【文章內(nèi)容簡介】 113曲阜山東曲阜市114煙臺市山東煙臺市115淄博山東淄博市116威海市山東威海市117青島市山東青島市118青島海產(chǎn)博物館山東青島市119東方天鵝湖山東威海市四、青島市旅游資源分析青島市有著豐富的文化旅游景觀，根據(jù)景觀的空間分布和文化內(nèi)涵，可分為各具特色的四大區(qū)域，即：西部舊城區(qū)（西方近代城市風(fēng)貌）、東部新區(qū)（現(xiàn)代化國際城市風(fēng)貌）、市區(qū)腹地（膠東民俗文化風(fēng)貌）、郊區(qū)（歷代文物古跡風(fēng)貌）。到青島來游覽，即可享受宜人的氣候和優(yōu)美的風(fēng)光。又可在觀賞中外文化碰撞交融的結(jié)晶中產(chǎn)生深層次的思索和啟迪，因而具有很高的旅游美學(xué)價值。具體說，青島地區(qū)景觀具有以下特點：一是岬灣相間，沙軟灘平，島礁曲折，城伴海生，海增城色。二是山險峰秀，或曠或幽，鬼斧神工，城隱于山，山為城骨。三是歐風(fēng)建筑，衣衫延伸，造型別致，紅頂石墻，精巧玲瓏。四是宗教建筑別具韻味，市區(qū)的天主教堂、嶗山的道觀廟院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥異，氣氛莊嚴(yán)肅穆、空靈圣潔。五是名人故居之密集國內(nèi)罕見；六是民俗景點分布廣、傳統(tǒng)悠久、種類繁多、民族文化底蘊深厚。七是文物古跡遍布轄區(qū)各市、區(qū)，古樸凝重、清幽典雅。八是東西文化水乳交融、相得益彰。青島市是山東省的重要旅游資源城市，改革開放以來，青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速。其中國家4A級旅游區(qū)2處，3A級6處，2A級8處，1A級3處。其中：4A：嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、 青島海濱風(fēng)景區(qū)；3A：青島海軍博物館、青島迎賓館、青島電視觀光塔、青島海爾科技館、膠南瑯琊臺旅游度假區(qū)、即墨田橫島旅游度假區(qū)；2A：天后宮、青島植物園、膠州高鳳翰故居、萊西崔子范藝術(shù)館、青島京華旅游觀光工場、青島康有為故居、青島鶴山風(fēng)景區(qū)、青島華山國際鄉(xiāng)村俱樂部；1A：膠州艾山風(fēng)景區(qū)、平度現(xiàn)河公園、即墨龍山風(fēng)景區(qū)。青島目前已有的主題型旅游主要包括：城市觀光游、水上奧運之旅、工業(yè)之旅（青島啤酒、海爾企業(yè)文化、青島港）、宗教朝圣之旅、書法休學(xué)游、海洋科技知識游、名人故居游、海島游、會展旅游、高爾夫之旅、健身之旅等。第四節(jié) 項目提出的背景一、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出文化產(chǎn)業(yè)概念的提出文化產(chǎn)業(yè)的概念在上世紀(jì) 20年代由德國的“法蘭克福學(xué)派”率先提出。5 0年代在西方發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一個門類。80年代以后，由于知識經(jīng)濟的特質(zhì)日趨顯現(xiàn)，體驗需求的巨大拉動作用，文化產(chǎn)業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，被普遍地認(rèn)為是21世紀(jì)最有活力的產(chǎn)業(yè)之一。近些年，文化產(chǎn)業(yè)與高技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)迅速融合，成為推動國民經(jīng)濟增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是歐美等發(fā)達(dá)國家爭搶的產(chǎn)業(yè)制高點。大型航空母艦式的文化產(chǎn)業(yè)集團群體式崛起，在經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要作用。文化產(chǎn)業(yè)到底包括哪些門類，其邊界是什么？至今各個國家和眾多的研究者們沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。澳大利亞統(tǒng)計局認(rèn)為文化休閑產(chǎn)業(yè)包括文化遺產(chǎn)和古跡；藝術(shù)活動；體育和娛樂活動；餐飲業(yè)；文化產(chǎn)品的制造和銷售；文化休閑設(shè)施建設(shè)。加拿大統(tǒng)計局認(rèn)為文化休閑產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)藝術(shù)和文化行業(yè)、現(xiàn)代藝術(shù)活動和遺產(chǎn)古跡及其相關(guān)支持設(shè)施等部分的創(chuàng)作、生產(chǎn)、保存、組織支持和服務(wù)、制造、銷售等整個經(jīng)濟活動聯(lián)的供需情況。具體在北美產(chǎn)業(yè)分類中，加拿大文化部門主要是指信息和文化產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)、娛樂和消遣行業(yè)兩大類。芬蘭的文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動等。根據(jù)這一定義，文化產(chǎn)業(yè)由藝術(shù)文化和大眾媒體兩部分組成，具體包括文學(xué)作品、造型藝術(shù)、音樂、建筑藝術(shù)、戲劇、舞蹈、攝影、電影、設(shè)計、媒體藝術(shù)和其他形式的藝術(shù)創(chuàng)作，以及書籍、報紙和雜志、錄制或印刷形式音樂的出版發(fā)行、節(jié)目制作、畫廊、藝術(shù)交流、圖書館、博物館、廣播電視等藝術(shù)和文化的生產(chǎn)、銷售和傳播活動。德國的文化部門主要是指一些對人們的日常生活產(chǎn)生影響的文化機構(gòu)。具體行業(yè)包括如博物館、圖書館、電影、藝術(shù)、廣播電視、文化古跡保護和保存等。日本把文化產(chǎn)業(yè)同稱為娛樂觀光業(yè)。產(chǎn)業(yè)范圍包括音樂及戲劇演出、電影制作及放映、美術(shù)展覽、信息傳播、體育健身、個人愛好與創(chuàng)作、娛樂業(yè)、觀光旅游等。韓國1999年2月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)營行業(yè)門類有：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)以及與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。另外韓國統(tǒng)計廳的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)包括：出版產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)（建筑、攝影、創(chuàng)意性設(shè)計、廣告、新聞、圖書館、博物館、工藝品及民族服裝、藝術(shù)文化教育等）。英國對文化產(chǎn)業(yè)的界定比較寬泛，認(rèn)為“那些出自個人的創(chuàng)造性、技能、及智慧和通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”，統(tǒng)屬文化產(chǎn)業(yè)。包括出版、音樂、藝術(shù)表演、電影、電視和廣播、軟件、游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計、藝術(shù)品和古董市場、手工藝品以及時裝等13個行業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)主要包括三個活動：文化遺產(chǎn)古跡和藝術(shù)創(chuàng)作，具體為博物館、歷史古跡和公園、圖書館、藝術(shù)創(chuàng)作活動；藝術(shù)表演和展覽活動，以藝術(shù)表演者和表演團體、藝術(shù)展覽和電影拍攝為主要活動內(nèi)容；藝術(shù)家，如手工藝者以及在國際舞臺上表演的藝術(shù)家。文化產(chǎn)業(yè)是以這三個方面的活動為主體，開展相關(guān)的文化產(chǎn)品銷售和服務(wù)等商業(yè)經(jīng)濟活動。我國第一部文化藍(lán)皮書 《20012002中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的劃分是：從行業(yè)門類上，把文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視、音像、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、旅游、教育等看做文化產(chǎn)業(yè)的主體或核心行業(yè)；把傳統(tǒng)的文學(xué)、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè)與建筑設(shè)計，以及藝術(shù)博覽場館、圖書館等看做文化產(chǎn)業(yè)正在爭奪的前沿；把廣告業(yè)和咨詢業(yè)等看做是它成功開拓的邊疆。這個界定顯然過于寬泛，它把公益性的文化事業(yè)也包括進去。根據(jù)國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，我國“文化產(chǎn)業(yè)”的概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品（工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補充。很明顯，其將文化產(chǎn)業(yè)的硬件也包括在內(nèi)。 從我國的實際情況出發(fā)，目前具有一定的規(guī)模和體量，發(fā)育程度較高，具強勢地位的文化產(chǎn)業(yè)部門有新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出1997年，以布萊爾為首的英國工黨政府率先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。根據(jù)這個定義，廣告、建筑、藝術(shù)、文物交易、工藝品設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、表演藝術(shù)、出版、軟件、音樂、電視廣播等荷葉都被確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升，而宜人的快樂的環(huán)境和文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需，如此看來，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就自然的交融在一起，因此文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念可以交叉使用，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念往往被等同和置換。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概念的提出創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的提出，則是對文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了力所能及的融合和溝通。按照通常的認(rèn)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為“原則創(chuàng)意與文化累積，透過智慧財產(chǎn)的形成與應(yīng)用，具有有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會的潛力，并促進整體生活環(huán)境提升的行業(yè)”。依照這樣的定義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍包括了視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè) 、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計品牌時尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)。根據(jù)文化積累這一要求，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可劃分為“核心產(chǎn)業(yè)”和“外圍產(chǎn)業(yè)”。其外圍產(chǎn)業(yè)比較廣泛，涉及旅游、數(shù)字信息、教育、食品、社區(qū)管理等方面。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)很重要的一個特點就是跨領(lǐng)域、跨部門，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不僅僅包含在文化部門中，還包含在商務(wù)、旅游、金融、電子等部門。（二）創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1999年在上海舉行的匯集全球 500強的《財富》論壇年會，鮮明地反映了全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和經(jīng)濟發(fā)展的潮流。1998年的世界 500強中，汽車、機電、石油、化工占絕大多數(shù)，而 1999年的 500強中微軟、英特爾、思科、戴爾等信息產(chǎn)業(yè)的后起之秀后來居上。另一引人注意的現(xiàn)象是強大的文化產(chǎn)業(yè)集團的出現(xiàn)，其中全球最大的音像制品和音像設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一的日本的索尼公司位居第31位，營業(yè)額 531．56億美元。以創(chuàng)造米老鼠唐老鴨起家的沃爾特迪斯尼集團位居 150位，營業(yè)額 226．76美元。時代華納集團位居 282位。澳大利亞新聞集團列 333位。德國貝塔斯曼集團列 341位。維亞康姆集團列 374位。西格拉姆集團列417位。這些跨國集團控制了全世界5大唱片公司中的4個，好萊塢8大電影公司中的7家以及全世界最重要的電視、報刊和出版集團。控制了全球總量71. 5％以上的電影市場、6 5．9％以上的電視市場和 5 2．7％以上的出版市場。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。美國號稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國，從1998年起，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已超過了航天航空業(yè)及農(nóng)業(yè)，占本國 GDP總量的18％至2 5％。2 0 01年，美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá) 1 萬億美元，相當(dāng)于我國 1999 年的GDP 總量。400家最富有的美國公司中，有72家是文化企業(yè)。美國擁有全球“文化巨無霸企業(yè)”的5 0％以上，控制了全球7 5％的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。美國影片只占全球電影產(chǎn)量的6．7％，卻占據(jù)了全球總放映時間的一半以上。電影和電視節(jié)目是當(dāng)今美國出口份額最大的產(chǎn)品。日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值1993年就已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，目前已成為僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，占 GDP 的18％。在4 0 0 家最富有的日本公司中，有81家是文化企業(yè)。全球播放的動畫片60％原產(chǎn)自日本；在歐洲這個比例更高，達(dá)80％以上。2002年日本相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在美國的市場規(guī)模約90億美元，相當(dāng)于日本對美國鋼鐵出日額的4倍。近年來亞洲許多國家風(fēng)行文化“韓流”，韓國成為公認(rèn)的文化出口新興國家。2 0 0 3年韓國的電子游戲市場規(guī)模已接近 3 4億美元，增長率 （12%）是其國內(nèi)GDP 增長率（6．3％）的近2 倍。韓國的最大游戲公司天堂游戲公司年生產(chǎn)收入約9000萬美元，利潤率高達(dá)35％，比韓國最大的企業(yè)三星電子還要多。韓國網(wǎng)絡(luò)游戲約占據(jù)了中國兩岸三地游戲市場56％以上的份額。包括影視、唱片在內(nèi)的其它韓國文化產(chǎn)品在中國的文化商品市場中至少要占10％ 的份額。英國文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年平均產(chǎn)值接近600億美元，約占國民生產(chǎn)總值的11％，超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。音樂產(chǎn)業(yè)是英國文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，在世界的地位僅次于美國，近年來平均每年對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)達(dá)30多億美元，其出口利潤甚至大于鋼鐵的出口。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國產(chǎn)值第二大產(chǎn)業(yè)，2003 年所創(chuàng)產(chǎn)值占GDP的7．9％，就業(yè)人口 195萬，全國第一 。按照經(jīng)濟學(xué)上的恩格爾定理，消費者的總收入越高，用于食物消費的支出比例就越小，用于其他消費包括文化消費的支出就越多。如今，美國、日本等發(fā)達(dá)國家人均GDP已經(jīng)超過30000美元，瑞士高達(dá)40000美元，韓國、新加坡等后發(fā)達(dá)國家也在 90年代初跨越人均 10000美元。按照世界銀行的劃分，人均在 760美元以下，為低收入國家；人均在761至3031美元為下中等收入國家；3030至9360美元之間為上中等收入國家；超過 9361美元以上為高收入國家。有統(tǒng)計資料表明，當(dāng)人均 GDP超過 3331美元，人們對物質(zhì)需求的增長會逐漸減弱，而對精神文化的需求不斷快速增加。據(jù)我國有關(guān)專家的研究，1981至1997年我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)也經(jīng)歷了三個階段的演變：以生存資料數(shù)量擴張為主的“粗放型消費”階段；到生活消費需求穩(wěn)定、家庭新興耐用消費品普及率迅速提高的“集約型消費”階段；最后進入發(fā)展、享受注重消費質(zhì)量的“舒展型消費”階段。由此，可以看出能夠極大滿足人們需求的精神文化產(chǎn)品的消費階段己經(jīng)到來。（1）新聞出版業(yè)新聞出版業(yè)包括了報紙、雜志、圖書出版等行業(yè)。它是文化產(chǎn)業(yè)中的強勢產(chǎn)業(yè)。新聞出版業(yè)通過報紙、雜志、圖書等向社會公眾發(fā)布各種各樣的新聞和信息業(yè)。新聞出版業(yè)通過報紙、雜志、圖書為社會提供各種知識的生產(chǎn)、傳播。它是一個國家、民族乃至全人類文明成果傳承的載體。特別是在進入了知識經(jīng)濟時代，對知識和各種資訊的消費不僅僅是一種“消耗”，更是對人的智能的一種有效投資，是對最有效資本的生產(chǎn)和再生產(chǎn)。新聞出版業(yè)能夠最大限度地滿足人的教育體驗，同時也兼顧了審美和娛樂的體驗。國際上的新聞出版業(yè)在20世紀(jì)初形成壟斷的基礎(chǔ)上，到上世紀(jì)后期在跨媒體的基礎(chǔ)上形成了國際化的新聞出版集團。并以他們巨大的經(jīng)濟規(guī)模和效益進入世界500強。2002年財富全球500強中，居5l位的歐洲第一、世界第二的法國媒體巨頭維旺迪環(huán)球公司，營業(yè)收入為 51365．7百萬美元。其出版業(yè)占據(jù)著重要位置，其主營公司VUP，是全球第三大出版公司。居98位的美國在線／時代華納的經(jīng)營收入為38234百萬美元。其出版業(yè)務(wù)中，發(fā)行雜志64種，全美最暢銷的5本專業(yè)雜志中，時代華納公司占據(jù)了4本，分別為《時代》《人物》《體育畫刊》和《財富》 。位居第276位的德國的貝塔斯曼公司，經(jīng)營收入為17886百萬美元。其主營業(yè)務(wù)就是出版。其中：藍(lán)登書屋是世界上最好的英文出版商之一，業(yè)務(wù)范圍遍布13個國家；古納亞爾是歐洲最大和世界第二雜志出版商，它在世界14個國家擁有100種雜志和報紙；貝塔斯曼施普林格是歐洲乃至全世界最大的專業(yè)出版社之一。另外，貝塔斯曼電子商務(wù)集團其重要發(fā)展方向就是在線圖書零售。位居364位的澳大利亞的新聞公司，經(jīng)營收入為 13754．8百萬美元。新聞公司擁有報紙 20