王老吉涼茶市場分析(編輯修改稿)
2025-06-21 00:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、 百事可樂為代表的碳酸飲料 ， 以康師傅 、統(tǒng)一為代表的茶飲料 ， 以及眾多的果汁飲料和功能飲料都處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位 。 ? 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 ? ? 而紅色王老吉以 “ 金銀花 、 甘草 、 菊花 、 夏枯草 ” 等草本植物熬制 ， 有淡淡的中藥味 ， 對于口味至上的飲料而言 ， 的確存在不小障礙 。 加上每罐 ， 如果加多寶的宣傳不能使紅色王老吉跟競爭對手區(qū)分開來 ， 紅色王老吉進(jìn)軍全國市場將難成氣候 。 ? 產(chǎn)品概念的地域局限 。 涼茶 概念最深入人心的是 兩廣地區(qū) 。 廣東消費(fèi)者對王老吉涼茶概念的認(rèn)知是很準(zhǔn)確的 ， 但廣東人喝涼茶一般都會到?jīng)霾桎?， 或者自家煎煮 。 而且在廣東人的傳統(tǒng)觀念中 ， 王老吉藥業(yè) （ 原羊城藥業(yè) ） 生產(chǎn)的藥準(zhǔn)字號產(chǎn)品 （ 如王老吉顆粒和沖劑 ） 被認(rèn)為是王老吉的正宗 。 ? 預(yù)防上火的飲料 ， 調(diào)整后的紅色王老吉立足于全國市場 ， 并用消費(fèi)者容易理解和容易記住的一句廣告詞來表達(dá) —— “ 怕上火 ， 喝王老吉 ” 。 簡潔明了的定位 ， 既彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性 ，也有效地解決了王老吉原有的品牌錯位 。 借“預(yù)防上火”一鳴驚人 ? 針對王老吉當(dāng)紅未紅的三大軟肋 ， 2020年春節(jié)后成美給紅色王老吉作了重新定位 —— 預(yù)防上火的飲料 。 —— “ 怕上火 ， 喝王老吉 ” 。 這一簡潔明了的定位 ， 既彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性 ，
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