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正文內(nèi)容

王老吉涼茶市場分析(編輯修改稿)

2025-06-21 00:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 、 百事可樂為代表的碳酸飲料 , 以康師傅 、統(tǒng)一為代表的茶飲料 , 以及眾多的果汁飲料和功能飲料都處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位 。 ? 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 ? ? 而紅色王老吉以 “ 金銀花 、 甘草 、 菊花 、 夏枯草 ” 等草本植物熬制 , 有淡淡的中藥味 , 對于口味至上的飲料而言 , 的確存在不小障礙 。 加上每罐 , 如果加多寶的宣傳不能使紅色王老吉跟競爭對手區(qū)分開來 , 紅色王老吉進軍全國市場將難成氣候 。 ? 產(chǎn)品概念的地域局限 。 涼茶 概念最深入人心的是 兩廣地區(qū) 。 廣東消費者對王老吉涼茶概念的認知是很準確的 , 但廣東人喝涼茶一般都會到?jīng)霾桎?, 或者自家煎煮 。 而且在廣東人的傳統(tǒng)觀念中 , 王老吉藥業(yè) ( 原羊城藥業(yè) ) 生產(chǎn)的藥準字號產(chǎn)品 ( 如王老吉顆粒和沖劑 ) 被認為是王老吉的正宗 。 ? 預(yù)防上火的飲料 , 調(diào)整后的紅色王老吉立足于全國市場 , 并用消費者容易理解和容易記住的一句廣告詞來表達 —— “ 怕上火 , 喝王老吉 ” 。 簡潔明了的定位 , 既彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性 ,也有效地解決了王老吉原有的品牌錯位 。 借“預(yù)防上火”一鳴驚人 ? 針對王老吉當紅未紅的三大軟肋 , 2020年春節(jié)后成美給紅色王老吉作了重新定位 —— 預(yù)防上火的飲料 。 —— “ 怕上火 , 喝王老吉 ” 。 這一簡潔明了的定位 , 既彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性 ,
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