【文章內(nèi)容簡介】 都市經(jīng)濟(jì)圈以上海為核心，其城市化水平整體較高，正處在向工業(yè)化中后期發(fā)展的階段，未來 10 年內(nèi)有可能成為我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極和亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。 二級國內(nèi)市場是中國的經(jīng)濟(jì)和文化中心所在地，具有大量現(xiàn)實(shí)和潛在的高素質(zhì)生態(tài)旅游者，可細(xì)分為：高知生態(tài)旅游消費(fèi)群體，外資、合資和高新技術(shù)企業(yè)白領(lǐng)旅游消費(fèi)群體，自駕車家庭旅游消費(fèi)群體，高等院校青年學(xué)生旅游消費(fèi)群體，都市居民節(jié)假日和周末休閑度假消費(fèi)群體，中央部委和全國性行業(yè)組織的 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 20 會議旅游消費(fèi)群體，外國駐京使、領(lǐng) 事館和大公司辦事處官員及商務(wù)代表旅游消費(fèi)群體等。 三級市場 : 東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。 本市場以廣州和福州為客流樞紐中心，包括珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和福建省。其中，珠三角是中國市場化及國際化程度最高的大都市經(jīng)濟(jì)圈。珠江東岸上形成了以深圳、東莞、惠州為主的電子信息產(chǎn)業(yè)群，西岸上形成了以廣州、佛山、珠海為主的電器產(chǎn)業(yè)群，這里聚集了中國大量知名的高新技術(shù)企業(yè)和世界知名大企業(yè)。僑鄉(xiāng)福建，正在形成以福州為中心包括廈門、漳州、泉州、莆田在內(nèi)的海灣經(jīng)濟(jì)帶，并初步形成了經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沿海開放城市、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、臺商投資區(qū)、保稅區(qū)、高 科技園區(qū)等全方位對外開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。 三級市場是目前國內(nèi)旅游需求最旺盛的地區(qū)，而 XX 市北國濕地休閑產(chǎn)品對該市場較為成熟的旅游者具有強(qiáng)烈的反差吸引力。該市場可細(xì)分為：企業(yè)家和高級管理人員休閑度假消費(fèi)群體，高收入家庭避暑休閑消費(fèi)群體，企業(yè)獎勵旅游消費(fèi)群體，商務(wù)及會議旅游消費(fèi)群體等。 海外重要市場 一級市場 : 日韓地緣生態(tài)敏感國家。 日本是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，也是中國傳統(tǒng)的第一大旅游客源大國。韓國是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國家之一，近年來迅速崛起為中國第二大旅游客源大國。 2021 年， 兩國分別名列中國 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 21 旅游客源大國前兩位； 2021 年繼續(xù)保持了 20%以上的客源增長率。 XX 市距日韓市場較近，并具有對該市場具有強(qiáng)烈吸引力的濕地生態(tài)旅游資源，加之近年來 XX 市與日韓文化、經(jīng)濟(jì)與旅游交流活動不斷增加，因而該市場具備開發(fā)成本市一級海外市場的條件。該市場可細(xì)分為：濕地生態(tài)觀光旅游消費(fèi)群體，生態(tài)系統(tǒng)觀摩與考察旅游消費(fèi)群體，商務(wù)旅游消費(fèi)群體和民間文化交流旅游消費(fèi)群體等。 二級市場 : 港澳臺血緣生態(tài)敏感地區(qū)。 港澳臺是中國大陸入境旅游具有血緣關(guān)系的重要客源市場，港澳臺地處中國南部，在自然景觀和氣候 等方面與具有北國濕地特征的 XX 市存在巨大差異。血緣相通，景觀相異，有利于XX 市以獨(dú)特生態(tài)旅游產(chǎn)品吸引該市場的濕地避暑休閑度假消費(fèi)群體，濕地生態(tài)觀光消費(fèi)群體 ， 濕地觀鳥專項(xiàng)旅游消費(fèi)群體，商務(wù)考察與經(jīng)貿(mào)會展旅游消費(fèi)群體等。 三級市場 : 歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)生態(tài)敏感國家。 歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家是中國長期穩(wěn)定的海外客源市場。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的旅游者具有較高的消費(fèi)能力和豐富的旅游經(jīng)驗(yàn)，傾向于探索新的旅游目的地，追求自然生態(tài)環(huán)境良好的旅游經(jīng)歷。其主要細(xì)分市場為生態(tài)系統(tǒng)科學(xué)考察消費(fèi)群體 ， 濕地生態(tài)觀光消費(fèi)群體，濕地及生態(tài)保護(hù)協(xié)會專業(yè)會議消費(fèi) 群體，成熟旅游者的濕地探奇消費(fèi)群體等。 生態(tài)景區(qū)農(nóng)業(yè) 觀光旅游 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 22 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品屬于區(qū)域性產(chǎn)品，游客以中近程游客為主，近 90％的國內(nèi)游客來自一級客源市場和二級客源市場，近 80％的游客集中在 4 小時交通半徑范圍內(nèi)的區(qū)域。旅游地淡旺季受氣候的影響變化不大，一般而言，春冬寒冷季節(jié)所在月份是溫泉旅游的旺季，而炎熱的夏秋季節(jié)是生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游旺季。第二代溫泉旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者近 60％是月收入 3000 元以上的高收入階層。第三代溫泉旅游產(chǎn)品消費(fèi)者則主要是商務(wù)和公務(wù)游客。 游客行為 露天溫泉特色、 整體環(huán)境、溫泉醫(yī)療功能是影響游客決策行為的主要因素；生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光度假、溫泉旅游度假是游客喜好的旅游產(chǎn)品。 觀光度假是游客出游的主要目的，其中以觀光為主，度假為輔。大約 30％的國內(nèi)游客是單位組織而來，是游客出游的主要方式，這是現(xiàn)階段高門票的溫泉和生態(tài) 景區(qū) 農(nóng)業(yè)觀光綜合旅游地興旺的重要因素。旅游產(chǎn)品口碑是影響游客決策行為的主要因素，近 70％的游客是首次出游客人，受市場信息影響大。 生命周期 以單一的客房式度假旅游為特點(diǎn)的第一、二代溫泉旅游產(chǎn)品競爭力差，可替代性強(qiáng)，生命周期短，目前大多已經(jīng)進(jìn)入消亡期。以露天溫泉為特色的第三代溫泉旅游產(chǎn)品目前處于鞏固期，要維持較長的生命周期，必須在強(qiáng)化溫泉旅游文化特色的同時，不斷 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 23 更新項(xiàng)目。以文化和休閑娛樂為特色的第四代產(chǎn)品逐漸深入人心，發(fā)展?jié)摿Υ蟆? 體驗(yàn)農(nóng)家小院生活，就地觀、采、釣、宰購就地加工和帶走，篝火晚宴 、 觀光生態(tài)農(nóng)業(yè) 、 觀光生態(tài)放牧 圍獵野兔 又是度假旅游的一大特色。 市場分析 生態(tài)旅游產(chǎn)品 以 XX 湖 自然保護(hù)區(qū)旅游； 以古文物 、 生態(tài)濕地 觀光； 以天然地?zé)釡厝獮橹?， 以本市及周邊城市消費(fèi)群體、 以電視、廣播廣告為媒介。 向游人展示：用生態(tài)水源、生態(tài)有機(jī)農(nóng)肥、用人 工伴機(jī)械播種和中耕除草、用低毒無公害農(nóng)藥和激光殺蟲；生長的生態(tài)有機(jī)水稻、玉米雜糧、水果 、 蔬菜。 展示：用生態(tài)飼料和水喂養(yǎng)、生態(tài)環(huán)境放養(yǎng)的雞、鴨、豬 和野兔 ；用生態(tài)水草和自然環(huán)境生長的魚、蝦、蟹。 展示：地?zé)釡厝Y源給與 的健康與快樂。 展示 ： XX 湖 保護(hù)區(qū)的 生態(tài) 濕地候鳥種群、廣 袤 的 湖面、明珠島上古老而傳奇的歷史文物、與渤海相連的蘆葦蕩、 茂密的樹林草地構(gòu)成了別具特色的北方濕地景觀。 展示： 捕撈垂釣、采摘、撿蛋、現(xiàn)場宰割加工畜禽肉食產(chǎn)品的樂趣；老知青回訪的樂趣；農(nóng)家院現(xiàn)采、現(xiàn)撿、現(xiàn)釣、現(xiàn) 宰現(xiàn)做的樂趣。 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 24 作為 XX 北站經(jīng) 濟(jì)帶 的集散地，建設(shè)特色驛 館 、溫泉浴場、農(nóng)家大院、知青大院供游人休憨和觀光 。 我市旅游 發(fā)展趨勢 XX 緊鄰遼寧中部城市群，以京沈、沈大、濱海、盤海營高速公路和京哈鐵路，與京哈連接的大、營、盤、溝線等為主干的區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。同時 XX 濱鄰渤海，是東北地區(qū)唯一的河流入?？?，濱海濕地生態(tài)環(huán)境與東北內(nèi)陸形成很大的差異，對旅游客源市場有很強(qiáng)的吸引力。環(huán)渤海地區(qū)旅游的最主要的目的地是濱海休閑度假、觀光。從近幾年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看， XX 旅游市場發(fā)展迅速，游客人數(shù)和旅游收入保持較快增長；從旅游目的來看，以觀光旅游和休閑度假 為主。 2021 年，“十一”黃金周期間全市接待海內(nèi)外游客 217 萬人次，同比增長 61%；旅游總收入 億元，同比增長 72%；市內(nèi)相關(guān)酒店飯店入住率 100%，各項(xiàng)旅游指標(biāo)再創(chuàng)新高。 牢牢抓住遼寧“五點(diǎn)一線”建設(shè)的有利契機(jī)， 利用 XX 與東北內(nèi)陸景觀環(huán)境上的差異性，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢；面向遼寧腹地提供旅游服務(wù)。發(fā)展 壯大景區(qū)生態(tài)旅游業(yè) ，從而拉動 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。 區(qū)域旅游市場 近年來 XX 旅游景觀建設(shè)和旅游線路整合力度加大，對游客的引力增強(qiáng)。 2021 年 XX 市接待旅游人數(shù) 1, 萬 人次，入境游客突破 萬人次。 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 25 XX 市 2021~2021 年旅游統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)對比攀升見 下 表 表 21 摘要 年份 2021 2021 2021 國內(nèi)旅游人數(shù) 760 萬人次 萬人次 1451 萬人次 國內(nèi)旅游收入 51 億元 76 億元 億元 入境旅游者 萬人次 萬人次 萬人次 旅游外匯收入 2324 美元 3828 萬美元 5401 萬美元 旅游總收入 億元 億元 117 億元 在 2021 年“十一”黃金周旅游主要有以下特點(diǎn)： 旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入，實(shí)現(xiàn)高速增長?！笆弧秉S金周，全市接待國內(nèi)外游客 217 萬人次，旅游收入 億元，分別比去年同期增長 61%和 72%。 2021 年“十一”黃金周，全市接待游客增多，過夜游客大幅度增加。住宿、餐飲、交通客運(yùn)興旺，市區(qū)主要賓館入住率達(dá)100%以上，相關(guān)旅游餐飲、旅游客運(yùn)也有明顯的同比增長。 游客調(diào)查分析 根據(jù)《 XX 市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》及相關(guān)市場調(diào)查資料，得到 XX 旅游的游客的消費(fèi)行為具有以下特征。 旅游客源增長特征分析 XX 市 2021 年接待旅游者 萬人次，旅游總收入完成117 億元人民幣，分別比 2021 年增長 48％和 %；相當(dāng)于全市 GDP 的 ％。由于在旅游業(yè)初始發(fā)展階段，即目的地生命 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 26 周期的介入期，旅游者接待人數(shù)基數(shù)較小，在客源增長上表現(xiàn)為爆炸式數(shù)量擴(kuò)張?zhí)卣鳌? 客源市場地域結(jié)構(gòu)特征分析 XX 市 2021～ 2021`年接待旅游者 3,，其中入境旅游者占 %， XX 市的居民占 12%，省內(nèi)各市占 32%，京津地區(qū)的占 38%，其他地方的旅游者占 %。這一旅游者構(gòu)成比例說明，京津地區(qū)和省內(nèi) 游客 是本區(qū)域的主要客源市場。國內(nèi)旅游客源在未來 XX 市旅游發(fā)展中仍將長期處于主導(dǎo)地位，但隨著本市外向型經(jīng)濟(jì)和世界濕地休閑之都生態(tài)旅游的發(fā)展，在中遠(yuǎn)期海外商務(wù)、生態(tài)等旅游者數(shù)量預(yù)計(jì)將有較大增長。 客源市場地域構(gòu)成 旅游動機(jī)與消費(fèi)行為特征分析。據(jù) XX 市抽樣調(diào)查，旅游者來盤旅游動機(jī)按比重排列依次為，休閑觀光度假； 探親訪友； 商務(wù)、會議、文化科技體育交流；健康療養(yǎng)、宗教朝拜及其他。XX 市現(xiàn)有市場影響力較高的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境，主要是自然生態(tài)景觀、 濱海休閑度假 旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、遼河油田和城市公園，旅游產(chǎn)品表現(xiàn) 為初級觀光形式。 抽樣調(diào)查顯示，目前來 XX 旅游的國內(nèi)游客消費(fèi)水平較低，平均停留時間較短，這與目前休閑、度假、商務(wù)、會議等高檔次設(shè)施配套不足 ，項(xiàng)目單一等有關(guān)。 旅游者的人口學(xué)特征分析 年齡構(gòu)成 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 27 不同年齡旅游者受可自由支配的時間和閑暇時間以及身體因素等影響，其對旅游產(chǎn)品偏好會產(chǎn)生較大的差異。調(diào)查結(jié)果表明， XX 市國內(nèi)旅游者中 2544 歲年齡組游客占絕對優(yōu)勢，占到76％； 4564 歲和 1524 歲，分別為 %和 %；而 14 歲以下和 65 歲以上的游客比重很小，這與我國大部分旅游區(qū)旅游市場年齡 結(jié)構(gòu)相似。 職業(yè)構(gòu)成 不同職業(yè)旅游者的收入水平、閑暇時間、受教育程度有差異，旅游欲望和旅游需求偏好也不一樣。 XX 市旅游者在職業(yè)構(gòu)成上呈現(xiàn)出多樣化特征。調(diào)查發(fā)現(xiàn)私營業(yè)主所占比重最大，達(dá) %，其次為農(nóng)民和公務(wù)員。值得注意的是農(nóng)民群體旅游者已成為一個新興的群體，達(dá)到 %。 XX 市國內(nèi)旅游者職業(yè)組成 見下表 表 22 收入構(gòu)成 調(diào)查結(jié)果表明， XX 市旅游者在收入構(gòu)成上以收入 1,000 元序號 職 業(yè) 比重 % 1 工 人 2 農(nóng) 民 3 軍 人 4 教 師 5 學(xué) 生 6 公務(wù)員 7 私營業(yè)主 8 公司職員 9 離退休人員 10 企事業(yè)管理人員 11 專業(yè)技術(shù)人員 12 其 他 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 28 ／月以下和 1,000— 1,999 元／月兩個收入組所占的比重最大，兩者共占 ％。 XX 市國內(nèi)旅游者以中等收入者為主，旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游住宿設(shè)施建設(shè)初期，要考慮到旅游者的消費(fèi)能力，應(yīng)以廣大中等收入的工薪階層與農(nóng)民為主。 國內(nèi)旅游者收入構(gòu)成見下表 表 23 序號 月收入（元） 比重 % 1 ＜ 1000 2 1000~1999 3 2021~2999 4 3000~4999 5 ＞ 5000 XX湖生態(tài)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告