【文章內(nèi)容簡介】 需求；技術(shù)創(chuàng)新成果商品化原則，這一原則實(shí)質(zhì)是對上兩個(gè)原則的檢驗(yàn)。與此同時(shí)，根據(jù)市場潛在需求和細(xì)分化原則，對一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的多樣化的延伸開發(fā)，使產(chǎn)品系列化，滿足不同層次消費(fèi)者需要。如海爾集團(tuán)在洛杉磯、阿姆斯特丹、東京、里昂、蒙特利爾和美國硅谷建立了海外設(shè)計(jì)分部，幫助本部專門開發(fā)適合當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的家電產(chǎn)品，海爾現(xiàn)已批量生產(chǎn)適合歐、美、亞不同消費(fèi)者需要的不同功能的家電產(chǎn)品，因而較快的提高了企業(yè)的競爭力。四、發(fā)展跨國經(jīng)營的對策加大政府對企業(yè)走出去的支持力度從企業(yè)角度分析，我國許多企業(yè)并不具備跨國公司的某些壟斷優(yōu)勢，重要的是發(fā)現(xiàn)和利用國外的區(qū)位優(yōu)勢，非凡是利用和轉(zhuǎn)移這些區(qū)位優(yōu)勢，使企業(yè)某些相對優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢的結(jié)合充分激發(fā)企業(yè)的潛在能力。政府應(yīng)集中部分資源對這些企業(yè)的跨國直接投資活動給予支持和幫助，使企業(yè)保持持續(xù)的競爭能力，最終實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)的快速增長。從我國已經(jīng)走出去的企業(yè)看，主要集中于大型工業(yè)企業(yè)集團(tuán)和民營企業(yè)，如中國石油、中國石化、海爾等一批骨干企業(yè)及遠(yuǎn)大、萬向等一批優(yōu)秀民營企業(yè)。政府應(yīng)加大對這兩類企業(yè)的重點(diǎn)扶植，努力完善對外投資的法律體系。應(yīng)抓住當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)疲軟的有利時(shí)機(jī)，制訂全面鼓勵(lì)的傾斜政策，如經(jīng)濟(jì)扶持政策，提供信息咨詢服務(wù)政策和減免稅政策。企業(yè)應(yīng)努力培養(yǎng)自己的競爭優(yōu)勢要進(jìn)行跨國經(jīng)營首先要找出企業(yè)自身競爭優(yōu)勢所在。由于各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技水平、綜合國力等都因國家而異。因此，各個(gè)國家和地區(qū)對投資需求的規(guī)模和層次有相對差異，企業(yè)的優(yōu)勢也正是相對不同市場、不同競爭者而言的。其次，從戰(zhàn)略角度考慮，企業(yè)應(yīng)該努力培養(yǎng)自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)具有勝過當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的某一非凡優(yōu)勢，才能成功的進(jìn)行跨國經(jīng)營活動。具體地說：堅(jiān)持技術(shù)、質(zhì)量上的高起點(diǎn)。1984年成立的青島電冰箱總廠是輕 工業(yè) 部最后一批電冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，當(dāng)時(shí)市場上國產(chǎn)冰箱已有100多個(gè)牌號，競爭非常激烈，但是沒有“名牌”冰箱。因此，在海爾剛開始生產(chǎn)冰箱時(shí)，就提出了“名牌戰(zhàn)略”的口號。“名牌戰(zhàn)略”的核心就是產(chǎn)品的高質(zhì)量。1985年，海爾從德國引進(jìn)了先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出我國乃至亞洲第一代四星級冰箱，領(lǐng)先一步在國內(nèi)市場形成了質(zhì)量可靠和技術(shù)先進(jìn)的優(yōu)勢。很快海爾便以高新技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的信任。堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步不停頓。海爾在 發(fā)展 過程中十分注重技術(shù)開發(fā)，不斷否定自己，加快更新?lián)Q代的步伐，始終保持技術(shù)上、質(zhì)量上的發(fā)展創(chuàng)新，確保了市場上的技術(shù)領(lǐng)先地位。我們在無氟節(jié)能冰箱研制上已達(dá)到國際最高水平，成果曾代表 中國 和亞洲先后參加了美國“世界地球日”，維也納“氟利昂及哈龍?zhí)娲鷩H學(xué)術(shù)交流會”，印度新德里“國際無氟成果研討會”等多個(gè)國際學(xué)術(shù)交流會，引起世界的轟動，被世界環(huán)保組織譽(yù)為“世界多一個(gè)海爾，地球多一份安全”。高效率的組織結(jié)構(gòu)和高水平的治理能力。強(qiáng)化全員質(zhì)量意識，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理。要?jiǎng)?chuàng)名牌冰箱，就要從抓質(zhì)量入手。海爾認(rèn)為：人是質(zhì)量中最關(guān)鍵的因素，第一流的產(chǎn)品是第一流的人干出來的，質(zhì)量實(shí)質(zhì)上是職工整體素質(zhì)的體現(xiàn)，抓質(zhì)量應(yīng)該首先從人抓起。1985年，集團(tuán)總裁張瑞敏毅然決定，將76臺存在一定質(zhì)量問題的冰箱，由責(zé)任者親自用大錘砸毀。這次事件在職工中造成極大的震動，職工的質(zhì)量意識從此有了質(zhì)的提高?？傊?，跨國經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的必然，企業(yè)要有意識培養(yǎng)這些優(yōu)勢，當(dāng)這些優(yōu)勢在國內(nèi)有一定基礎(chǔ)后，通過跨國經(jīng)營與當(dāng)?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢結(jié)合，企業(yè)就會快速積累和發(fā)展這些優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，從而進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展之路。加快企業(yè)治理與國際接軌的步伐成功的企業(yè)都對企業(yè)的治理水平、經(jīng)營素質(zhì)極為看重，因?yàn)橛辛己玫钠髽I(yè)治理才能夠保證資金得到最恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，才能把產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)勢最大限度的發(fā)揮出來。只有建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，真正建立起自我約束、自我發(fā)展的治理機(jī)制，企業(yè)才會受到硬預(yù)算約束，才有生命力和競爭力，企業(yè)才能以市場為基礎(chǔ)決定自己的供給方向和價(jià)格水平，接受生產(chǎn)要素市場和產(chǎn)品供給市場價(jià)格機(jī)制的約束，同時(shí)也通過以市場的調(diào)節(jié)來調(diào)整自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動。因此企業(yè)跨國經(jīng)營中，在與國際化接軌過程中無論從治理方法或思維方式上必須與國際接軌，最終實(shí)現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)。因地制宜地創(chuàng)造新技術(shù)我國從事海外投資活動的企業(yè)普遍缺乏技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，這在很大程度上制約了國際競爭力的提高。但是應(yīng)該看到從某種程度講我國企業(yè)某些成熟技術(shù)對發(fā)達(dá)國家某些行業(yè)及某些企業(yè)來說，具有相對優(yōu)勢。雖然技術(shù)創(chuàng)新很大程度上決定于市場的開拓和科技的新突破，但技術(shù)變動性使企業(yè)又能夠在適當(dāng)范圍內(nèi)加以改革，使之適合于當(dāng)?shù)貤l件，從而使技術(shù)本身得到發(fā)展和提高。這種技術(shù)的變動過程遵循一定的發(fā)展程序并且是不可逆轉(zhuǎn)的，而且在很大程度上帶有創(chuàng)新的性質(zhì)。因此企業(yè)除了加大科技投入、努力創(chuàng)造高新技術(shù)外，在跨國經(jīng)營中應(yīng)進(jìn)行技術(shù)知識當(dāng)?shù)鼗?，把已有的成熟技術(shù)與當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枰嘟Y(jié)合，研發(fā)出新的技術(shù)，從而對產(chǎn)品進(jìn)行一定的改造，非凡是當(dāng)某一國家市場較大，消費(fèi)者的品位和購買能力有很大差別時(shí)，企業(yè)的適用技術(shù)、成熟技術(shù)、改造后的技術(shù)及實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新技術(shù)都有了相應(yīng)的發(fā)展空間，使其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)層次的需要。積極抓好資本運(yùn)營這張企業(yè)的重要王牌曾有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，將來中國在國際經(jīng)濟(jì)秩序中的地位取決于中國大型企業(yè)集團(tuán)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位。我國現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模普遍偏小，工業(yè)化的規(guī)律證實(shí)，惟有在足夠的生產(chǎn)規(guī)模，足夠飽滿的開工狀況下，企業(yè)才能有不斷改善內(nèi)部治理，采用先進(jìn)技術(shù)裝備，降低消耗的余地，也正因?yàn)橛辛艘?guī)模生產(chǎn)，品牌競爭才獲得最強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國企業(yè)的海外投資資金短缺，海外企業(yè)普遍規(guī)模較小，克服這一障礙的思路：一是，進(jìn)行海外融資，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的作用，除了獲得金融機(jī)構(gòu)貸款外，最主要的籌資手段是利用國外資本市場籌資，包括發(fā)行股票、債券以及利用融資租賃手段籌集資金。非凡是在企業(yè)跨國購并中以股票方式支付購并資金日益普遍，這種方式實(shí)質(zhì)上就是利用被購并方企業(yè)所在國家的資本市場籌集購并資金。二是，考慮選擇在一些中小城市設(shè)辦事處或建廠。一般而言，這類地區(qū)生產(chǎn)要素價(jià)格相對低廉，為鼓勵(lì)外商投資也相應(yīng)有一些稅收優(yōu)惠政策。三是，可選擇合作經(jīng)營的方式進(jìn)入市場，這樣既可緩解資金短缺的壓力，還可分享現(xiàn)有資源的市場渠道。五、總結(jié)隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展和來自跨國公司為代表的外部經(jīng)濟(jì)力量的競爭與沖擊，為了拓展自己的生存空間，實(shí)施跨國經(jīng)營是必然選擇，海爾開始了自己的跨國經(jīng)營。為此，張瑞敏提出“在全球化時(shí)代，我們不能把國內(nèi)市場和國際市場隔離開來，我們不得不學(xué)會如何同外國企業(yè)競爭，否則，我們連自己的市場都保不住?！蹦壳拔覈髽I(yè)多數(shù)處于產(chǎn)品輸出階段，海爾等少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入跨國經(jīng)營階段，通過合資、獨(dú)資等形式對外直接投資，在目標(biāo)市場當(dāng)?shù)厝谫Y、融智，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化組合，提高資源配置效率和跨國競爭優(yōu)勢。形成了具有中國特色的海爾跨國經(jīng)營之路，即海爾產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略、策略的創(chuàng)新，具有借鑒、學(xué)習(xí)和研究的重要價(jià)值。參考文獻(xiàn)：[1] 高湘一 《跨國公司經(jīng)營與管理 》 中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社[2] 人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)專題國際化的海爾海爾報(bào)道[3]畢月華：《海爾大步走向國際市場》，《載市場報(bào)》，1997年7月9日，1版。[4]《海爾冰箱的魅力：從貴州到美國》，載《羊城晚報(bào)》，5月13日，16版。[5]奧尼爾：《用中國商標(biāo)創(chuàng)世界名牌》，載《參考消息》，第三篇：論微博對傳統(tǒng)媒體的影響—以“周一見”為例摘 要隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧⒉┑某霈F(xiàn)與發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。相對點(diǎn)對面?zhèn)鞑ツＪ降膫鹘y(tǒng)媒體，微博的傳播方式比較靈活，并且能及時(shí)收到群眾反饋的消息，微博相較傳統(tǒng)媒體而言，實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在同一層面的共存和融合，這是其相較其他傳播平臺的突出優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)收到受眾的反饋信息，傳播模式比較單一。本文從微博的傳播方式、傳播特征入手，結(jié)合2014年新浪微博“周一見”事件，分析了微博對傳統(tǒng)媒體的影響。并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對策：傳統(tǒng)媒體通過與微博互相合作，從微博中尋找線索，并且建立微博營銷平臺，在線下對新聞事件進(jìn)行差異化報(bào)道，也許可以更好的應(yīng)對微博對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，并在一定程度內(nèi)保證傳統(tǒng)媒體在媒體市場中占有一席之地。關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；傳播論微博對傳統(tǒng)媒體的影響以“周一見”為例目 錄目 錄...................................................................1 引 言...................................................................2一、微博與傳統(tǒng)媒體概況.............................................3（一）微博的傳播特征.................................................3（二）傳統(tǒng)媒體的傳播特征............................................6二、“周一見”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的互動.........................7（一）“周一見”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)..........................7（二）“周一見”事件中微博對傳統(tǒng)媒體的影響...........................8傳統(tǒng)媒體傳播方式的改變.......................................8（1）由微博發(fā)起的新聞事件.....................................8（2）信息來源的擴(kuò)大...........................................8傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了傳播范圍........................................9（1）擴(kuò)大了事件的公開程度.....................................9（2）擴(kuò)大了事件的深度........................................10三、微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略....................................11（一）將微博變成信息發(fā)布的渠道......................................11（二）將微博變成新聞源..............................................12（三）將微博變成品牌營銷的工具......................................12 結(jié) 論..................................................................14 參考文獻(xiàn)...............................................................15 致 謝..................................................................16引 言微博的影響不斷擴(kuò)大,對微博的研究也悄然興起。在中國知網(wǎng)對“微博 傳統(tǒng)媒體”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的期刊論文共計(jì)13829篇。這些研究大多來自于自媒體人以及傳播學(xué)研究學(xué)者，他們對微博的特點(diǎn)、宣傳模式、發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討和分析，例如：劉麗清發(fā)表于《東南傳媒》2009 年第 11 期的《微博雖“微”足值道爾—微博特性之淺析》,從傳播學(xué)的角度分析微博的傳播特征,探討了微博對人們生活的影響。還有許多學(xué)者針對傳統(tǒng)媒體與微博的生存關(guān)系、發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，例如在《微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微》一文中陳立敏提出了三個(gè)問題,即微博是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者?終結(jié)者?還是助力者? 作者得出的結(jié)論是微博只是傳統(tǒng)媒體的“助力者”,傳統(tǒng)媒體記者可以在微博中尋找新聞線索和新聞當(dāng)事人,同時(shí)媒體也可以借助微博進(jìn)行自身的推廣和品牌經(jīng)營。通過對這些文獻(xiàn)的仔細(xì)研究學(xué)習(xí)，結(jié)合關(guān)注職業(yè)新聞從業(yè)者微博、自己思考以及文獻(xiàn)的啟發(fā),本文將主要研究微博對傳統(tǒng)媒體的影響，從微博的傳播特征以及傳播方式入手，結(jié)合2014年著名微博“周一見”事件，分析了微博對傳統(tǒng)媒體的影響，并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對策。一、微博與傳統(tǒng)媒體概況（一）微博的傳播特征微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺為技術(shù)支持，主要用于用戶獲取關(guān)聯(lián)信息、分享信息并傳播的公共平臺。相較于傳統(tǒng)媒體傳播信息的篇幅而言，微博信息傳播的內(nèi)容及形式都較為簡單。微博源自于美國的twitter，用戶通過聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建個(gè)人頁面，通過140文字信息發(fā)布操作來實(shí)現(xiàn)與其他用戶的信息交流、分享。微博交流平臺首次出現(xiàn)在我國是由中國新浪網(wǎng)推出的“新浪微博”內(nèi)測版，中國新浪網(wǎng)也是我國第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。自2009年引入我國以來，微博用戶數(shù)量增長趨勢逐漸加快，截止到2013年年底，我國微博用戶數(shù)量已高達(dá)5億，由此可見微博已經(jīng)正式進(jìn)入了我國網(wǎng)民主流人群視野中來，逐步融入了現(xiàn)代化日常生活中。微博的傳播具有以下幾個(gè)特征：1及時(shí)性微博作為一種社會化的媒介平臺之所以在我國迅速發(fā)展，其根本原因在于微博的傳播具有及時(shí)性這一特征。微博及時(shí)快速傳播的特性讓信息制作過程復(fù)雜的傳統(tǒng)媒體望其項(xiàng)背。微博的及時(shí)性特征優(yōu)勢的形成離不開以下兩個(gè)方面的技術(shù)支持，一是手機(jī)移動客戶端技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，微博平臺可以通過多種客戶端進(jìn)入，隨著安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)在手機(jī)移動設(shè)備上的普及應(yīng)用，微博平臺也陸續(xù)開放了微博安卓客戶端（包含電腦和手機(jī)）、微博IOS客戶端（包含手機(jī)和電腦）；二是無線廣域網(wǎng)的大面積覆蓋，大大降低了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營資費(fèi)，網(wǎng)民利用移動設(shè)備上網(wǎng)收費(fèi)進(jìn)一步的降低，也更加便利。正是由于移動技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，用戶才可以隨時(shí)隨地的通過移動設(shè)備進(jìn)入微博平臺發(fā)布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及時(shí)性。參與性現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行一種有趣的說法是“每天早上醒來第一件事不是看鬧鐘，而是刷新微博”。由此可以