購物中心項(xiàng)目運(yùn)作可行性報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-06 16:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方向與趨勢，“超級大賣場”這種近年來發(fā)展出來的新型零售業(yè)態(tài)和模式，逐漸成為新的商業(yè)主流業(yè)態(tài)，因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)是零售業(yè)態(tài)向頂級業(yè)態(tài)（ Shopping Mall）發(fā)展的必由之路。因此，為了讓諸城的商業(yè)發(fā)展駛上快車道，提升諸城商業(yè)文化水準(zhǔn)，本項(xiàng)目將采用這種業(yè)態(tài)與經(jīng)營管理模式來運(yùn)營。本項(xiàng)目 所推行的管理模式，更多地借鑒“家樂?！?，而且通過“超級大賣場”的吸客能力，發(fā)展出其他復(fù)合型業(yè)態(tài)，如對品牌招商，餐飲娛樂等相關(guān)業(yè) 種，在引進(jìn)的這種復(fù)合型業(yè)態(tài)業(yè)種上，其管理上推行“統(tǒng)一經(jīng)營，集中管理”的方式。在購物廣場的統(tǒng)一架構(gòu)下，全面推行“管理八統(tǒng)一”，以提升購物廣場的市場競爭力和發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，并有效提高經(jīng)營水平。 管理“八統(tǒng)一”即： ⑴統(tǒng)一布局規(guī)劃； ⑵統(tǒng)一店面形象； ⑶統(tǒng)一營業(yè)時(shí)間； ⑷統(tǒng)一人員管理； ⑸統(tǒng)一規(guī)范服務(wù)； ⑹統(tǒng)一人員著裝； ⑺統(tǒng)一品牌管理； ⑻統(tǒng)一價(jià)格政策。 推行管理“八統(tǒng)一”的目的在于營造購物廣場的經(jīng)營氛圍，吸引市場熱銷商品品牌進(jìn)駐，也有利于提高購物廣場的管理檔次和水平。使這座位于核心商圈邊沿的商場真正實(shí)現(xiàn)規(guī)范化經(jīng) 營、制度化管理，具有諸城地方特色又融合先進(jìn)經(jīng)營理念的現(xiàn)代化休閑購物廣場。 三、經(jīng)營理念闡述 經(jīng)營理念是購物廣場的靈魂和思想，針對諸城市當(dāng)前的市場狀況，我們提出愛民購物廣場的經(jīng)營理念： 引領(lǐng)時(shí)尚生活，創(chuàng)新都市文化。 倡導(dǎo)平價(jià)消費(fèi)，保證真品真價(jià)。 都市生活方式是現(xiàn)代生活的重要標(biāo)志，而時(shí)尚是都市人追求的理想生活狀態(tài)，作為一個(gè)集購物、休閑、餐飲、娛樂于一體的現(xiàn)代都市購物廣場，它有理由和條件引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐纳钕M(fèi)方式。 都市的繁華是以商業(yè)發(fā)達(dá)為基礎(chǔ)，自古就有“無商不富”之說，足見商業(yè)對社會(huì)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的作用，商業(yè)文化是都市商 業(yè)發(fā)展水平的主要特征?，F(xiàn)代人追求時(shí)尚、舒適和回歸自然，所以，愛民購物廣場的經(jīng)營理念核心是引領(lǐng)時(shí)尚，營造商業(yè)文化，倡導(dǎo)平價(jià)消費(fèi)，提供真品真價(jià)之商品，并塑造真情服務(wù)品質(zhì)。 四、經(jīng)營信條要素 要能夠完美的達(dá)成和延展經(jīng)營理念，企業(yè)的管理內(nèi)部必須推行與之相輔配的信條，我們提出經(jīng)營信條要包含如下要素： 誠信務(wù)實(shí)，經(jīng)營永續(xù)。 敬業(yè)創(chuàng)新，廉潔自律。 互助互愛，共榮共利。 第三章 項(xiàng)目經(jīng)營規(guī)劃與經(jīng)營特色構(gòu)想 一、總體規(guī)劃思路與經(jīng)營特色體現(xiàn) 總體規(guī)劃思路 人潮（客流量）是購物廣場生存的基礎(chǔ)，怎樣吸引人潮是購物廣場總體規(guī)劃必須優(yōu)先考慮的問題，本項(xiàng)目共 3 層結(jié)構(gòu)，總營業(yè)面積約為 13000 平方米，樓層單體面積均超過 4000平方米，而且地處商圈邊沿，遠(yuǎn)離主流消費(fèi)群，所以必須考慮通過科學(xué)規(guī)劃有效吸引人潮。 龍城市場街當(dāng)前已成為僅次于諸城第一商圈人氣最旺的街道，但是由于缺乏主力商場，消費(fèi)人潮集中在生活用品和菜市場上，消費(fèi)水平停留在低檔消費(fèi)層次，依托市場現(xiàn)形成的人潮，做好本項(xiàng)目的整體規(guī)劃，這是本項(xiàng)目最高決策層必須要認(rèn)真面對的課題。 根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果評估，我們提出本項(xiàng) 目的總體規(guī)劃設(shè)想。 利用經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢，以 1帶 1的規(guī)劃思路，即將超市設(shè)在二層，利用超市的經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢把消費(fèi)人潮引上二層，一層則分別開設(shè)“風(fēng)味餐飲街”、“品牌服裝”、“品牌鞋帽”等中高檔品牌商品，以吸引主流消費(fèi)群，三樓則經(jīng)營大小家電和家居用品 ， 規(guī)劃展現(xiàn)： ☆ 1F：時(shí)尚廣場； ☆ 2F：愛民大賣場； ☆ 3F：三聯(lián)家電城。 經(jīng)營特色體現(xiàn) 本項(xiàng)目的經(jīng)營特色主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面 ⑴新理念 ：采用大賣場成功之經(jīng)營理念； ⑵新模式： 引進(jìn)購物廣場多主題、多業(yè)態(tài)，組合式經(jīng)營，最貼近市場需求，延伸經(jīng)營面； ⑶一站式： 真正通過多 業(yè)態(tài)、多業(yè)種經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)“一站式”購物； ⑷平民化 ：商品以中檔為主，低檔為輔，高中低互補(bǔ)的經(jīng)營定位，既迎合了諸城當(dāng)前的市場消費(fèi)，又逐步引導(dǎo)諸城的中高消費(fèi)階層。 本項(xiàng)目將突破傳統(tǒng)百貨商場的管理模式，采用“統(tǒng)一經(jīng)營，集中管理”的方式，既加強(qiáng)了購物廣場的規(guī)范化管理，又增強(qiáng)了招商業(yè)主的經(jīng)營自主
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