【文章內(nèi)容簡介】 制創(chuàng)新上也缺乏新意，很多都是將 2 別的地方的一些方法拿過來，缺乏自我的思考，因此，本文將針對以上的不足，對河南文化旅游的發(fā)展進(jìn)行全新的 定位和 思考。 SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（ strength），競爭劣（ weakness），機(jī)會 (opportunity)和威脅（ threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。因此， 運(yùn)用 SWOT分析方法 ， 清楚的確定 河南 的 文化旅游發(fā)展的 優(yōu)勢和缺陷 ，了解 河南 的 文化旅游 所面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，對于制定 河南 未來的的文化旅游 發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。 研究的內(nèi)容和方法 本文通過概括介紹文化旅游的概念、特征及地位分析，然后 對河南文化旅游資源進(jìn)行全方位概括并進(jìn)行科學(xué)客觀的評價 ， 期望能對 河南文化旅游提出更深刻和更全面的認(rèn)識；以便對投資者、政策部門等有所幫助， 增強(qiáng)城市旅游的競爭力。 本論文以 對河南省 文化 旅游 進(jìn)行 SWOT分析 作為主要的研究方法 ，依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機(jī)會 ； 克服內(nèi)部劣勢，利用外部優(yōu)勢 ； 依靠內(nèi)部優(yōu)勢，回避外部威脅 ； 克服內(nèi)部劣勢，回避外部威脅 。 2 文化旅游的 基本理論 文化旅游的概念 關(guān)于文化旅游的概念 ,當(dāng)前學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一認(rèn)識。世界旅游組織將其定義為 “人們想了解彼此的生活和思想時所發(fā)生的旅行 ”。 所謂文化旅游 ,是指以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù) ,以行、吃、住、游、購、娛 6 大要素為依托 ,以旅游主體、旅游客體和旅游介體、旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ) ,在旅游活動過程中形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和 ， 以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動的集合。 文化旅游的特征 文化旅游既不是一種 產(chǎn)品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關(guān)鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之 “ 文化 ” 應(yīng)解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游 是 通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程 。 文化旅游的核心 是 創(chuàng)意 。 創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，與旅游的本質(zhì)一致。文化旅游在一定程度 3 上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力。 文化旅游的地位 文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動的各個方面， “文化是旅游者 的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。未來的旅游業(yè)的競爭主要是旅游文化方面的競爭，人們對旅游資源、旅游服務(wù)的需求更趨向于文化性強(qiáng)、科技水平高、富于參與性的項(xiàng)目，因此，旅游業(yè)管理者和從業(yè)人員的文化素質(zhì)和經(jīng)營管理水平必須相應(yīng)地提高，才能與國際接軌，適應(yīng)時代的要求，使中國的旅游業(yè)立于不敗之地。 文化與旅游業(yè)有著密不可分的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。文化是旅游的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的旅游是蒼白的，缺乏持續(xù)動力。旅游為文化消費(fèi)提供了源源不斷的客源市場和消費(fèi)能力；文化豐富了旅游的內(nèi)涵和吸引力，激發(fā)出強(qiáng)烈的旅游動機(jī)， 創(chuàng)造巨大的增值服務(wù)空間。 文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競爭力的法寶。在旅游活動中，旅游者物質(zhì)方面的需求是較低級的需求，易于滿足，而精神文化方面的需求，是一種高級而復(fù)雜的需求，很難得到滿足，但又影響全局。 3 河南文化旅游資源 概述及其 評價 河南文化旅游資源 概述 河南是一個旅游資源大省 ， 以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱。對于廣大海內(nèi)外旅游者，特別是對那些醉心探尋東方文化和華夏文明源流的旅游者來說，河南就如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見 、 摸得著、進(jìn)得去的中國歷史文化教科書。蘊(yùn)藏在這里的東方文化內(nèi)涵 豐富精深，風(fēng)貌珍貴獨(dú)特。 河南在中華民族文化乃至東方文化的形成與發(fā)展史上有非常重要的地位。大量的史書記載和多年的考古發(fā)掘證明，至少在 8000 年前，我們的祖先就在這里開創(chuàng)了人類文明的先河，從公元前 21 世紀(jì)中國第一個王朝 夏代到公元 13 世紀(jì)的金代，這 3500 年間，先后有 20 多個朝代的 200多位帝王建都或遷都于此，留下了難以盡數(shù)的名勝古跡?？胺Q 國寶 的國家級文物保護(hù)單位就有 96處，地下文物居全國第一，館藏文物 130 萬件，約占全國的八分之一。中國八大古都中的鄭州、洛陽、開封、安陽四大古都都在河南，還有國家級 歷史文化名城南陽、商丘、?？h等。鄭州新鄭黃帝故里、登封少林寺、鞏義宋皇陵、洛陽龍門石窟、白馬寺、偃師玄奘故里、開 4 封宋都御街、包公祠、安陽殷墟、羑里城 (《周易》發(fā)源地 )、三門峽虢國墓地車馬坑、函谷關(guān)、南陽武侯祠、張衡墓、醫(yī)圣祠、商丘閼伯臺 (火的發(fā)源地 )、燧人氏墓、花木蘭祠、淮陽太昊陵等大量名勝古跡，都是既有豐厚的歷史文化內(nèi)涵又有觀賞價值的著名旅游景觀。省會鄭州和洛陽、開封等古都，現(xiàn)在都有新的景點(diǎn)出現(xiàn)。河南博物院是 1998 年 5 月才建成啟用的，不僅館藏豐富，而且建筑宏偉獨(dú)特，許多稀世文物珍品都在這里向旅游者展示。 已經(jīng)進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)行列的洛陽龍門石窟的周圍環(huán)境也得到很大改善。開封清明上河園是宋代名畫《清明上河圖》的立體再現(xiàn)，旅游者置身其間，能夠一覽千年古都的繁華街市和風(fēng)俗民情。 河南是中國姓氏的重要發(fā)源地，在中國《百家姓》的姓氏中，至少有一百多個姓氏源于河南。其中，包括有 陳林半天下，黃鄭排滿街 之稱的海外四大姓氏均起源于河南。近些年來，隨著尋根旅游的興起，到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕。河南還堪稱是中國功夫的故鄉(xiāng)，嵩山少林寺是博大精深的少林武術(shù)的發(fā)源地，溫縣陳家溝是中華太極拳之根 陳氏太極拳的故鄉(xiāng)。因此我們說 ，探文化源，尋姓氏根，已成為近年來河南旅游活動中的 重頭戲 。 河南文化旅游 發(fā)展概況的評價 幾年前，當(dāng)旅游業(yè)在國內(nèi)蓬勃興起的時候，就有專家坦言：中國旅游大發(fā)展，關(guān)鍵要看 “三南 ”，海南、云南和河南。如今，海南旅游憑借其得天獨(dú)厚的亞熱帶氣候條件和陽光、海水、沙灘走在了全國旅游的前列；云南旅游利用其巧奪天工的自然地貌和絢麗多彩的民族風(fēng)情發(fā)展旅游，旅游業(yè)對云南國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到 12％，獨(dú)占全國鰲頭。惟有河南旅游，雖然較前幾年取得了較大發(fā)展，但橫向與旅游發(fā)達(dá)省份比起來仍有巨大差距，河南旅游在全國的排名始終尷 尬地處在 20 位左右。 河南旅游界近年來圍繞文化旅游做了大量卓有成效的工作，也取得了不俗的成績。但是，在肯定成績的同時，我們還必須正視差距、看到不足，河南文化旅游的主流仍然是“ 白天看廟，晚上睡覺 ” 。河南發(fā)展文化旅游還停留在低層次的水平、文化的內(nèi)涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。 4 河南文化旅游的 S W O T 分析 S W O T 分析方法是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解區(qū)域旅游發(fā)展各種影響因素的一種切實(shí)可行的方法，由優(yōu)勢（ Strengths）、劣勢（ Weaknesses）、機(jī)會（ Opportunities）、威脅（ Threats）四個英文單詞第一個字母組成。通過 S W O T 分析， 5 將外部環(huán)境的威脅和機(jī)會及組織內(nèi)部的優(yōu)勢和薄弱環(huán)節(jié)結(jié)合起來，從而形成四種不同可供選擇的戰(zhàn)略，即 S O 戰(zhàn)略、 W O 戰(zhàn)略、 S T 戰(zhàn)略、 W T 戰(zhàn)略。 優(yōu)勢（ S） （ 1）旅游資源豐富。河南地處中原，擁有 4 個世界級旅游景區(qū)、 4 個古都、 7 個國家歷史文化名城、 24 個國家級 4A 級景區(qū)、 6 個國家級風(fēng)景名勝區(qū)、 8 個國家級自然保護(hù)區(qū)、14 個國家森林公園、 6 個國家地質(zhì)公園、 5 個愛國主義教育基地以及 97 個國家級文物保護(hù)單位。同時，河南是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，主要文物遺址和名勝古跡有：少林寺、龍門石窟、殷墟等。河南的少林武功、陳氏太極拳名揚(yáng)中外，黃河文明孕育的姓氏文化以及散布于鄭州、開封、洛陽、商丘等地眾多的帝王陵寢正在成為海內(nèi)外華人尋根問祖及旅游的新亮點(diǎn)。此外，河南旅游節(jié)慶活動已初具規(guī)模，洛陽牡丹花會、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、開封菊花花會、信陽茶葉節(jié)、三門峽大黃河國際旅游節(jié)、新鄭炎黃文化藝術(shù)節(jié)、殷商文化節(jié)等節(jié)慶活動，已成為吸引海內(nèi)外游客的重要渠道。 （ 2）地理位置優(yōu)越，交通便利。河南境內(nèi) 京廣、隴海、京九、焦枝、新太鐵路干線分別在鄭、商、洛、新、焦十字交匯，以鄭州為中心的十